北京运动爱好者人群的消费需求调查

         导读：北京运动爱好者人群的消费需求调查。从性别选择上看，运动文胸是运动内衣消费者中女性消费者通常更多关注的内容，因此为了提高调研结果的信度，在问卷发放过程中，对于男女样本的比例加以控制，女性消费者问卷数量为316份占总调查人数的64%，男性消费者问卷数量为180份占总调查人数的36%.

         参考《中国运动器材行业研究与投资前景预测报告（2014-2019)》

被调查者性别特征
         从性别选择上看，运动文胸是运动内衣消费者中女性消费者通常更多关注的内容，因此为了提高调研结果的信度，在问卷发放过程中，对于男女样本的比例加以控制，女性消费者问卷数量为316份占总调查人数的64%，男性消费者问卷数量为180份占总调查人数的36%.
被调查者年龄特征
         为了掌握不同年龄阶段消费者对运动内衣的认知和态度情况，调查样本涵盖了18-24,25-30,31-40,41-50以及50岁以上的不同年龄阶段，调查发现消费主体为18-40岁的年龄阶段，约占总调查样本的86%。因为地点选取基本是在健身场所，所以从调查结果来看，北京市健身场馆的健身人群的年龄主要集中在25-40岁，以中青年为主。
3. 1. 3被调查者受教育程度
         被调查者的受教育程度很大程度上会影响他们的生活状态，以及对内衣的选择态度。从调查情况来看，北京市健身场所健身人群的学历层次以本科为主，约占调查样本的51. 6%，研究生及以上学历占第二位，比例为27. 4%，大专和高中比例相对少一些。
3. 1. 4被调查者职业分布特征
         从被调查者职业分布上看，公司白领和事业单位人员所占比例较大，分别占36. 3%和32. 7%。
被调查者收入分布情况
         本次调查的地点选择在一些付费健身场所。根据随机调查情况看，在这些场所健身的消费者月收入呈现中间大、两头小的特征，其中大多数集中在2000-6000元之间，占总调查样本的67. 5%。这一方面印证了我们所选的健身场所消费价格为大多工薪阶层所接受，另一方面也从一定角度说明了“有钱并不一定有闲”。
         总的来说，本次调查收回的样本受访者男女比例得当，年龄分布较为合理，涵盖了18-24, 25-30, 31-40, 41-50以及50岁以上的不同年龄阶段，其中18-40岁年龄层段约占总调查样本的86%，北京市健身场馆的健身人群的年龄主要集中在25-40，以中青年为主;学历以本科为主，约占调查样本的51. 6%;公司白领和企、事业单位人员所占比例较大;样本代表了不同教育水平、职业和收入阶层，基本满足研究的抽样要求。同时，北京市健身场馆中热爱运动的人士以中青年群体为主，而中青年群体对运动服装的要求相对较高，因此本调查的样本群具有一定的代表性。
         北京市喜好运动人群对运动内衣的市场需求分析
         市场需求一般是指人们对商品的要求和购买欲望。研究北京市运动内衣市场的需求，把握市场信息，揭示运动内衣市场潜在需求与机会，对于提高运动内衣企业的竞争能力，推动北京市运动内衣市场健康快速的发展具有重要的意义。体育活动和体育消费的主体是人，研究市场需求就要研究消费主体一一人，人们参加体育运动的习惯以及对于运动内衣的认识将决定运动内衣市场是否能够蓬勃发展。本研究通过对北京喜好运动人群的特征、健身的需求，对运动内衣的认知、态度、需求以及影响人们购买运动内衣的因素等方面进行调查，以此分析消费者的需求。
         北京市喜好运动人群对体育运动的喜好程度
         从总体上看，问及“对于体育运动的喜好程度”，有21. 8%的被调查者回答非常喜欢，有54. 8%的被调查者选择喜欢，不喜欢的只占调查样本的1. 6%。这说明，对体育运动的参与度与对体育运动的喜好度呈正相关关系(因为我们的调查样本的选取是在健身场所)。从性别角度看(由于问卷发放时男女比例不相当，因此为了保证结果的准确性，在解释时将男女样本群各自看成一个总体，即100%)，男性中有41. 1%和44. 4%，女性中有10. 8%和60. 8%对体育运动是非常喜欢和喜欢的。不喜欢运动的男性只占1. 1%，女生也只占1. 9%(表4) .

        北京市喜好运动人群进行体育健身的动机
        对体育健身动机的调查围绕强身健体、减脂瘦身、塑形健美、运动习惯、社交、体闲娱乐、释放压力等几个方面展开。调查结果表明:
        男性参加体育锻炼的动机更多地表现为:强身健体、体闲娱乐、运动习惯、释放压力;女性参加体育锻炼的动机则主要表现为强身健体、减脂瘦身、体闲娱乐、塑形健美等方面(图3)。除了体育运动时为了强身健体外，男性更是把运动作为一种习惯，而女性则更多是为了减脂瘦身，这就要从消费者不通过的需要出发，设计满足不同消费者需求的运动内衣。

        北京市喜好运动人群最喜欢的运动项目
        此次调查问卷中设计了瑜伽、健美操、普拉提、球类、健身走、跑步、登山、滑雪、远足、高尔夫等18项运动供被调查者选择，要求被调查者根据喜好程度进行排序。根据对调查结果的统计，从年龄和性别两个维度进行分析。
        从图4-1可以看出，总体来说，最受欢迎的运动项目是羽毛球，游泳，跑步，瑜伽(图4-1)。

        从年龄分段来看，对于18-24岁的年轻人来说，最喜欢的运动依次是羽毛球，游泳、瑜伽等操课、自行车、篮球;25-30岁的青年依次是羽毛球，游泳、篮球、跑步、瑜伽等操课;31-40岁的中青年羽毛球、游泳、跑步、瑜伽等操课;41-50岁的中年依次是羽毛球、游泳、跑步、登山;50岁以上则更偏重平和的运动，第一选择是健身走，其次是羽毛球、游泳、乒乓球(图4-2。总的来说，羽毛球、游泳、瑜伽，基本是每个年龄段最受欢迎的运功，除此之外，青年更偏重激烈的或群体性的运动如篮球、自行车等，中青年更偏重跑步、登山等强度缓和，对抗性不大的运动。这就要求我们的运动内衣生产企业-一细分运动内衣市场，从群众普遍喜欢的羽毛球、游泳、跑步、瑜伽运动出发大量生产，再根据各个年龄阶段需求与生理特征设计适合不同运动的运动内衣，以满足各种运动对功能性内衣的需求。

        从性别看，男性最喜欢的运动是羽毛球、篮球、足球、网球、跑步和游泳;女性最喜欢的运动是瑜伽、羽毛球、游泳、跑步。男性较喜欢激烈、对抗性强的球类运动。
        女性则更偏爱体操类等强度平和的运动(图4-3) .

        北京市喜好运动人群进行体育锻炼的情况
        调查结果显示，有74. 6%的人每周参加了至少一次体育活动，每周锻炼次数少于1次的为25. 4%。每周运动参加次数以1至3次者居多，占总人数的60.5%; 4-6次和坚持每天运功的分别为10. 7%和3. 4% o(图5-1) .

        调查发现，参加体育运动的人群，每次锻炼达到30分钟以上的占86. 1%，其中以半个小时到一个小时的人群居多，占51. 4%;锻炼的运动负荷强度在中等以上(每次运动1小时以上)的人群为34. 7%，只有13. 9%的人群每次锻炼时间在半个小时之内。(图5-2)。针对这部分每次锻炼半个小时以上的运动人群，运动内衣就要更加具有排汗、吸湿的功能以增加运动内衣的舒适感。

        北京市喜好运动人群进行体育锻炼的场所
        从调查结果可以看出，消费者最经常去的运动场所是体育场馆，36. 2%，其次是户外广场(21. 9%)，健身会所人群也占到19. 2%(图6)所占比例为。这就说明随着人们生活水平的提高以及体育运动意识的提高，“花钱出汗”己逐步成为人们业余生活的时尚，老百姓的体育锻炼场所也从传统的旷野空地，转移到室内专业体育场馆。人们愿意花钱租用场地，去健身会所健身。据国家体育总局《2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报》，在参加体育锻炼的人群中，有72. 7%的人有过体育消费，全年人均消费水平为593元，其中用于购买运动服装的人数比例最高。