（1）网络阅读平台：移动端阅读网站成最受欢迎渠道，阅文集团龙头地位屹立市场
网站阅读、移动App、电子书阅览器是三大读书渠道，网站阅读（包括移动端和PC端）最受欢迎。根据我们调查显示，通过PC端浏览网站和手机/平板电脑浏览阅读网站的比例分别为47.8%和76.9%，即阅读网站仍是最主要方式。通过移动端App来阅读的比例也高达71.4%，仅次于移动网站阅读。此外，30.9%用户还会通过Kindle、掌阅iReader等硬件阅览器来体验读书。可见，网站阅读（PC端和移动端）、移动App、硬件电子书阅览器是当前三大主要阅读渠道。
图：2016年数字阅读渠道受欢迎度
资料来源：观研天下整理
图：主要数字阅读网站平台
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百度、阿里、掌阅科技、中文在线、完美世界是主要市场参与者，旗下网站各有千秋。腾讯旗下阅文集团拥有起点中文网、潇湘书院、榕树下、红袖添香、起点女生网、创世中文网等一系列阅读网站，通过与腾讯流量共享、以网文IP为基础构建泛娱乐生态。完美世界旗下拥有纵横中文网、百度书城、熊猫看书等，与百度拥有紧密渊源，且可与公司影视游戏互动协同。阿里文学的书旗小说、塔读文学网，中文在线的17K小说网、四月天、汤圆创作，掌阅的红薯中文网，以及晋江文学城等也具有较大影响力和用户群。
从用户覆盖率、阅读浏览时间及日更新作品数量三个指标来看，阅文集团处于龙头地位。2015年，起点中文网、17K小说网、创世中文网、晋江文学城、潇湘书院在用户覆盖率方面位居前五；其中，起点中文网的用户覆盖率为31.1%，远远领先其他网站。从网站月度浏览时长来看，起点中文网遥遥领先，潇湘书院、纵横中文网差距呈缩小趋势。从2016年日更新作品数量来看，起点中文网、创世中文网、起点女生网、晋江文学城、纵横中文网位居前五。综上，腾讯系阅文集团在阅读网站方面凭借数量和质量两大优势而位居龙头。
图：2015 年中国文学网站用户覆盖率
资料来源：观研天下整理
图：2016M9-2017M8 阅读网站的月度浏览时长（万小时）
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（2）移动App：阅文和掌阅齐分天下，QQ阅读、书旗小说、掌阅各有千秋
移动App的主要厂商包括阅文集团、掌阅科技、阿里文学、中文在线、百度文学（现完美世界控股）等。阅文集团拥有QQ阅读、起点读书、懒人听书等应用；此外，阿里文学旗下的书旗小说、掌阅科技的iReader掌阅、中国移动的咪咕阅读均有一定的影响力和用户群体。从公司移动用户数占总用户数的份额来看，阅文集团的市占率为48.4%，远高于第二名掌阅科技25%，两家公司合计73.4%，占据大半壁江山。
图：2016 年移动阅读的用户市场份额
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图：2016 年 DAU TOP5 应用及份额
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在移动App产品方面，QQ阅读、书旗小说、掌阅各有千秋，不分伯仲。从DAU角度来看，前五大移动App产品是QQ阅读、掌阅、起点读书、咪咕阅读和书旗小说，前三名DAU用户占比分别为27.9%、24.7%、8.7%；从MAU角度来看，2017年6月掌阅达到5956万人，同比增长5%；QQ阅读达到3847万人，同比增长42%；前两名远高于书旗小说、百度阅读、咪咕阅读等；从用户月人均单日使用时长来看，QQ阅读以97分钟取胜，而第二名书旗小说月人均单日使用时长为84小时，位居第二；掌阅为66小时位居第四。可见，QQ阅读、书旗小说、掌阅三大App在不同指标各有千秋。
图：2017M6 数字阅读 App MAU 及增速
资料来源：观研天下整理
图：2017M6 数字阅读 App 月日均单日使用时长
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（3）电子书硬件平台：各大厂商纷纷入场布局，我国市场有逐步走弱趋势
近年，全球电子书硬件市场开始走弱，我国市场也开始受到影响。根据eMarketer数据，2016年世界电子书硬件出货量为710万，已经连续5年出现下滑。该数据与Kindle的销售数据基本吻合；另一方面，Kindle电子书在国内的销售量连年增长至2015年。在电子阅读设备使用意愿增强的情况下，Kindle电子书在华的销售量却在2016年首次出现下滑。随着移动阅读App的普及和阅读质量提升，电子书销售前景值得商榷。
图：2011-2016 年某国际电子书阅览器出货量
资料来源：观研天下整理
图：2010-2016 年全球电子书阅览器出货量
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参考中国报告网发布《2016-2022年中国电子阅读器行业竞争态势及十三五投资规划研究报告》
目前，我国电子书设备主要有亚马逊Kindle、京东的Jdread、掌阅iReader、QQ阅读电子书等。从价格上来看，硬件设备的价格为在500-1000元之间；其中，Jdread和Kindle拥有1300-1500元的高端产品。2017年10月，亚马逊发布全新防水KindleOasis版本，价格约为2399元。从设备硬件配置来看，6英寸屏、300ppi分辨率、4-8G内存、一次充电半个月以上使用时间，都已成标准配置。不同产品功能差距较小，产品同质化严重。
Kindle阅读器是国人购买电子书第一大品牌；在国产品牌中，掌阅科技表现突出。根据天猫的销量统计（截止至2017年10月1日），Kindle（入门版）、KindlePaperwhite3、KindleVoyage、掌阅iReaderlight的销量位居前列。根据掌阅科技的招股说明书，2016年公司硬件销售3.75万台，实现销售收入2734.8万元，平均每台设备约730元；2017Q1实现销售7198台，收入557.67万元，平均每台设备约775元。
图：国内主要电子阅览器
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图：2015M12-2017Q1掌阅科技电子阅览器出货量及收入
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