导读：中国书法产业发展受阻因素分析及建议。在政策体制上，书法产业表现为书法文化体制建设滞后，书法文化管理体制的计划经济色彩较重。其原因，是我国文化产业发展相对较晚，受经济实力和体制方面的约束。虽然政府一直在进行文化体制改革，但传统遗留的问题一直在困扰着文化产业的发展。
书法产业是将书法从无形向有形、从意识形态向经济形态文化产业转化。一件书法作品在书法家手里把玩，它所呈现的更多的是艺术审美形态，而当它流转到消费者手里，可能凸显更多的是价格的需求。书法在当代已经不仅仅作为欣赏用途，还衍生出分类详尽的艺术创作、教育培训、作品销售、收藏、拍卖、投资等多方面的配套产业。其实，书法产业古已有之，在当代，书法产业成为文化产业的重要组成部分。
1.书法产业存在的问题
1.1书法产业政策、体制建设滞后
在政策体制上，书法产业表现为书法文化体制建设滞后，书法文化管理体制的计划经济色彩较重。其原因，是我国文化产业发展相对较晚，受经济实力和体制方面的约束。虽然政府一直在进行文化体制改革，但传统遗留的问题一直在困扰着文化产业的发展。文化、书法产业发展过程中存在着体制改革不彻底、职责不明确等问题。西方经济发达国家之所以其文化产业成为支柱产业，很重要的一个因素在于文化政策法规起到了重要的作用。相关法律法规缺乏或不完善，书法市场就无法步入正轨。规范、竞争、有序、统一的文化市场体系没有建立。
书画一级市场如书法交易市场、画廊、书画店等等，缺乏法律法规的有效制约和行业监督管理，以致书法市场运行不规范，缺少应有的运作程序，交易秩序较差。所以，要让我国书法产业发展和壮大，就只有尽量让书法产业按照市场规律运行，真正做到书法产业化。
1.2书法市场交易混乱，无序竞争严重
书法产业的基础是市场，但书法产业市场化水平低。书法市场可分为一级市场的画廊和以拍卖行、艺术博览会为主的二级市场。目前书法作品交易火热的基本上是二级市场拍卖业，而一级市场画廊业的现状并不是很好，表现为混乱无序而有活力，这是一种畸形的现象。市场缺乏成熟完备的代理体制，中介机构发展滞后，使书法商品丧失了沟通书法家与市场的桥梁。书画一级市场中的交易往往处于私下、随意、不规范、无标准状态，如在地下交易或书法家与消费者直接交易。书法作品通过笔会和画廊购买，交易不规范，赝品充斥其间。当代书法尚不坚实的一级市场，成了一个礼品市场。书法作品价格因素往往依据作者的身份、地位决定。由于无序竞争和不规范经营，使大部分画廊、画店倒闭。一级市场的幼稚和不健全也影响了二级拍卖市场的发展。书法市场的无序竞争已严重影响了书法产业的良性发展，如继续这样发展下去，书法市场有可能崩溃。
1.3书法消费者的思想意识落后，对书法产业化认识不够
书法产业的发展规模在很大程度上取决于消费群体。现阶段，书法消费群体主要是企业家，购买书法的目的是保值和增值，主要用于投资和公关。书法消费者看重书法创作者表面的各种桂冠，延续了几千年的“官本位”思想成为人们购买艺术品的重要考量指标。书法惟一的市场是送礼，而作为礼品的附加值——作者的名气、地位是最重要的，多年来都是这样来评估书法价格，作品本身的水准高低只在其次。用于投资和公关的作品以名家作品为主，但名家作品是有限的，价位又高，利润丰厚。以致有的企业家急功近利，恶意炒作，将一些艺术价值不高的书法作品或是伪品价格抬高；也有的企业家是知假买假，从而形成恶性循环，扰乱书法市场的发展。
目前相当一部分人对传统书法在当代的转型，对书法产业化等的认识不够，观念滞后，缺乏文化产业规模发展意识，缺乏市场意识，规范的市场化运作的观念还比较淡薄。许多艺术品的机构和藏家还没有认识到书法市场的商机。书法作品是高雅艺术，其市场销售不旺与大众文化中存在的欣赏品位低的现象有关。虽然平民平均受教育的程度在不断提高，但书法的普及工作尚不够充分，文化格调却未能同步提高，不理解书法的美而对书法消费不热衷。即使一些喜好书法的普通居民，往往通过关系向书法家免费讨要书法，还没有形成购买书法的观念，更不会去投资书法。
1.4书法家市场意识缺乏或过强并存，作品脱离大众的审美取向，书法家队伍年龄偏大
很多书法家缺乏市场意识，对文化艺术的产业运作认识不足，有“文不经商”的观念。把书法当作一种纯粹闲情逸致的业余爱好，还停留在自娱自乐的模式，其中甚至不乏排斥市场的书法家。与画廊的合作脚步相当迟缓，缺乏进入市场的积极性、主动性。还有些书法家不善于与人打交道，与收藏者的互动太少，让收藏家难以了解和认识其作品。
反之，由于商品经济的冲击，受到经济利益的驱使，部分书法家比较浮躁，缺乏传统功力和文化修养，不认真研究书法作品的质量，而是去迎合书法市场。有的通过媒体的有偿宣传，不恰当地炒作评价，使外界很难把握作品的艺术水准，于是市场上出现了一些庸俗和恶俗的作品。有的甚至直接进入一级市场推销自己的作品，作品卖给画廊价格高，私下交易价格低。以上这些浮躁状态往往可以毁掉书法家和挫伤书法产业。
在书法艺术创作上，脱离大众的审美取向。有的书法家缺乏艺术特色，没有个性的艺术品，自然不能引起藏家的关注。或者在基本功和各种学识、修养还不到的条件下，过早的张扬个性、显示风格，似乎越狂怪越有水平，脱离了当代人对于书法的基本审美趋向。因此，使得新的书法风格出现的概率逐渐减少，也削减了一些人消费书法的热情。
书法产业生存压力大，没能吸引和培养足够优秀的年轻人从事该行业，书法人才队伍年龄偏大。书法家创造的是隔代财富，书法强调人书俱老，即它的成熟期一般在晚年，导致年轻书法家在最需要经济支持，以此创造一种优裕宽松的创作环境的时候却得不到。因为，在当代，书法有其特殊性，从事者由传统业余身份转化为现在的职业身份，很多书法家尤其是年轻的书法家要靠书法谋生。
2.书法产业问题的对策
2.1建立良好的机制，改善书法产业环境，规范书法市场
逐步建立和完善书法产业发展的体制，如文化宣传机制、价值发现机制、产品开发机制和市场营销机制等等。这是拓展书法市场空间的有效途径，营造有利于出精品、出人才、出效益的良好发展环境。书法产业现尚处于起步阶段，还需要扶植、支持书法产业发展，在这过程中，政府的推导至关重要。政府尤其是地方政府应有所借鉴，在书法产业草创时期，适当地资助。就城市而言，能否为书法产业提供适合的富于创造活力的自然与人文环境，是决定一个城市书法产业活力大小的重要标志。
规范的书法市场是书法产业运作的核心组成部分。实现市场规范化、有序化、理性化运作是实现书法产业化的基础。建立健全有关的规章制度，用行政手段和经济手段共同管理。如书法的收藏、投资、交易等方面的法规，与拍卖法、文物法形成一个法律体系，这有力地监督制约市场运行中的各个环节，避免随意行为和混乱状态，保证书法市场健康有序发展。中介机构的作用不容忽视，应完善经纪人制度，建立创作、销售、收藏畅通的渠道。艺术要形成产业，不仅需要艺术品生产者，还需要经纪、代理、咨询、策划等机构，通过他们的中介作用，促成书法成果转化为经营资源。
2.2注重书法产业链的延伸，提高书法产业结合度，拓展书法市场空间
遵循书法产业发展的内在规律，运用现代文化产业的资本运作方式，提升书法产业集群整体优势，与其它领域相结合，实现书法产业联动合作，延伸书法产业链。书法收藏业、装饰业、会展业等等，都是书法产业链上不同环节产业化的具体体现。
构建交流宣传机制，搭建展示平台。精心策划，举办高规格的书法展览会，为书法产品提供一个推广、宣传、销售的平台。展览会可以由政府牵头，行业协会、书法企业联合举办，借鉴现代会展管理模式来经营和管理展览会，重在运用市场化运作方式，使书法展示与展销活动常态化。同时，把展会、展示、交流、销售、订货结合起来。
与文化市场相结合。汉字文化能否在消费文化中取得话语权，是书法产业成败的关键。书法产品具有文化、艺术、商品属性，是文化、艺术、精神高附加值的行业，一旦抛弃了文化的高附加值，书法产业也就沦落为普通的制造业了。书法是民族宝贵而独特的艺术珍宝，是中华民族历史发展不同阶段的见证，具有文化传承价值。
所以，要挖掘汉字巨大的艺术潜能，展现其特有的文化魅力，如2008年北京奥运会上书法元素在弘扬中华文明方面有不可替代的效果。
与旅游市场相结合。树立文化旅游大资源的观念，把开发书法产业与发展旅游业结合起来。书法元素注入当代环境，如书法标志、书法雕塑、大型现代刻字等均可艺术地融入现代城乡景观中，使城市到处都洋溢着浓郁的书法气息，书法文化以其独特的渲染力和感召力吸引着八方来客。随着文化资源的进一步开发，文化和旅游的结合，深度旅游市场必将出现。
与装饰市场相结合。把书法元素植入到建筑装修材料当中，这种书法和制造业的结合，既提升了产品的文化含量，又提高了产品的附加值。开发各类新型室内装饰书法壁画、挂屏等产品，作品上以富有现代气息的书法风格作为主要表现内容，形式上突破传统单一式样的束缚，力求丰富多彩，以引导和实现多种市场需求。
2.3引导正确的市场价值观，普及书法知识，树立健康的书法消费观
书法产业是一种新的财富创造产业，是一种“最绿色的经济”产业。
当今时代，文化因素已成为经济竞争的核心因素，谁拥有强大的文化软实力，谁就能够在激烈竞争中获得主动权。所以，应该把发展书法产业放在一种战略的高度来看待。一个成熟的现代社会，任何有商业、社会价值的东西，都可以产业化。那种认为书法不可用来赚钱，要做产业就会使书法艺术由高雅流于媚俗的观念是不科学的。在新时代下，完全可以在书法产业中造就出既无愧于中华民族优秀文化传承，又体现时代精神、彰显个性自由的书法艺术产品。
书法家应树立正确的市场意识。
不要冠冕堂皇地站在艺术和文化的立场上谈论书法，而书法的商品属性成为极力回避的话题，生怕触及商品二字就会有辱文化人身份。同时，书法家面对市场大潮，要对自己作品负责，不能盲目追求利益；通过画廊建立代理制度，提高创作水平，扩大知名度；严格遵守代理条约，杜绝私下交易，防止过多的赠送作品，不要制作伪劣的作品流入书法市场。
普及书法艺术，扩大消费群体，引导建立正确的书法消费观。书法产业化的关键不完全在书法人，更在于社会民众价值观的进步与艺术欣赏水平的提高。这就要普及书法知识，重视书法教育，铲除“官本位”对书法产业的影响，使人们购买一个人的书法作品时除了关注其书法水平时，不要过多地看书法家的官级有多大。群众在书法方面的消费少，主要是对书法艺术性缺乏认识，对书法的保值、升值的作用认识不足。书法本身的高度抽象和审美解读难，与其他中国艺术相比，其所具有的审美标准确实更高些。画可以做到雅俗共赏，高中低价位都有人接受，市场很大，即使是文化水平低一些的人也会觉得画比字更容易接受。
2.4建设高水平书法人才队伍，创作符合市场审美需求的作品
发展书法产业，关键是书法人才。
书法家应更新观念、紧随时代，增强艺术上的良性竞争，推助当下及未来书法艺术创作水平的整体提升。书法市场最为需要的是作品审美含量高的精品。培育精品意识，加大书法作品创新力度，不断创作出书法精品。书法精品是凝聚书法精华的主要载体，体现着书法的继承与保护、创新与发展的根本方向。今日的书法精品，就是明天的优秀文化遗产，这样才能提高产业的内涵。所以，建立一批书法大师工作室，促进书法产业的发展。
众所周知，当代书法从实用功能转向为装饰式的欣赏，这重要转变必然导致书法表现上的革命。符合普通人的审美情趣，适合家居装饰的书法作品，将会逐渐受到市场青睐。迎合市场的审美与需求，创作出符合市场需求审美趋向的作品，实现书法作品的商品化；将书法大众化，与人们的审美趋向相吻合，书法市场的春天才能到来。
综上所述，书法产业的发展水平，与政府、经营者、消费者、书法家四者怎样发挥各自的作用有关系。解决书法产业问题，应从国家文化发展战略的高度出发，发展书法产业需要政府在政策、资金等方面的引导与支持。
创造良好的文化市场环境，加快书法市场的建设和发展，按照商业活动的运行规则形成书法产业运作的模式，发展市场中介组织，扩大文化内需，引导文化消费，培育文化消费市场，提倡健康文明的文化消费方式。市场要发展到一定程度，就不能靠自然形成、自由发展，而更多地依靠充分发挥主观能动性推动形成，有序发展。
一个健康的书法社会，应该呈现的是传统书法深厚稳健，现代书法新鲜活跃，商业书法规范有序。
随着社会主义市场经济的建立，书法产业以其崭新的生命力成为21世纪具有发展前景的朝阳产业。书法产业作为文化产业的重要组成部分，以其独特的魅力和惊人的成长吸引了众多的目光，成为推动经济发展不可或缺的产业。中国书法市场目前正处在一个蓄势待发的沉睡时期，由于缺乏几把烈火，它可能还将持续上述问题现状一段时间，随着解决问题对策的逐步成熟，其繁荣的局面迟早会来临。
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