我国 数字阅读 出海 现状分析 及 市场潜力 预测(图) 数字阅读出海经过十余年发展仍处起步阶段。2004年,起点中文网在全世界范围内出售其网络小说的版权,开启了我国数字阅读

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2017年我国数字阅读出海现状分析及市场潜力预测(图)

字体大小: 2017-11-09 14:31  来源:中国报告网

中国报告网提示: 数字阅读出海经过十余年发展仍处起步阶段。2004年,起点中文网在全世界范围内出售其网络小说的版权,开启了我国数字阅读

       数字阅读出海经过十余年发展仍处起步阶段。2004年,起点中文网在全世界范围内出售其网络小说的版权,开启了我国数字阅读的出海进程。在出海萌芽期,出海目的地和内容屈指可数。随着出海的深入,网络文学市场逐渐打开了与我国文化相近的东南亚市场。此时,《盗墓笔记》英文版上架亚马逊平台,中国网文翻译网站Wuxiaworld、起点国际等开始出现。近三年,随着国内网文市场的火热,国外文化输出实力的增强,国内网络文学内容提供商开始与国外网站建立起合作。国内优质网文《从前有座灵剑山》、《花千骨》等在国外除了拥有文字版、衍生的动画,影视剧也纷纷出现。另一方面,掌阅科技等国内厂商已经实现了海外收入,但体量较小。掌阅科技通过GooglePlay等平台发布了app工具,实现了海外数字业务的收入。2016年,营业收入为788.8万元;2017Q1,该版权实现收入301.96万元。总体来说,数字阅读出海尚处起步阶段。

       国产手机海外渗透率提升和海外网文潜在用户规模大两大利好构建数字阅读出海基础。随着软硬件技术的提升,国产品牌手机在海外的渗透率逐年提升。国产手机在海外市场的占有率总体超过三成。2016年,联想、华为、小米位居国产手机海外覆盖率前三,覆盖率分别为9.4%、5.5%、4.5%。2017Q1,华为、OPPO、vivo全球总市占率为24%,同比增长7个百分点。国产手机在海外市场占有率的提升,可以更好地作为流量的入口推广包括网络文学在内的国产应用,有利于国内市场的外延。另一方面,中国网络文学市场在国外拥有庞大的潜在用户群。目前,中国网络文学在国外已拥有700余万用户。此外,东南亚、欧洲和美洲分别拥有6500余万、2亿和3亿潜在用户等待挖掘。

图:网络文学出海成功案例


 资料来源:观研天下整理

图:2016 年国产手机海外市场占有率

 
资料来源:观研天下整理


       现有海外用户呈现区域化、国家分散化、渠道聚焦化等特点。据艾瑞调查,2017年网文读者在欧洲、北美洲、亚洲等经济发达地区占比较高,分别占有29.8%、27.7%、27%。从具体国家来看,美国网文读者人数最多,占总海外用户的20.9%,其次是巴西、印度、加拿大等。这些海外读者主要是30岁以下未婚男士为主;海外用户的特点与起点中文网初期的用户特征相似。从阅读渠道来看,PC网站的使用比例为90%,通过平板电脑/手机等移动端来登陆网站阅读比例53.5%。总体来说,网站是海外用户阅读的主要途径。

图:海外潜在文学市场的用户规模
 
资料来源:观研天下整理

图:2016 年海外用户地域分布
 
资料来源:观研天下整理

       海外网文阅读平台主要包括Wuxiaworld、起点国际、GravityTales等。从用户覆盖情况来看,93.4%海外用户使用过成立时间最早的Wuxiaworld网站,而拥有海量内容版权的起点国际也有89.9%用户覆盖率。第三位GravityTales和第四位Volare的覆盖率分别为76.9%和63%。其他网站的覆盖情况远不及前四位。Wuxiaworld是国外成立的第一批以玄幻、武侠、仙侠等内容为主的网文翻译网站。该网站在全球覆盖了100多个国家用户,其中北美用户占1/3;起点国际是阅文集团的出海产品,依托阅文集团拥有庞大网文作品和腾讯海外流量资源;GravityTales的商业模式是网文翻译+原创平台。未来,凭借外国本土作者更接地气的原创作品,该平台凝聚了一批忠实粉丝用户。

       参考中国报告网发布《2016-2022年中国电子阅读器行业竞争态势及十三五投资规划研究报告

图:海外网文用户主要阅读途径
 
资料来源:观研天下整理

图:2017年海外网文读者阅读平台及覆盖率
 
资料来源:观研天下整理


图:代表性海外网络文学网站
 
资料来源:观研天下整理

图:海外网文读者人数TOP5国家
 
资料来源:观研天下整理

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