受阻 中国 产业发展 书法 因素 建议 产业 分析 发展中国书法产业发展受阻因素分析及建议。在政策体制上,书法产业表现为书法文化体制建设滞后,书法文化管理体制的计划经济色彩较重。其原因,是我国文化产业发展相对较晚,受经济实力和体制方面的约束。虽然政府一直在进行文化体制改革,但传统遗留的问题一直在困扰着文化产业的发展。

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中国书法产业发展受阻因素分析及建议

字体大小: 2015-12-31 11:24  来源:中国报告网

中国报告网提示:中国书法产业发展受阻因素分析及建议。在政策体制上,书法产业表现为书法文化体制建设滞后,书法文化管理体制的计划经济色彩较重。其原因,是我国文化产业发展相对较晚,受经济实力和体制方面的约束。虽然政府一直在进行文化体制改革,但传统遗留的问题一直在困扰着文化产业的发展。

      导读:中国书法产业发展受阻因素分析及建议。在政策体制上,书法产业表现为书法文化体制建设滞后,书法文化管理体制的计划经济色彩较重。其原因,是我国文化产业发展相对较晚,受经济实力和体制方面的约束。虽然政府一直在进行文化体制改革,但传统遗留的问题一直在困扰着文化产业的发展。


 

      书法产业是将书法从无形向有形、从意识形态向经济形态文化产业转化。一件书法作品在书法家手里把玩,它所呈现的更多的是艺术审美形态,而当它流转到消费者手里,可能凸显更多的是价格的需求。书法在当代已经不仅仅作为欣赏用途,还衍生出分类详尽的艺术创作、教育培训、作品销售、收藏、拍卖、投资等多方面的配套产业。其实,书法产业古已有之,在当代,书法产业成为文化产业的重要组成部分。

      1.书法产业存在的问题

      1.1书法产业政策、体制建设滞后

      在政策体制上,书法产业表现为书法文化体制建设滞后,书法文化管理体制的计划经济色彩较重。其原因,是我国文化产业发展相对较晚,受经济实力和体制方面的约束。虽然政府一直在进行文化体制改革,但传统遗留的问题一直在困扰着文化产业的发展。文化、书法产业发展过程中存在着体制改革不彻底、职责不明确等问题。西方经济发达国家之所以其文化产业成为支柱产业,很重要的一个因素在于文化政策法规起到了重要的作用。相关法律法规缺乏或不完善,书法市场就无法步入正轨。规范、竞争、有序、统一的文化市场体系没有建立。

      书画一级市场如书法交易市场、画廊、书画店等等,缺乏法律法规的有效制约和行业监督管理,以致书法市场运行不规范,缺少应有的运作程序,交易秩序较差。所以,要让我国书法产业发展和壮大,就只有尽量让书法产业按照市场规律运行,真正做到书法产业化。

      1.2书法市场交易混乱,无序竞争严重

      书法产业的基础是市场,但书法产业市场化水平低。书法市场可分为一级市场的画廊和以拍卖行、艺术博览会为主的二级市场。目前书法作品交易火热的基本上是二级市场拍卖业,而一级市场画廊业的现状并不是很好,表现为混乱无序而有活力,这是一种畸形的现象。市场缺乏成熟完备的代理体制,中介机构发展滞后,使书法商品丧失了沟通书法家与市场的桥梁。书画一级市场中的交易往往处于私下、随意、不规范、无标准状态,如在地下交易或书法家与消费者直接交易。书法作品通过笔会和画廊购买,交易不规范,赝品充斥其间。当代书法尚不坚实的一级市场,成了一个礼品市场。书法作品价格因素往往依据作者的身份、地位决定。由于无序竞争和不规范经营,使大部分画廊、画店倒闭。一级市场的幼稚和不健全也影响了二级拍卖市场的发展。书法市场的无序竞争已严重影响了书法产业的良性发展,如继续这样发展下去,书法市场有可能崩溃。

      1.3书法消费者的思想意识落后,对书法产业化认识不够

      书法产业的发展规模在很大程度上取决于消费群体。现阶段,书法消费群体主要是企业家,购买书法的目的是保值和增值,主要用于投资和公关。书法消费者看重书法创作者表面的各种桂冠,延续了几千年的“官本位”思想成为人们购买艺术品的重要考量指标。书法惟一的市场是送礼,而作为礼品的附加值——作者的名气、地位是最重要的,多年来都是这样来评估书法价格,作品本身的水准高低只在其次。用于投资和公关的作品以名家作品为主,但名家作品是有限的,价位又高,利润丰厚。以致有的企业家急功近利,恶意炒作,将一些艺术价值不高的书法作品或是伪品价格抬高;也有的企业家是知假买假,从而形成恶性循环,扰乱书法市场的发展。

      目前相当一部分人对传统书法在当代的转型,对书法产业化等的认识不够,观念滞后,缺乏文化产业规模发展意识,缺乏市场意识,规范的市场化运作的观念还比较淡薄。许多艺术品的机构和藏家还没有认识到书法市场的商机。书法作品是高雅艺术,其市场销售不旺与大众文化中存在的欣赏品位低的现象有关。虽然平民平均受教育的程度在不断提高,但书法的普及工作尚不够充分,文化格调却未能同步提高,不理解书法的美而对书法消费不热衷。即使一些喜好书法的普通居民,往往通过关系向书法家免费讨要书法,还没有形成购买书法的观念,更不会去投资书法。

      1.4书法家市场意识缺乏或过强并存,作品脱离大众的审美取向,书法家队伍年龄偏大

      很多书法家缺乏市场意识,对文化艺术的产业运作认识不足,有“文不经商”的观念。把书法当作一种纯粹闲情逸致的业余爱好,还停留在自娱自乐的模式,其中甚至不乏排斥市场的书法家。与画廊的合作脚步相当迟缓,缺乏进入市场的积极性、主动性。还有些书法家不善于与人打交道,与收藏者的互动太少,让收藏家难以了解和认识其作品。

      反之,由于商品经济的冲击,受到经济利益的驱使,部分书法家比较浮躁,缺乏传统功力和文化修养,不认真研究书法作品的质量,而是去迎合书法市场。有的通过媒体的有偿宣传,不恰当地炒作评价,使外界很难把握作品的艺术水准,于是市场上出现了一些庸俗和恶俗的作品。有的甚至直接进入一级市场推销自己的作品,作品卖给画廊价格高,私下交易价格低。以上这些浮躁状态往往可以毁掉书法家和挫伤书法产业。

      在书法艺术创作上,脱离大众的审美取向。有的书法家缺乏艺术特色,没有个性的艺术品,自然不能引起藏家的关注。或者在基本功和各种学识、修养还不到的条件下,过早的张扬个性、显示风格,似乎越狂怪越有水平,脱离了当代人对于书法的基本审美趋向。因此,使得新的书法风格出现的概率逐渐减少,也削减了一些人消费书法的热情。

      书法产业生存压力大,没能吸引和培养足够优秀的年轻人从事该行业,书法人才队伍年龄偏大。书法家创造的是隔代财富,书法强调人书俱老,即它的成熟期一般在晚年,导致年轻书法家在最需要经济支持,以此创造一种优裕宽松的创作环境的时候却得不到。因为,在当代,书法有其特殊性,从事者由传统业余身份转化为现在的职业身份,很多书法家尤其是年轻的书法家要靠书法谋生。

      2.书法产业问题的对策

      2.1建立良好的机制,改善书法产业环境,规范书法市场

      逐步建立和完善书法产业发展的体制,如文化宣传机制、价值发现机制、产品开发机制和市场营销机制等等。这是拓展书法市场空间的有效途径,营造有利于出精品、出人才、出效益的良好发展环境。书法产业现尚处于起步阶段,还需要扶植、支持书法产业发展,在这过程中,政府的推导至关重要。政府尤其是地方政府应有所借鉴,在书法产业草创时期,适当地资助。就城市而言,能否为书法产业提供适合的富于创造活力的自然与人文环境,是决定一个城市书法产业活力大小的重要标志。

      规范的书法市场是书法产业运作的核心组成部分。实现市场规范化、有序化、理性化运作是实现书法产业化的基础。建立健全有关的规章制度,用行政手段和经济手段共同管理。如书法的收藏、投资、交易等方面的法规,与拍卖法、文物法形成一个法律体系,这有力地监督制约市场运行中的各个环节,避免随意行为和混乱状态,保证书法市场健康有序发展。中介机构的作用不容忽视,应完善经纪人制度,建立创作、销售、收藏畅通的渠道。艺术要形成产业,不仅需要艺术品生产者,还需要经纪、代理、咨询、策划等机构,通过他们的中介作用,促成书法成果转化为经营资源。

      2.2注重书法产业链的延伸,提高书法产业结合度,拓展书法市场空间

      遵循书法产业发展的内在规律,运用现代文化产业的资本运作方式,提升书法产业集群整体优势,与其它领域相结合,实现书法产业联动合作,延伸书法产业链。书法收藏业、装饰业、会展业等等,都是书法产业链上不同环节产业化的具体体现。

      构建交流宣传机制,搭建展示平台。精心策划,举办高规格的书法展览会,为书法产品提供一个推广、宣传、销售的平台。展览会可以由政府牵头,行业协会、书法企业联合举办,借鉴现代会展管理模式来经营和管理展览会,重在运用市场化运作方式,使书法展示与展销活动常态化。同时,把展会、展示、交流、销售、订货结合起来。

      与文化市场相结合。汉字文化能否在消费文化中取得话语权,是书法产业成败的关键。书法产品具有文化、艺术、商品属性,是文化、艺术、精神高附加值的行业,一旦抛弃了文化的高附加值,书法产业也就沦落为普通的制造业了。书法是民族宝贵而独特的艺术珍宝,是中华民族历史发展不同阶段的见证,具有文化传承价值。

      所以,要挖掘汉字巨大的艺术潜能,展现其特有的文化魅力,如2008年北京奥运会上书法元素在弘扬中华文明方面有不可替代的效果。

      与旅游市场相结合。树立文化旅游大资源的观念,把开发书法产业与发展旅游业结合起来。书法元素注入当代环境,如书法标志、书法雕塑、大型现代刻字等均可艺术地融入现代城乡景观中,使城市到处都洋溢着浓郁的书法气息,书法文化以其独特的渲染力和感召力吸引着八方来客。随着文化资源的进一步开发,文化和旅游的结合,深度旅游市场必将出现。

      与装饰市场相结合。把书法元素植入到建筑装修材料当中,这种书法和制造业的结合,既提升了产品的文化含量,又提高了产品的附加值。开发各类新型室内装饰书法壁画、挂屏等产品,作品上以富有现代气息的书法风格作为主要表现内容,形式上突破传统单一式样的束缚,力求丰富多彩,以引导和实现多种市场需求。

      2.3引导正确的市场价值观,普及书法知识,树立健康的书法消费观

      书法产业是一种新的财富创造产业,是一种“最绿色的经济”产业。

      当今时代,文化因素已成为经济竞争的核心因素,谁拥有强大的文化软实力,谁就能够在激烈竞争中获得主动权。所以,应该把发展书法产业放在一种战略的高度来看待。一个成熟的现代社会,任何有商业、社会价值的东西,都可以产业化。那种认为书法不可用来赚钱,要做产业就会使书法艺术由高雅流于媚俗的观念是不科学的。在新时代下,完全可以在书法产业中造就出既无愧于中华民族优秀文化传承,又体现时代精神、彰显个性自由的书法艺术产品。

      书法家应树立正确的市场意识。

      不要冠冕堂皇地站在艺术和文化的立场上谈论书法,而书法的商品属性成为极力回避的话题,生怕触及商品二字就会有辱文化人身份。同时,书法家面对市场大潮,要对自己作品负责,不能盲目追求利益;通过画廊建立代理制度,提高创作水平,扩大知名度;严格遵守代理条约,杜绝私下交易,防止过多的赠送作品,不要制作伪劣的作品流入书法市场。

      普及书法艺术,扩大消费群体,引导建立正确的书法消费观。书法产业化的关键不完全在书法人,更在于社会民众价值观的进步与艺术欣赏水平的提高。这就要普及书法知识,重视书法教育,铲除“官本位”对书法产业的影响,使人们购买一个人的书法作品时除了关注其书法水平时,不要过多地看书法家的官级有多大。群众在书法方面的消费少,主要是对书法艺术性缺乏认识,对书法的保值、升值的作用认识不足。书法本身的高度抽象和审美解读难,与其他中国艺术相比,其所具有的审美标准确实更高些。画可以做到雅俗共赏,高中低价位都有人接受,市场很大,即使是文化水平低一些的人也会觉得画比字更容易接受。

      2.4建设高水平书法人才队伍,创作符合市场审美需求的作品

      发展书法产业,关键是书法人才。

      书法家应更新观念、紧随时代,增强艺术上的良性竞争,推助当下及未来书法艺术创作水平的整体提升。书法市场最为需要的是作品审美含量高的精品。培育精品意识,加大书法作品创新力度,不断创作出书法精品。书法精品是凝聚书法精华的主要载体,体现着书法的继承与保护、创新与发展的根本方向。今日的书法精品,就是明天的优秀文化遗产,这样才能提高产业的内涵。所以,建立一批书法大师工作室,促进书法产业的发展。

      众所周知,当代书法从实用功能转向为装饰式的欣赏,这重要转变必然导致书法表现上的革命。符合普通人的审美情趣,适合家居装饰的书法作品,将会逐渐受到市场青睐。迎合市场的审美与需求,创作出符合市场需求审美趋向的作品,实现书法作品的商品化;将书法大众化,与人们的审美趋向相吻合,书法市场的春天才能到来。

      综上所述,书法产业的发展水平,与政府、经营者、消费者、书法家四者怎样发挥各自的作用有关系。解决书法产业问题,应从国家文化发展战略的高度出发,发展书法产业需要政府在政策、资金等方面的引导与支持。

      创造良好的文化市场环境,加快书法市场的建设和发展,按照商业活动的运行规则形成书法产业运作的模式,发展市场中介组织,扩大文化内需,引导文化消费,培育文化消费市场,提倡健康文明的文化消费方式。市场要发展到一定程度,就不能靠自然形成、自由发展,而更多地依靠充分发挥主观能动性推动形成,有序发展。

      一个健康的书法社会,应该呈现的是传统书法深厚稳健,现代书法新鲜活跃,商业书法规范有序。

      随着社会主义市场经济的建立,书法产业以其崭新的生命力成为21世纪具有发展前景的朝阳产业。书法产业作为文化产业的重要组成部分,以其独特的魅力和惊人的成长吸引了众多的目光,成为推动经济发展不可或缺的产业。中国书法市场目前正处在一个蓄势待发的沉睡时期,由于缺乏几把烈火,它可能还将持续上述问题现状一段时间,随着解决问题对策的逐步成熟,其繁荣的局面迟早会来临。

参考《中国文化行业供需态势全景调研与未来发展前景预测报告

 


中国报告网提示:中国书法产业发展受阻因素分析及建议。在政策体制上,书法产业表现为书法文化体制建设滞后,书法文化管理体制的计划经济色彩较重。其原因,是我国文化产业发展相对较晚,受经济实力和体制方面的约束。虽然政府一直在进行文化体制改革,但传统遗留的问题一直在困扰着文化产业的发展。

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