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2021年我国宠物食品行业发展存在的问题与建议

字体大小: 2021-06-28 13:05

中国报告网提示:国内养宠数量持续增长。中国宠物行业起步于上世纪90年代,受益于养宠质量、互动媒介以及个人消费升级等因素的影响,目前处于快速发展阶段。

       中国老龄化程度逐渐加深,老年人对于宠物的需求越来越高。2020年我国60岁及以上人口为25338万人,占总人口的17.95%。预计在2050年我国60岁及以上老年人口数量将达4.83亿人,中国也将成为超老年型国家。并且随着计划生育效果的不断显现,未来10-15年我国将会是二老一小的局面,缺乏子女的陪伴,老年人的陪伴需求不断将会大大提升,宠物将会是代替子女的重要角色,可以预见未来老年人对于宠物陪伴的需求将会越来越高,宠物数量将快速上升。

中国老年人口数量预测
 
数据来源:观研天下数据中心整理

       国内养宠数量持续增长。中国宠物行业起步于上世纪90年代,受益于养宠质量、互动媒介以及个人消费升级等因素的影响,目前处于快速发展阶段。

       90后成为养宠主力军。随着单身率的上升,90后已经成为宠物消费的主力军,其中95后已经占到宠物消费人群的35.6%,作为受到高等教育和新观念影响较大的人群,90后更加注重宠物的养育,关注人与宠物之间的亲密关系,这将极大推动养宠质量的上升,对宠物食品的质量和多样化有更高的要求。

2020年中国养宠物人群年龄结构

数据来源:观研天下数据中心整理

       得益于我国宠物行业与宠物经济的快速发展,我国宠物食品行业的市场潜力也得到了快速的释放。2016-2020期间我国宠物食品行业市场规模逐年提升,至2020年市场规模达到689亿元。

2016-2020年中国宠物食品行业市场规模
 
数据来源:观研天下数据中心整理

       宠物食品行业分类众多,根据吃食优先级可分为干粮/湿粮/零食,预计国内目前干粮/湿粮/零食结构约为3:1:1左右。干粮市场最大且毛利率最高,但竞争亦最为激烈,众多国际知名品牌均以干粮产品为主。湿粮市场仍处于快速发展阶段,毛利率次之。零食市场竞争激烈,毛利率最低,且由于细分品类极多、单一品牌天花板较低。

       受互动媒介影响,养宠成为新潮流。短视频与宠物内容的结合,将养宠变成社会新潮流,使养宠新观念在消费主力中更加普及,不仅带动养宠人数的增加,而且在网红效应的影响下,宠物消费结构也在不断优化,消费群体逐渐增加高端宠物及相关产品的消费,同时而刺激宠主或潜在宠主在宠物食品上的消费。

       在需求端,宠主消费升级推动产品优化。养宠质量的上升和行业规范化推动宠物消费的升级,带动消费人群对高端产品的消费,可以看到,不论是猫粮或狗粮,高端产品增速明显快于经济型和中档产品。
在供给端,国家政策严厉提高产品质量。农业部于2018年5月发布农业农村部公告第20号,中国对国外宠物进口的国家政策严厉,达标品牌不多,既为国内本土品牌的生长提供一定空间,也进一步规范了企业行为,提高了产品质量。

       我国宠物食品行业存在的问题:


       近年来,我国宠物食品企业从原料选择、研发生产到品质控制,都越来越接近国际化标准,而且在外观和人性化设计等方面,也不比国外名品逊色。但是我国本土的宠物食品企业在很多方面还是差强人意。

       (一)宠物食品行业没有统一的行业标准。我国宠物用品行业起步较晚,虽然国内的宠物用品市场发展迅速,但对应的行业协会发展却相对滞后。宠物食品仍然是作为饲料在进行管理,也没有制定相关的行业标准,这就导致很多厂家的产品在质量和性能上差异较大,从而影响了整个行业的健康发展。

       (二)宠物食品市场品牌建设滞后。目前,我国销售的宠物食品主要是国外品牌,国内的知名品牌寥寥可数。造成这种现象一方面是由于中国宠物食品企业规模较小、产品较单一,与国外著名宠物食品企业相比,还处在萌芽阶段,品牌建设投入有限;另一方面是由于外销利润丰厚,使很多企业不愿意花更多的时间和精力在国内市场的开发上。 

       (三)缺少相关的政策法规,行业管理滞后。首先,从我国目前的情况来看,市场的无序竞争、法制观念的淡薄和管理的不规范,严重地制约了我国宠物食品行业的健康发展;其次,非法养殖和非法交易的大量存在和集贸市场式的交易模式,长期没有得到解决,冲击了正常的市场秩序,间接影响到了国家对整个宠物行业的宏观调控能力。这种情况如果继续长期存在,将严重影响到我国宠物经济的发展。
 
       (四)缺乏相应的专业人才。相关从业人员的素质低下不仅影响着我国宠物食品行业的生产、流通和服务水平,也影响着健康宠物文化的传播和全社会对宠物行业的认知水平,从而直接影响了宠物消费群体的成长。不仅如此,专业人才的缺乏,更是严重影响了我国宠物产业在国际上的地位和声誉。

       我国宠物食品行业发展建议:

       宠物食品市场是各类宠物用品市场中竞争最激烈的市场,而我国巨大的宠物食品市场潜力更是吸引了众多的世界宠物食品企业的争夺。为了在激烈的竞争中,使我国宠物食品行业可以顺利找到自己的目标市场,赢得市场份额,建议采取以下措施:

       (一)制定并完善宠物食品行业标准及管理规范。我国目前还没有一部比较系统、完善的关于宠物食品行业方面的法律法规,而其发展过程中存在着的一些重要问题,急需通过制定宠物饲养环境治理、宠物交易市场管理和宠物服务行业管理等方面的条例来解决。只有制定、完善了宠物食品行业的生产标准,才能进一步规范我国的宠物食品行业,从而使我国的宠物产业管理有章可循。 

       (二)满足消费者的期望。宠物主人们对宠物食品都有着不同的期待,如宠物食品要安全,或者是要有充足的营养等,满足消费者的这些期望至关重要。在众多期望中,“健康”是很多消费者认为最重要的,对那些花费高额的消费者来说尤其如此;而另一些宠物主人则主要关注宠物食品的经济实用性,同时对宠物食品的适口性和消化性等方面也有一定的要求。 

       (三)保证宠物食品质量,控制源头产品质量。动物性食品的原料必须经兽医部门批准并符合“适合人类消费”的标准。宠物食品生产商首先要保证原料的优质性,虽然宠物食品的未来发展趋势难以预料,但是优质、安全和营养仍是关注的主题。时至今日,人们对功能性宠物食品仍有争议,虽然新的功能性的宠物食品不断推出,但很多消费者仍然不太愿意使用含有功能性添加剂的宠物食品饲喂宠物,主要原因就是担忧食品添加剂会影响宠物的健康。 

       (四)改进产品包装,优化运输流程。我国的宠物食品产业应综合考虑产品包装的设计规格,既要装载方便,又能提高辐照效率。内包装材料的选择不仅要满足拉伸强度和密封性能要求,还要考虑可以腾出的空间和可以节省的时间。实践证明,采用电子监控,实时查询各周转环节的存货状况是减少货物积压、及时装柜出运、补充缺货产品、缩短交货周期的有效办法。

       (五)健全宠物食品出口标准,完善辐照质量标准体系。根据宠物食品发展需求的新变化,尽快制定宠物食品在生产、销售、出口方面的标准和法规,以规范企业行为。要制定切实可行的个性化辐照工艺标准,从而改善宠物食品的仓储条件,规范产品管理。在对宠物食品进行仓储时应满足以下基本条件:足够的产品存储和周转空间;未辐照产品、已辐照产品和不合格产品要进行隔离分区;通风良好;光线柔和明亮;防潮防湿。

       (六)加强品牌营销,打造知名品牌。我国的宠物食品品牌与国际强势品牌相比,尽管已经进行了合理的品牌定位与有效的品牌传播,但品牌的建立仍然需要一个过程。而且国内企业同时面临着生存与跨越式发展两个方面的压力,因此在资源与经验都有限的前提下,我国宠物食品企业在销售策略方面一定要有侧重点。目前的重点就是抢渠道,通过渠道的完善来推动销量,用渠道的优势弥补品牌不足的劣势,从而为品牌的形成奠定规模基础。国内公司可采取“农村包围城市”战略,大部分现代渠道由于国际品牌比较强势,国内品牌可有重点的选择进入,不必进行过大的投入。而在传统渠道以及二三线城市,由于现在宠物食品市场的大部分区域几乎为空白,加之成本较低,所以应快速完成渠道及终端布点工作以抢占市场。(lyz)


          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国宠物食品行业分析报告-行业运营态势与未来动向研究
        《2021年中国宠物食品市场分析报告-行业运营态势与未来商机预测

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