2019年中国文化创意发展趋势：文化、旅游融合将成为快速发展的重要引擎

2019-07-23 01:32

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一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策

行业主要法律法规

法律法规名称	施行时间	文件编号
《中华人民共和国著作权法》	1991-06-01	国家主席令[1990]第31号
《中华人民共和国招标投标法》	2000-01-01	国家主席令[1999]第21号
《中华人民共和国政府采购法》	2003-01-01	国家主席令[2002]第68号
《公共文化体育设施条例》	2003-08-01	国务院令[2003]第382号
《营业性演出管理条例》	2005-09-01	国务院令[2005]第439号
《中华人民共和国招标投标法实施条例》	2012-02-01	国务院令[2011]第613号
《中华人民共和国政府采购法实施条例》	2015-03-01	国务院令[2014]第658号
《营业性演出管理条例实施细则》	2009-10-01	文化部令[2009]第47号
《文化市场综合行政执法管理办法》	2012-02-01	文化部令[2011]第52号

信息来源：观研天下整理

行业主要政策

文件名称	发布单位	发布时间	主要内容
《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》	文化部、国家旅游局	2009-09-23	加强文化和旅游的深度结合，有助于推进文化体制改革，加快文化产业发展，促进旅游产业转型升级，满足人民群众的消费需求。
《文化产业振兴规划》	国务院	2009-09-26	文化创意产业要着重发展文化科技、音乐制作、艺术创作、动漫游戏等企业，增强影响力和带动力，拉动相关服务业和制造业的发展。
《关于加快文化产业发展的指导意见》	文化部	2009-09-29	推动艺术创意和设计业与其他产业合作，提高其他产业的文化内涵和审美效果。鼓励发展面向国际市场的艺术设计服务外包。
《关于推进文化企业境内上市有关工作的通知》	文化部	2011-04-11	鼓励文化企业探索利用多层次、多渠道的融资手段，引导有条件的优质文化企业通过公开发行股票直接融资，进一步完善文化市场主体。
《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》	中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议	2011-10-25	要在重点领域实施一批重大项目，推进文化产业结构调整，发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。
《国家文化科技创新工程纲要》	科技部、中宣部、财政部、文化部等六部门	2012-06-27	研究增强舞台艺术表现力的声光电综合集成应用技术、基于虚拟现实的舞美设计与舞台布景技术、移动舞台装备制造技术和演出院线网络化协同技术等演艺关键支撑技术，提升文化演出的艺术创作力、感染力、表现力和传播力，调整和优化传统文化演艺产业结构。
《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》	国务院	2014-03-14	加强舞美设计、舞台布景创意和舞台技术装备创新，丰富舞台艺术表现形式；鼓励文化创意和设计服务进入旅游业，提升文化旅游产品开发和服务设计水平，促进发展特色文化旅游，促进发展参与式、体验式等新型业态。
《关于贯彻落实<国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见>的实施意见》	文化部	2014-03-20	坚持注重创意创新、淡化行业界限、强调交互融合的大设计理念，不断提高创意设计能力，充分发挥创意设计对实体经济相关领域的促进作用。
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》	中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议	2015-10-29	推动文化产业结构优化升级，发展骨干文化企业和创意文化产业，培育新型文化业态，扩大和引导文化消费。
《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》	国务院	2016-12-19	数字技术与文化创意、设计服务深度融合，数字创意产业逐渐成为促进优质产品和服务有效供给的智力密集型产业，创意经济作为一种新的发展模式正在兴起。
《“十三五”旅游业发展规划》	国务院	2016-12-26	扶持旅游与文化创意产品开发、数字文化产业相融合。发展文化演艺旅游，推动旅游实景演出发展，打造传统节庆旅游品牌。
《文化部“一带一路”文化发展行动计划（2016-2020年）》	文化部	2016-12-28	以文化旅游、演艺娱乐、工艺美术、创意设计、数字文化为重点领域，支持“一带一路”沿线地区根据地域特色和民族特点实施特色文化产业项目。
《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》	文化部	2017-04-19	以文化创意、科技创新为引领，提升文化内容原创能力，推动文化产业产品、技术、业态、模式、管理创新，推动文化产业与“大众创业、万众创新”紧密结合，充分激发全社会文化创造活力。
《文化部“十三五”时期文化科技创新规划》	文化部	2017-04-26	全面支持文化创意融入实体经济。发挥文化科技引擎作用，促进文化创意与消费品工业、装备制造业、建筑业、信息业、旅游业、体育业和特色农业等行业融合发展，赋予实体经济更丰富的文化内涵，有效提升经济发展质量。
《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》	中共中央办公厅、国务院办公厅	2017-05-07	加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏、创意设计、3D和巨幕电影等新兴产业，推动出版发行、影视制作、工艺美术、印刷复制、广告服务、文化娱乐等传统产业转型升级，鼓励演出、娱乐、艺术品展览等传统业态实现线上线下融合。
《关于促进全域旅游发展的指导意见》	国务院办公厅	2018-03-22	把促进全域旅游发展作为推动经济社会发展的重要抓手，从区域发展全局出发，统一规划，整合资源，凝聚全域旅游发展新合力。大力推进“旅游+”，促进产业融合、产城融合，全面增强旅游发展新功能，使发展成果惠及各方，构建全域旅游共建共享新格局。
《进一步支持文化企业发展的规定》	国务院办公厅	2018-12-25	创新文化产业投融资体制，推动文化资源与金融资本有效对接，鼓励有条件的文化企业利用资本市场发展壮大，推动资产证券化，鼓励文化企业充分利用金融资源，投资开发战略性、先导性文化项目。

信息来源：观研天下整理

二、行业概述

文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的，紧随全球经济与文化发展潮流的，以文化为基础、以创意设计为核心、以现代科技手段为支撑，集知识密集和价值导向等特性为一体的新兴产业，能够满足大众精神、文化、娱乐、心理等方面的需求。

文化创意产业特征

项目	内容
知识集聚性特征	文化创意产品一般是以创意设计为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定领域的物化表现。将文化创意设计充分展现需要覆盖多层次、多方面技术，不仅包括创意方案的策划，还包括项目实施过程中各类演艺设备的一体化综合应用调控技术、电脑控制技术、网络技术等多领域的高新技术。因此，文化创意产业表现出明显的知识集聚性特征。
深度融合性特征	文化创意产业作为新兴产业，其兴起与发展是经济、文化、科技、教育等各个领域深度融合发展的结果。文化创意产业自身具有强渗透性、强辐射力、强影响力等特征，在带动相关产业发展的同时，还可以通过各种方式全面地渗透、辐射、影响到社会的各个层面。
价值增值性特征	文化创意产业具有较强的价值增值性，是一种高附加值的产业，其以创意设计为核心，赋予了文化创意产品更高的艺术价值，使其处于产业价值链的高端环节。
与时俱进性特征	一方面，文化创意产业以创意为核心，而创意作为对现实存在事物的理解而衍生出来的一种新的抽象思维，需要保持与时俱进、不断求新立异；另一方面，当今社会现代科学技术飞速发展，作为科技创新与内容创新高度融合的产业，需要紧随科技创新的步伐、保持较快的更新频率。

信息来源：观研天下整理

三、行业发展现状

随着我国经济的快速发展，居民消费结构逐步升级，从以“物质消费”为主转向以“精神文化消费”为主，极大地刺激了我国文化创意产业的快速发展。数据显示，2010-2017年，我国文化及相关产业增加值从11,052亿元增长至34,722亿元，年均复合增长率达到17.77%，占GDP比重由2.75%增长至4.20%，呈现逐年稳步上升的态势。

2010-2017年我国文化及相关产业增加值及占GDP比重

数据来源：文旅部

作为我国文化产业的重要组成部分，文化创意与设计服务业保持了较快的增长速度。2013-2016年，我国文化创意与设计服务业增加值由3,495亿元增长至5,843亿元，年均复合增长率为18.69%，占同期文化及相关产业增加值比重由16.37%增长至18.98%。由此可见，我国文化创意与设计服务业的规模不断扩大，发展活力凸显，已经成为当前经济增长的亮点之一。

2013-2016年我国文化创意与设计服务业增加值

数据来源：文旅部

随着文化创意产业规模的扩大，其深度融合性特征逐步显现，与旅游业、传统制造业、农业等逐渐形成“越界、渗透、提升、融合”的多样路径。文化创意产业与旅游业二者融合发展，通过举办文化旅游节庆活动、打造高品质旅游演艺产品、开发文化旅游工艺品等，一方面以文化创意引领对旅游资源、衍生产品等的开发，以文化的活力提升旅游项目、旅游产品等的内涵；另一方面也为文化创意产业提供了极为广阔的应用空间，成为其快速发展的重要引擎。

近年来，虽然我国文化产业快速发展，但文化产业结构仍存在着投入结构低端化与同质化、产业关联性不强、区域发展不平衡、人才结构不合理等问题，直接影响着文化产业的发展进程、水平、质量和效益。从文化产业类型来看，2017年我国文化服务业增加值为19,300万元，同比增长20.4%，占文化及相关产业增加值比重为55.6%；文化制造业增加值为12,094万元，同比增长1.7%，占比为34.8%；文化批发零售业增加值为3,328万元，同比增长15.9%，占比为9.6%。

2013-2017年我国文化及相关产业增加值构成情况

数据来源：文旅部

参考观研天下发布《2019年中国文化创意行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》

文化创意产业作为新兴文化产业，具有高附加值、高文化价值和经济价值等特点，其快速发展能够促进对传统文化产业的改造升级，为传统文化产业注入动力和活力，同时也是推进文化产业结构调整和转型升级的重要着力点。

2016年12月，《文化部“一带一路”文化发展行动计划（2016-2020年）》提出“建立和完善文化产业国际合作机制，加快国内‘丝绸之路文化产业带’建设。“一带一路”是经济贸易与文化交流的双核战略，而文化创意产业作为经济与文化双核战略有机结合的重要载体，能够在此过程中推动我国文化创意产业的跨地区发展融合及“走出去”，与沿线国家和地区实现互惠共赢。

为将创意设计方案真实完整地呈现，需要提供从前期的创意策划、方案设计，中期的现场制作及后期维护等全流程解决方案，而全流程解决方案覆盖多层次、多方面的技术，包括项目实施过程中各类文化设备的一体化综合应用及调控技术、电脑控制技术、网络技术等多领域的高新技术。

文化创意产业的发展需要以完整的产业链为依托。在政府的积极引导下，我国文化创意产业已经初步形成了以国家级文化创意产业示范园区和基地为龙头，目前，我国各类文化创意产业园区和聚集区建设初具规模，但特色还不明显，未来发展需要加强对特色文化创意产业集群的培育，建设一批特色鲜明、优势突出的文化创意产业园区。

“互联网+”作为一种新的经济形态，与文化创意产业具有良好的融合效应，能够利用信息化、物联网、智能化等创新技术为文化创意产业的创新提供低成本、多渠道的技术平台，作为一个以创新为驱动的产业，文化创意产业需要紧随互联网的潮流，不断更新自己的内容和形式，保持产业发展的生命力。

四、主要下游市场需求

1、演出市场情况

近年来我国演出市场整体发展态势良好，专业场所演出、大型场馆演唱会、实景旅游演出等各类演出活动的规模和数量保持稳步增长。根据文化和旅游部发布的《2017年文化发展统计公报》，2007-2017年，我国艺术表演团体演出场次由92.7万场增长至293.8万场，年均复合增长率为12.23%。艺术表演团体演出收入由20.38亿元增长至147.82亿元，年均复合增长率为21.92%。

2007-2017年我国艺术表演团体演出场次

数据来源：文化和旅游部《2017年文化发展统计公报》

2007-2017年我国艺术表演团体演出收入

数据来源：文化和旅游部《2017年文化发展统计公报》

2、旅游市场

消费观念的升级为旅游业的发展提供了强大的推动力，近年来我国旅游市场旅游收入和游客人数呈现快速增长的趋势。根据国家旅游局公布的《2017年全年旅游市场及综合贡献数据报告》，2017年全年国内旅游人数已达50.01亿人次，国内旅游收入4.57万亿元，分别比上年同期增长12.8%和15.9%。

2006-2017年我国国内旅游人数及旅游收入

数据来源：文旅部

3、景观艺术照明市场

随着我国经济的快速发展，我国城镇化进程也同步快速推进，城镇化率稳步提升。2006-2017年，我国城镇人口已从5.83亿增长到8.13亿，城镇化率从44.34%增长到58.52%。我国城镇化水平的不断提高、城镇人口的快速增长，推动了地区夜间商业活动的发展；同时，居民对城市景观灯光提出了更高的观赏性要求，直接推动景观艺术照明行业的快速发展。

2006-2017年我国城镇人口及城镇化率

数据来源：文旅部

2006-2017年我国公园个数及面积

数据来源：文旅部

未来一段时间内，我国城镇化进程将持续推进，城镇化率将逐步提升。根据中共中央、国务院发布的《国家新型城镇化规划（2014-2020年）》，城镇化是保持经济持续健康发展的强大引擎，到2020年，我国常住人口城镇化率将达到60%左右，仍低于发达国家80%的平均水平。由此可见，我国景观艺术照明市场容量仍有很大的提升空间。

资料来源：文旅部，观研天下（YZ）整理，转载请注明出处

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