中国电影 何在 中国 下降 互联网 环境 互联 发展 电影中国电影市场如何在互联网环境下健康发展,我国电影公司还需要加深对互联网以及互联网市场效应的认识,认识到走在前列就等于率先抢占了市场制高点这一道理。

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中国电影市场如何在互联网环境下健康发展

字体大小: 2014-08-29 11:10  来源:中国报告网

中国报告网提示:中国电影市场如何在互联网环境下健康发展,我国电影公司还需要加深对互联网以及互联网市场效应的认识,认识到走在前列就等于率先抢占了市场制高点这一道理。

        导读:中国电影市场如何在互联网环境下健康发展,我国电影公司还需要加深对互联网以及互联网市场效应的认识,认识到走在前列就等于率先抢占了市场制高点这一道理。


        参考《中国电影产业发展格局与投资价值评估报告(2014-2019)

改变观念,抢滩互联网电影市场

        数据表明,从2010年开始,我国的电影市场已经突破百亿大关,且不管是电影票房,还是观众人次等都明显上升,由此也带动了国内电影市场的火爆,像华谊兄弟、中影、光线以及博纳知名电影公司就几乎占据了电影总量的50%以上。但需要说明的是,通过一次调查显示,89%的观众能够记住刚观看完印象深刻的电影名字,而只有3%的观众才知道该部影片出自于哪个电影公司。这一数据表明,电影公司在互联网的影响非常小,以至于观众无意当中就忽略了电影公司的名字。这同时也说明,国内的电影公司至今尚未走出传统的电影运作模式,即使像中影这类大型的电影公司,也仅仅给大众一个普通企业网站的形象,展现给观众的也依然是传统的企业宣传栏版本,如企业简介、企业文化、公司新闻以及产品宣传等等。尽管中影在近期内也推出了建设网络视频网站的思路,但从网站的建设与吸引力的角度来说,这一网站距离成为现实依然有很长的一段路要走。

        因此,我国电影公司还需要加深对互联网以及互联网市场效应的认识,认识到走在前列就等于率先抢占了市场制高点这一道理。之所以这样说,是因为互联网拥有大量的人流基数,这是当前其他任何方式所无法比拟的优势。例如百度、谷歌等国内知名的导航网站,日均点击量达几亿次,如此庞大的流量如果能够转移到电影网站上,那其商业价值将无法衡量。因此,国内电影公司需要及时转变观念,改变传统的通过扩大实体院线来盈利的模式,在结合公司实际的基础上,抢先将精力投入到互联网电影市场中。

树立品牌形象,搭建专业品牌网站


 

        众所周知,品牌效应对于一个企业的发展有着非常重大的影响,但必须承认的是,我国国内的电影公司在塑造品牌方面还存在不同程度的欠缺,电影市场的开拓程度也不高,这就直接导致了市场资源分布不均衡,从而使得电影作品与普通大众的生活脱离开来。实际上,我国国内电影的票房虽然屡屡突破记录,但老百姓对于电影作品的满意度却一直未有所提升,对于电影公司的口碑也不如其他行业的知名品牌那样熟知,这就说明电影公司在企业文化建设、企业宣传和推广方面仍需努力。而互联网现在已经发展成为企业和大众交流的主要窗口之一,因此,电影公司在市场运作的过程中必须拥有属于自己的专业网站。除此之外,在网站的内容方面,电影公司也应该切实考虑大众的需要,与大众做好互动交流,提高用户的体验感,表现出一定的专业水平。只有这样,才可以真正和观众直接交流,从而提高网站的流量,进而在互联网电影市场的竞争中获得优势。

挖掘新型网上盈利模式

        纵观近年来电子商务的发展模式可以看出,网上盈利方式和网下盈利方式有着非常大的区别。具体说来,网上主要是依靠网站的流量来获取广告费、观众付费观看电影以及会员缴纳的会费等几种方式来实现盈利,而网下则主要是依靠一线实体影院的票房收入来直接盈利。我国国内电影公司之所以对互联网电影市场热情度不高,很大的一个原因就是不看好网上盈利的方式,或者是认为网上电影市场会对一线实体院线的票房收入产生冲击,因而基本持观望态度。这也说明,国内相当一部分电影公司已经习惯了传统的网下盈利模式,热衷于快速和直接的获取利益,对于新兴的网上盈利模式没有足够的耐心。但需要说明的是,互联网在今后相当长的一段时间内,必定是所有电影公司所必须面临的课题,如果想要在激烈的市场竞争中求得一席生存之地,想要和市场的需求紧密结合起来,就必须把握这次机会。

        有鉴于此,电影公司必须尽可能的挖掘新型的网上盈利模式,将网络营销和与院线实体营销有机的结合起来。据统计数据显示,2012年春节长假期间,人们在网上团购电影票金额达几百万元。重庆一家电影城短短几天内就通过团购售票的方式卖出两万多张票,而与此同时,实体院线却仅仅售出不到几百张票,由此可见差距之大,这也说明,互联网的潜在顾客群远远超过了一线实体院线的顾客群。因此,国内电影公司必须正视互联网电影市场的影响,积极通过网络营销的方式来提高实体院线的票房收入,建立一种完善的网络影响和实体院线影响有机结合的经营模式。

制定网络电影市场的法律与扶持政策体系

        政府相关部门应该尽快制定网络电影市场的法律和扶持政策体系,从而建立适合我国国情的网络影院与实体影院并存的电影市场环境。在前文中也曾经提高,当前国内电影公司对互联网关注度不高的根本原因在于:部分网站存在免费的盗版电影。而同时我们也清楚,只要人们一天能在网上观看免费的盗版电影,网上影院的收费模式就一天都不会真正实现,这对于电影市场的健康和良性发展将是非常不利的。因此,相关政府部门应该尽快出台完善的法律法规,致力于保护电影版权,打击侵犯电影版权的违法行动,保证电影市场经营者的合法权益。此外,还应该尽快制定出扶持网络影院的相关政策,为电影公司开发和建设网络

        影院提供足够的动力,促进网络电影的传输速度与传输质量,努力提高网络影院的观影质量。我们有理由相信,当人们足不出户也可以通过网络影院来获得与实体影院同样标准的视听感受时,网络影院必将成为吸引大众进入电影市场的新平台,电影市场也必将会获得极大的发展。另外,还应该加强互联网环境下电影版权的自我保护。

        首先,要加强技术保护。在互联网环境下,电影的数字放映致使影片由制作至上映的整个过程中,处处存在侵权现象。具体来说,产生侵权的环节主要如下:洗印厂,制作部门、后期编辑、传输过程和影院。现阶段,对于电影的数字版权主要有防复制设备、电子版权管理系统(ECMS)、电子水印、追踪系统、数字签名或指纹技术、控制进入受保护作品的技术保护措施等。我国于2003年通过了《数字电影版权保护及发行管理体系》项目的验收,完成了整个管理系统的功能设计和开发,实现了对影片的版权保护、影片审查,发行商对影片放映时间、地域的控制以及防攻击和跟踪等功能。近年来,数字版权管理系统已经得到广泛普及,然而,仍然存在着新的破解技术问题。

        其次,通过商业模式来解决侵权的问题。一般来说,视频网站侵权是网络侵权中最为突出的行为。在激烈的市场竞争下,与视频网站侵犯影视著作权的有关案例时有发生。随着视频网站之间的竞争日益激烈,面临着版权成本和带宽成本较高、付费模式难成气候的盈利困境。作为视频网站的经营者,靠侵权盗版影视。作品不是发展的长久之计。例如,优酷和土豆两家网站之间的竞争,就是视频网站主要发展趋势的一个代表,即对于版权问题的重视程度越来越高。在探索商业模式方面,例如,百度旗下的视频网站——奇艺网,在上线初期,即宣布要坚持正版的模式,再如,酷6网,在上市之后也注重网站相关盗版内容的清理。

        再次,通过版权手段推动网络行业的自律。为了争取更多的客户,促进点击率的提升,很多网站虽然明知侵权,却也没有采取相应的措施,以致这种侵权现象不断扩大。另外,还有很多影片,才刚刚上映,即可在各视频网站中观看影片,从而为电影制片方带来严重的损失。因此,网站应该强化自身的运营管理,一旦发现网站存在未经授权合法的内容应该及时予以清除,并审核链接网站中相关内容的合法性,同时,不得将未经合法授权电影放置于自办网站中,也不得设立与非法载有未经授权的软件等内容的网站的链接;另一方面,需要加强网络广告商的行业自律,网站的主要赢利方式是靠广告收入。面对网络提供的广告平台,如果广告商在投放广告时,加强行业自律,就能防止被一些网站滥用来支持侵权盗版的行为。

        最后,要加入著作权集体管理组织。著作权的集体管理是实施著作权法的重要手段,是专门为著作权人行使著作权、方便他人使用作品、保护著作权的专门活动,著作权集体管理组织是专门从事这种活动的社会团体。中国电影著作权协会于2009年成立,它的成立标志着我国涵盖音乐、音像、文字、摄影、电影等领域比较完备的著作权集体管理体系已初步形成,对维护电影作品权利人的权益、建立和完善电影作品使用和保护的便捷渠道、推进我国电影产业的健康发展具有重要意义。集体管理有许多优越之处,具体表现在以下三个方面:一是有利于作者摆脱繁琐的权利行使事务,而安心创作;二是有利于使用人义务成本的有效降低,当使用人和集体管理组织订立一揽子许可协议后,就能够得到很多著作权人的大批作品的使用权;三是由于义务成本的减少,侵权现象也会得到一定的遏制。目前,我国的著作权集体管理组织与著作权人的关系属于信托关系,影片制作方、网络传播者自觉加入到集体管理组织中,维护自我的权益。

电影网络营销

        电影产业的发展动力来源于市场。例如,国际市场上,美国好莱坞称王称霸,令世人瞩目,可见,美国电影业并非依赖于一些热门电影的支撑,而是一个长期机制的建立,有效地控制电影的发行以及电影院的运营,以创作更多的利润。美国人把制片业看作一个整体,只有掌握电影连锁销售中每个环节的所有权,才可以真正发挥影片的魅力。随着互联网这种新媒体的出现,好莱坞由于擅长传统营销,而没有注意到网络在互动性、即时性和连续性等方面的优势,而是被新锐电影人充分利用起来,率先运用网络营销,并取得了较好的成绩,例如,1999年上映的《女巫布莱尔》,可谓典范。

        事实上,《女巫布莱尔》的企划出发点十分简单,即三位学电影的青年以仿纪录片的形式拍了一部故事片。在世界电影史上,这种创意有很多,而该企划的不同之处是三位主创者在其网站中虚拟设立了一个“布莱尔村”,以将其“恐怖传说”转变成“现实”,并充实了“历史背景”,设置一个时间表,这样一来,网民即可一目了然,借助网站BBS迅速形成了一群布莱尔女巫迷。该网站于1998年6月成立,在营销半年之后,出售了该影片的发行权,获得了超过制片成本30倍的收益。《女巫布莱尔》正式上映之后,美国本土的票房收入是版权费的140倍。若仅从普通故事片的衡量标准来看,这部影片就是一部低成本的拍摄比较粗糙的小制作。然而,从互联网来看,此片却为一部十分真实的纪录片,并没有人在意制作技术方面的缺陷,与此同时,晃动的镜头正创设了一种逼真的恐惧感。由此可见,这部影片的成功实质并非在于电影自身,而是得益于互联网的传播作用。所以说,这种互动性强、信息丰富的网站能够极其快速的将一部电影的观众组织起来,并形成忍忍相传的口碑效应。并且,随着影迷的逐渐增加,这种口碑效应就会通过网络延伸到现实社会,进而组织其更多的影迷,这种类似核裂变的效果实际上就是网络营销的魅力所在。因此,在第7届上海国际电影节“中国首届恐怖电影创作与产业研讨会”上,《女巫布莱尔》的导演丹尼尔•麦立克也坦承该片之所以取得成功,一是因为该片的制作团队懂得电影,也懂得电影市场;二是广大观众自发的口碑效应极大的推动了越来越多的人去观看这部电影。

        由上可以看出,网络营销实际上就是通过互联网这种媒介,利用崭新的理念和方法对市场进行运作的营销活动,其目的是为了更好的完成个人与组织之间的交易活动。因此,网络营销对于电影业的优势十分明显,而互联网的特性也决定了其上面的信息真假难辨,因此,只要设定一个虚拟的情景,那只要在这个情景的范围之内,所有虚拟的信息都会被当作是真实的信息,这就和电影的虚构性做到了和谐与统一。与此同时,在这个虚拟情景中的人们就会习惯性的对电影情节发表评论,甚至是续写情节或改写结局。不仅如此,随着这一优势的不断被挖掘,我们还发现,一些“主旋律”的节目也逐渐通过网络建立自己的社区,并聚集起了一批有着相同品味和喜好的观众,他们讨论的话题也始终围绕着节目开展。因此,当前只要一部电影火起来,随之就会出现由影迷自发建立起来的民间网站和论坛。而绝大部分的明星,也都在网上有着相当一批“粉丝”,这当中很重要的一个原因就是网络投入的边际成本非常低廉,只需要注册一个域名,再租用几台服务器就可以为自己心仪的影星或影片作无休止的宣传。而这类网站一旦发展起来,传统的媒体就会及时跟进并加以报道,从而使影响力迅速扩大。因而,这种方式也非常适合那些投资额度及营销资金不高的电影做宣传。

        幸运的是,近年来我国国内一部分电影公司也开始借助网络平台进行市场运作,其通过和门户网站联手,建立长期固定的发布新闻、炒作卖点的通畅渠道。他们几乎有着一个共同点,就是在新片宣传时首先进行选“秀”或征集演员。不仅如此,网络营销现在也逐渐涉及到电影衍生产品的开发领域当中。例如,成龙的《十二生肖》,在全球首映之前,历经很长一段时间的网络营销,最终以近10亿的全球票房获得成功。再如,《一代宗师》、《1942》和《血滴子》等电影作品,无论从哪方面来说,都堪称佳作,但是,这些电影由于不重视网络营销,或者网络营销实施不力而没有取得成功,与《十二生肖》相比,票房较少。可以说,网络影响在当前已经成为宣传电影的最有力武器,其运用好坏,对于电影投资方和制片方来说,将是在激烈的市场竞争中抢占市场制高点的关键一招。

建立具有个性的网络影评和博客电影

        目前,多数电影观众比较习惯通过网络数据库进行电影信息的查找,然而,由于网络具有较强的扩展性与包容性,利用数据库这种工具进行公用信息资源的发布只是一方面,还有各种网络社区。一般而言,网络社区主要是以BBS/论坛、聊天室、讨论组和博客等形式存在的网上交流空间,而相同主题的网络社区往往会集中一些兴趣相同的访问者,参与其中的用户众多,在体现交流功能的同时,也是一种营销的场所。在网络社区中往往会出现一些具有个性的电影评论,引导着互联网环境下电影市场的发展。

        可以说,网络社区是数据库及网络营销的起源地,电影是一种较为普遍的文化现象,具有娱乐大众的特点,易于形成话题,因此,很快聚集了一个喜欢电影的圈子,加之网络具有开放性,且进入的门槛较低,人们能够自由地对某部电影发表评论,这样一来,就改变了过去由传统媒体及专业影评人员垄断电影评论的情况,在互联网上形成了一批新颖独特的影评,甚至使相关网络影评人员因此成名。

        在我国,由“西祠胡同”这个著名的网络社区于1998年12月最早建立了电影论坛——“后窗看电影”。一直以来,“后窗看电影”都是质量最高且人气最旺的电影论坛,相关影评人员已经成为当前我国各种媒体中影响力较大的影片评论者。随着“后窗看电影”的发展,我国网络影评迅速崛起,并发展壮大规模。但是,我国的网络影评还处于一个较为松散以及自发的形态,虽然已经有《后窗看电影》的印刷版出版,却只能算是简单的一种“网络移植”,也就是从电子版到黑纸白字的转化。因此,还应该进一步完善网络影评,以推动整个电影产业的发展。

        在互联网从web1.0转换成web2.0的过程中,出现了RSS、Trackback、Tag等技术,促使blog(博客)迅速兴起,实现了人们对自身所关注新闻的定制及自身见解的发表,博客可以说是网络社区的一种,其具有更强的社区型、交互性与合作性。我国中文网络第一个电影博客是由互联影库(www.allmov.com)所开发的,把电影文化与互联网文化融合在一起,使得电影艺术网获得了更高的人气。一般来说,博客群体基本是高等教育群体,在一定程度上又和电影受众主力相重叠,这大大加快了电影博客的发展速度。

        2006年,由一些网络博客主创并推出的《小强历险记》是我国首部博客电影,其中,全部演员均为非专业的,包括媒体记者、出版界及影视圈人士,热爱博客是他们一个最大的共同点,且都没有拍过戏。这部电影的拍摄时间非常短,只有两天,所用设备也非常简单,一个摄像机和一台旧电脑,其拍摄成本很低,不足千元,而发布会的海报却花费420元,用餐费则高达上万元。20对于普通人来说,电影融合了艺术和技术,高高在上,而博客电影则将电影置于草根阶层,成为一种纯粹的娱乐,其强调了网络传播与平民化模式。当前,我国博客电影的发展仍处在普及阶段,也就是给人们提供了认知和参与的机会,在今后,其发展可采取网络收费的手段,和创意者进行分成,以获得一定的经济利益,进一步推动电影产业的发展。例如,可以建立博客电影频道,给予有兴趣拍短片的网民一定的资金,也可买断一些优质短片。另外,对于一些优秀的博客电影,应该由商家来推广宣传,并拍摄成相应的长片,投入商业渠道中。

网络电影与电影游戏的互动创新


 

        电影历史已过百年,而游戏的历史只有五十年,然而,游戏的发展速度很快,已经成为能够和电影抗衡的一种强势娱乐行业。在美国,游戏软件与硬件的年销售额在百亿美元之上,但其电影票房只有90多亿美元。电影《007》的编剧菲尔斯特恩说过,“游戏就是未来,你或者害怕未来,或者拥抱它。”近年来,随着新娱乐时代的到来,游戏和电影开始亲密接触,然而,在接触后,尚未确定相吸还是相斥。

        事实上,一些游戏引擎已经成为“引擎电影”技术的一种核心工具,如《半条命》和《雷神之锤》等,作品常用于游戏的过场动画之中,表现出了显著的游戏风格,是一种通过实时渲染技术而形成的3D动画,并不是在电影的特技动画中那些常见的预渲染CGI作品,原因在于其不需要工作站,也不需要价格高昂的剪辑软件,而是一台电脑,一套游戏附送的SDK(软件开发工具包),基本就能够进行传统的CGI技术需要耗资数百万美元才可形成的动画的创作。另外,采用传统3D制作软件而制成的动画还要进行预先渲染,再拷贝至胶片,而后才可播放。在这个过程中,假设分辨率为1600×1200,那么,一台普通的电脑进行一部能够满足影视作品要求的真实动画的渲染(100分钟,每秒30帧,每秒24亿个多边体),则需要大约4500000分钟的时间,也就是8年半,而这只是一个粗略的计算,没有将其他制作过程包括进来。因此,通常情况下,动画影片的渲染往往需要多台高性能的工作站一起进行。但是,引擎电影所采用的是实时渲染技术,不需要耗时较长的预渲染,由观看者在其机器上一边渲染一边播放,这样一来,对于100分钟的动画来说,其渲染时间也就是100分钟而已。另外,在电影制成之后,利用互联网可以直接发布,不需要胶片的录制,观看者在下载之后就能在其电脑上进行实时渲染与实时回放。比如,对于使用《雷神之锤2》引擎制成的影片,在观看过程中,观看者应在其电脑上安装《雷神之锤2》,如需必要,则升级到最新版本,并把下载的影片复制到游戏的任意目录下,于命令行内输入“quake2.exe+setgame<目录名>”,则能够播放。

        需要注意的是,在当前情况下,引擎电影还不足以成为电影艺术的分支,其需要电影语言及技巧的正确运用。随着美国引擎电影节的开展,人们越来越关注电脑特技与电影艺术领域中CG的涉足情况。近年来,诞生了全数码电影,使得电影和游戏的界限变得越来越模糊,二者应该保留其独立的特性,与此同时,逐渐形成互补及融合,在这种趋势下,势必会形成一种带着游戏色彩的高交互性影片,而电影院中的观众甚至可以亲手来改变主角命运,无论是对于影迷,还是游戏玩家来说,都会获得前所未有的新体验。
 


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