我国 数字营销 市场规模 逐年增长 广告主 移动端 投入 增加较多数字营销是一种使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,以一种及时,相关,定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。与传统营销相比,数字营销具有明确的细分市场的目标客户,通过社交平台、电商平台等进行互动传播,最后实施的效果更好并能直接衡量。

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我国数字营销市场规模逐年增长 广告主移动端投入增加较多

字体大小: 2020-12-03 10:07  来源:中国报告网

中国报告网提示:数字营销是一种使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,以一种及时,相关,定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。与传统营销相比,数字营销具有明确的细分市场的目标客户,通过社交平台、电商平台等进行互动传播,最后实施的效果更好并能直接衡量。

       数字营销是一种使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,以一种及时,相关,定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。与传统营销相比,数字营销具有明确的细分市场的目标客户,通过社交平台、电商平台等进行互动传播,最后实施的效果更好并能直接衡量。

数字营销与传统营销对比

项目

数字营销

传统营销

沟通对象

细分市场的目标客户

所有客户

沟通工具

社交平台、电商平台等

电视、报纸、户外等

受众接触度

互动传播

单向传播

实施效果

可衡量、效果好

不可衡量、效果一般

数据来源:公开资料整理

       自2013年以来,我国数字营销市场规模持续上升,到2018年中国数字营销市场规模达到3871亿元,同比增长23.01%;预计2019年中国数字营销市场规模将达到4568亿元,到2020年市场规模将达到5208亿元。

2013-2020年中国数字营销市场规模及预测

数据来源:公开资料整理

       从2017年到2019年我国广告主/数字营销预算平均增长幅度持续上升,增长率从17%上升到20%;到2020年,由于疫情的影响,中国数字营销预算平均增长幅度有所下降,实际营销增长率仅为8%;预计到2021年,中国数字营销预算平均增长率将达到17%。

2017-2021年中国广告主/数字营销预算平均增长及预测

 数据来源:公开资料整理

       据统计,在2019年中国广告主的营销投入中,移动端营销投入占比最多,有81%的广告主计划增加,14%的广告主计划持平,5%的广告主计划减少或则不投入;而PC端营销投入减少最多,只有11%的广告主计划增加投入,计划持平和减少的广告主均为40%,9%的广告主计划不投入。

2019年中国广告主各平台营销投入占比

 数据来源:公开资料整理

       目前在我国数字营销行业相关营销技术中,自动化营销/营销云最受关注,在整体数字营销技术所占比例达到60%;其次是人工智能和DMP数据管理平台,所占比例分别为55%和46%;然后是数字化转型和虚拟现实/增强现实技术,所占比例分别为30%、29%。

2019年中国数字营销行业相关营销技术所占比例

 数据来源:公开资料整理

       在营销形式方面,目前我国最值得关注的数字营销形式为社会化营销,所占比例达到70%;自有流量池紧随其后,所占比例为62%;然后是视频营销和社交电商,所占比例分别为47%、46%;电商营销、信息流、搜索营销所占比例均在30%以上。

中国广告主/数字营销形式所占比例

 数据来源:公开资料整理

       在从业者方面,我国数字营销行业中微电影数字营销从业者占比最大,达到47%左右;其次是网综和电视综艺项目,数字营销从业者分别占比43%、41%;体育赛事、电视剧、游戏/电竞、网剧的数字营销从业者占比均在20%以上。

中国数字营销各项目从业者占比

 数据来源:公开资料整理

       目前,国内的数字营销企业有蓝色光标、安索帕中国集团、北京百孚思广告有限公司等,其中蓝色光标作为我国数字营销行业龙头企业,市值约为140亿元左右,企业规模在2000人以上;安索帕中国集团企业规模在1000人左右。

国内数字营销行业部分典型企业

典型企业

企业规模()

主要客户

主要案例

1FusionDigital亦复数字

300+

英培商务咨询、招商银行、惠氏营养品、农夫山泉、苏宁、红星美凯龙等

惠氏神经鞘磷脂百度原生广告、招商银行信用卡媒介组合投放、东风日产金字塔营销

180数字技术有限公司

300+

京东、麦当劳、微信

京东双十一、麦当劳《我的嘻哈食光》、微信《听爸妈说》

25HOURS*_上海众人行艺术设计有限公司

120+

PHILIPS、联合利华、红星美凯龙、赛诺菲等

红星美凯龙“2天来了”-OKGO、善存关键营养,简单点亮健康

杭州泰--传媒有限公司

500

王老吉、长安铃木

王老吉联手AdTime发力智能电视营销案例、AdTime&长安铃木维特拉跨媒体营销品牌推广案例

北京百孚思广告有限公司

200-300

长安马自达,DS长安标致雪铁龙,奇瑞汽车,北京奔驰,奇瑞路虎

长安马自达,DS长安标致雪铁龙,奇瑞汽车,北京奔驰,奇瑞路虎等相关案例

CCG集团

600

大众POLO、新桑塔纳、途观、途安、凌渡、辉昂、途昂、朗逸、上汽斯柯达

POLO"Polo your life”“信仰年轻”“新青年,有得玩、新桑塔纳《生活的模样》MV整合传播

蓝色光标数字营销机构

2000+

一汽、百度、联想、广汽、京东、腾讯、美赞臣、佳能、伊利

唤醒城市的记忆--百度AR复原老北京九大城门、百度-最强大脑人机大战、京东·三星文艺复星计划,复原西斯廷教堂穹顶

安索帕中国集团

1000

可口可乐、KFC、康师傅、星巴克

可口可乐昵称瓶、歌词瓶、台词瓶新百伦致匠心康师傅一碗面的功夫

数据来源:公开资料整理(LJ)

       相关行业分析报告参考《2020年中国数字营销市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》。

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