互联网环境下中国电影消费市场发展现状及潜力分析

         导读：互联网环境下中国电影消费市场发展现状及潜力分析，由于我国电影产业的收入过于依靠影院票房，导致资金回报结构具有单一性，蕴含着很大的风险，一旦某个环节不到位或脱节，就很可能致使整个价值链出现失灵，使投资回报出现高风险。

         参考《中国电影产业发展格局与投资价值评估报告（2014-2019）》

媒介娱乐消费市场发展多元化

         近年来，媒介娱乐消费市场结构呈现出多元化发展趋势，并占领了大量的市场空间。广电总局电影局相关统计数据显示，我国城市影院在2012年第1季度的电影票房收入高达37.1725亿元，2012年上半年，国内电影的票房收入高达80.7185亿元，同比增长了41.7%，与十年前相比，取得了巨大的进展。2012年，我国总票房高达170.73亿，比2011年增长30%，总观影人次为4.72亿，城镇人口人均提高了0.16%。其中，2012年票房三甲分别是：《泰囧》12亿，《泰坦尼克》9.5亿，《画皮》7亿。与此同时，电影频道、宽带影院以及VOD点播等一些新兴的观影市场逐渐占据了一定的市场份额。例如，电影频道在2003年的广告收入达6亿元，而2004年的广告收入则达到8亿元，且批准了西影区域电影频道、上影和长影等电影频道，其广告收入不断上升。与此同时，还有珠江、峨眉和潇湘这三个区域型的电影频道。

         在互联网环境下，各种新兴观影方式的出现，在一定程度上分割了市场，使人类的生活方式得到了改变，导致影院市场走向低迷状态。

市场回报单一性、相关行业市场仍未全面开发

         由于我国电影产业的收入过于依靠影院票房，导致资金回报结构具有单一性，蕴含着很大的风险，一旦某个环节不到位或脱节，就很可能致使整个价值链出现失灵，使投资回报出现高风险。而美国的电影产业则形成了多元化的价值链，成立了后电影产品市场体系，使得投资回报渠道得以拓宽，建立了有效的抗风险机制，从而确保了影片的资金回报，这是值得我国电影产业学习和借鉴的。

         另外，应该注重开发和影片紧密相连的其他产业，以把影片品牌渗透、延伸及辐射到一切可能的行业中，例如，将影片的风景或人物利用起来，进行相关日用消费品及玩具等产品的促销，还有外景地旅游开发、服装道具拍卖及贴片广告等，对于发达国家，各种相关行业的开发已形成了较为成熟的操作运营体系。据相关数据显示，家喻户晓的《哈利•波特》这部魔幻影片的成本是1．25亿美元，而成本已于电影开映之前收回了，这与可口可乐公司的合同是息息相关的，因为其用一亿美元购买了“哈利•波特”的形象使用权，并应用其包装上。在《哈利•波特》上映前，美国的福布斯、ABC、NBC与CBS这四个电视网均想要争夺该电影的电视首映权，其中，华纳电影公司则开出了7000万美元的权利金。

         由此可见，票房收入、开发后产品收入、贴片广告收入和电影节收入等已经为当前电影行业提供了可观的利润空间，国内媒介市场潜力巨大，等待着一批拥有市场意识与商业眼光的人才加以挖掘。但是，现阶段电影市场总体来说依旧低迷，因而缺乏健全的操作环境，如果只是依赖影片的单一提升是无法上述利润空间的，而是要有一个发展完善的产业经济链条进行带动，以实现美好前景。

         在结构调整的转型期，给我国电影产业提供了发展机会，电影产业的利润空间是巨大的，蕴藏着巨大的市场商机。因此，我国也应该逐步拓展并发展后电影市场，从而做到电影产业的“完全商品化”，加强行业融合形成的混业经营，推动电影产业模式的多元化发展。

互联网为电影传播带来了新模式

        近年来，随着计算机技术与互联网的发展，网络这一传播模式应运而生，使得电影的发行无需再依赖传统的录像带及影院。对于传统电影来说，这一新型电影传播模式作为一种补充，一种改进，主要表现出了以下几点特征：一是网络的快速传输与海量存储是电影网络传播的基本保障。电影得以网络传播的最主要的原因就在于互联网具有海量存储的特点，目前，互联网上有着各种类型、品种丰富的影片，几乎能够适应所有观众的各种欣赏品味。例如，现在电影市场上存在的另类电影，也可以说是非主流电影，在互联网环境下，由于有了新型传播方式获得了更广阔的发展空间。在传统的传播方式下，这种内容另类，而形式前卫的电影，往往无法获得大多数观众的普遍欢迎，若是影院播放很可能会被冷落。然而，在具有广泛性的互联网下，这类电影得到了那些口味独特的观众的欢迎，得到了一些另类人士的喜爱。在计算机技术不断发展的同时，6G容量大约可以压缩成500兆，从而实现了快速传输，只要网络流量能够达到250kb，那么所传输影像基本就能够符合观众的画面需要。与此同时，互联网上的大量电影资源是二十四小时在线的，观众无论在任意时间都能欣赏电影。

         二是电影观众发生了重大的转变。第一，有利于展示观众们的主动性。在互联网上观看电影与影院相比，最大的不同点即为改变了一贯被动观看的地位。在互联网环境下，观众作为放映者，能够自由地选择影片，以自己的时间和心情为根据，来选择自身喜欢的影片来观赏。因此，这种新型传播渠道在很大程度上调动了观众们空前的主动性。第二，有利于观众个性的张扬。只有当网络兴起时，个性才能得到真正的解放，观看电影方式全凭自己喜好，想播就播，想停就停，不喜欢就快进，喜欢就反复回放，电脑和影片在我们掌握之中，任由我们随意摆布。这样的摆布丝毫不用考虑他人的感受，必要的暂停、回放或相关资料的搜集给我们思考留下空间也可以更好地思考和理解电影内容。个性的张扬使网民更理解电影、更热爱电影，也许我们沉溺于网络而不愿走进影院观看电影，但深藏于我们内心的强烈控制欲和占有欲得到张扬。因此，网络赋予了观众更多的选择余地、更大的私人空间，观众的主动性和个性得到最大程度的释放，受众变得更加自我，自我意识愈发觉醒。迅速、丰富的网络空间给他们提供了成为这样的电影受众的机会，网络的播放形式实现了观众与电影的相互尊重。

         三是电影有关信息和评论增加幅度较大。第一，电影发行前，在影片介绍等一些信息发布的方式上发生了很大的改变。在传统的传播方式下，影院完全控制着影片资源，而报刊、电视和广播等媒体则控制了影片信息。具体来说，就是从电影公司的海报到媒体的报道再到受众，受众处于最后一环，只能被动地接受。

         网络的出现，打破以往影院与媒体对信息的垄断局面。这样一来，传统的媒体和电影公司面临着巨大的压力，它们已经不能在电影信息流动中维持垄断地位，影院不是播放电影的惟一场所，传统媒体也不是影评的领袖。在互联网环境下，信息能够在观众之间进行大范围的迅速流动，传统的被动的、静态的承受者逐渐成为无限自由、主动的选择者。观众在网络上可以很容易地获得影片的相关资料，只要是自己喜欢的没有什么不可能，网络成为观众的新大陆。任何一家电影网站都有丰富、便捷的电影资讯，只要登录网站，就可以轻松找到关于任何影片、任何导演或演员的资料，掀起了新的追星热潮。第二，在互联网环境下，电影评论更加丰富。互联网把观众组织起来，大家通过匿名身份来交流各自的观影心得，而不再只是作为信息的接受者。随着所观看影片的数量不断增加，他们也迅速成长起来，和一些志同道合的观众交流讨论，并逐步形成自己独特的观点，表明自我主张。在互联网上，观众所进行交流讨论的形式与内容都不受限制，而讨论的主题、观点及形式也能够无限扩大。与此同时，讨论对象也没有任何限制，或是新上映的影片，或是自己喜爱的老电影。在形式上，观众的语言随意，或是严肃朴实，或是轻松调皮；在篇幅上，或言简意赅，或长篇大论。可见，电影信息与电影资源的共享给人们带来了充足的主动权，让人们越来越依赖于网络电影，而电影发行商及影院要想将观众再拉回到电影院似乎有些不切实际了。简而言之，在互联网环境下，时间、生活与地域等各种限制有所消除，当电影还没上映的时候，观众就能够获得充分的信息，从而选择是否观看，在观看完成之后，人们还可以进行快捷自由地交流，而这些评论和交流有利于广大观众更好的理解一部电影的内容，从而增添生活的无限乐趣。

电影产业潜力市场巨大

          有相关统计数据表明，中央电视台电影频道于2011年共播放影片3700余部，其收视率也一直名列前位，平均一日有2000多万观众，全年共有6余亿电影观众。2012年，我国共完成拍摄制作故事片745部，上映245部，中外上映新片320部，其中国产240部，进口76部，票房过亿43部，国产票房过亿20部。

         需要强调一年进入市场的电影超过300部是一个“里程碑”，2012年上映320部也是中国电影史的首次，可见，我国电影产业的发展逐渐成熟。同时，家庭影院市场日益壮大，国内音像市场批发、零售及租赁及放映企业超过14万家。另外，我国共有3000余万台录像机，3000多万台VCD机3，800多万台DVD，在家观看电影的家庭有4000万以上。但是，电影的票房成绩并不能适应电影的这种巨大需求，也就是说我国的电影票房数据，根本不能将所有电影观众的市场需求反映出来。特别是影院中的国产电影表现低迷，事实上，按照我国实际的资金、技术、人才和市场资源，也只可生产此类水平的影片，及提供此类观影环境，而这已经成为一种恶性循环。在此循环过程中，仅仅依赖票房业务来实现资金累积，依赖市场的拉动来发展业务，无疑会增加电影产业兴起的时间，降低其发展速度。由于我国电影市场的市场潜力巨大，所以，电影产业的出路在于激活市场。振兴产业产业的启动资金是关键要素，其贯穿于电影产业链的每个环节中，只有大规模地搭建新的发展舞台，才能重新塑造电影观众的影院观影习惯。在市场相对空白的情况下，投资者具有较强的先发优势，应抢占先机，以互联网环境为前提，大力发展电影产业。