十三五期间中国旅游业开展网络营销的对策分析

        导读：十三五期间中国旅游业开展网络营销的对策分析。更新营销观念，强化网络意识，充分发挥网络营销的特点。企业的领导者要充分认识网络营销给旅游业发展带来的机会，把网络营销纳入企业总体营销战略中来。

        从以上的分析我们可以看到，我国旅游业网络营销水平较低，其存在的问题极大地制约旅游业网络营销的发展，必须提出有针对性地解决对策。

        （1）更新营销观念，强化网络意识，充分发挥网络营销的特点。企业的领导者要充分认识网络营销给旅游业发展带来的机会，把网络营销纳入企业总体营销战略中来。要加大对网络营销的投入，吸引网络营销的专业人才。不把网站当成时尚的摆设，要把企业网站视为企业新平台，把网络营销视为提高营销水平、加快发展步伐的利器。

        网络营销最基本的职能是企业产品和企业信息的发布，也是最低层次的职能，旅游业应该把网站看作为在服务方面、市场调研方面、客户关系方面联络网络沟通方面重要渠道，发挥网络营销优势，充分发挥网络营销特点，借助网络平台开展业务、满足客户需求、完善服务。

        （2）采取合理有效的网站推广策略，重视企业网站升级。

        搜索引擎是上网用户寻找信息的主要途径，因此，企业应该做好搜索引擎，使企业网站的信息很容易被用户搜到，从而使用户知道、了解、喜欢企业的网站，将用户发展成为企业网站的忠实用户。企业要做好网络营销。首先要对搜索引擎有正确的看待，了解搜索引擎给企业带来的企业价值。

        （3）建立有效的网络营销绩效评价体系，引进和培养网络营销专门人才。网络营销绩效评价体系的建立应按照系统性和实用性原则，设计一个完整的、易于旅游业测评的评价体系。体系应该包括各个工作内容，职责划分清晰，体现公平公正，订立清晰的激励机制，避免权责混淆，无特点、无激情工作。根据特定的需求站内容绩效、网站服务、营销绩效。

        引进和培养网络营销专门人才，加大培养的投入，只有拥有了既懂计算机、网络技术，又懂得网络营销理念的专业营销人才，企业的网站才不会成为一个摆设，网络营销才会为企业的发展真正发挥作用。

参考资料《中国工业旅游市场全景调查及发展策略分析报告》