| 项目 |
数字营销 |
传统营销 |
| 沟通对象 |
细分市场的目标客户 |
所有客户 |
| 沟通工具 |
社交平台、电商平台等 |
电视、报纸、户外等 |
| 受众接触度 |
互动传播 |
单向传播 |
| 实施效果 |
可衡量、效果好 |
不可衡量、效果一般 |
自2013年以来，我国数字营销市场规模持续上升，到2018年中国数字营销市场规模达到3871亿元，同比增长23.01%；预计2019年中国数字营销市场规模将达到4568亿元，到2020年市场规模将达到5208亿元。
从2017年到2019年我国广告主/数字营销预算平均增长幅度持续上升，增长率从17%上升到20%；到2020年，由于疫情的影响，中国数字营销预算平均增长幅度有所下降，实际营销增长率仅为8%；预计到2021年，中国数字营销预算平均增长率将达到17%。
据统计，在2019年中国广告主的营销投入中，移动端营销投入占比最多，有81%的广告主计划增加，14%的广告主计划持平，5%的广告主计划减少或则不投入；而PC端营销投入减少最多，只有11%的广告主计划增加投入，计划持平和减少的广告主均为40%，9%的广告主计划不投入。
目前在我国数字营销行业相关营销技术中，自动化营销/营销云最受关注，在整体数字营销技术所占比例达到60%；其次是人工智能和DMP数据管理平台，所占比例分别为55%和46%；然后是数字化转型和虚拟现实/增强现实技术，所占比例分别为30%、29%。
在营销形式方面，目前我国最值得关注的数字营销形式为社会化营销，所占比例达到70%；自有流量池紧随其后，所占比例为62%；然后是视频营销和社交电商，所占比例分别为47%、46%；电商营销、信息流、搜索营销所占比例均在30%以上。
在从业者方面，我国数字营销行业中微电影数字营销从业者占比最大，达到47%左右；其次是网综和电视综艺项目，数字营销从业者分别占比43%、41%；体育赛事、电视剧、游戏/电竞、网剧的数字营销从业者占比均在20%以上。
目前，国内的数字营销企业有蓝色光标、安索帕中国集团、北京百孚思广告有限公司等，其中蓝色光标作为我国数字营销行业龙头企业，市值约为140亿元左右，企业规模在2000人以上；安索帕中国集团企业规模在1000人左右。
| 典型企业 |
企业规模(人) |
主要客户 |
主要案例 |
| 1FusionDigital亦复数字 |
300+ |
英培商务咨询、招商银行、惠氏营养品、农夫山泉、苏宁、红星美凯龙等 |
惠氏“神经鞘磷脂”百度原生广告、招商银行信用卡媒介组合投放、东风日产金字塔营销 |
| 180数字技术有限公司 |
300+ |
京东、麦当劳、微信 |
京东双十一、麦当劳《我的嘻哈食光》、微信《听爸妈说》 |
| 25HOURS*_上海众人行艺术设计有限公司 |
120+ |
PHILIPS、联合利华、红星美凯龙、赛诺菲等 |
红星美凯龙“2天来了”-OKGO、善存关键营养，简单点亮健康 |
| 杭州泰--传媒有限公司 |
500 |
王老吉、长安铃木 |
王老吉联手AdTime发力智能电视营销案例、AdTime&长安铃木维特拉跨媒体营销品牌推广案例 |
| 北京百孚思广告有限公司 |
200-300 |
长安马自达，DS长安标致雪铁龙,奇瑞汽车，北京奔驰，奇瑞路虎 |
长安马自达，DS长安标致雪铁龙，奇瑞汽车，北京奔驰,奇瑞路虎等相关案例 |
| CCG集团 |
600 |
大众POLO、新桑塔纳、途观、途安、凌渡、辉昂、途昂、朗逸、上汽斯柯达 |
POLO"Polo your life”“信仰年轻”“新青年，有得玩”、新桑塔纳《生活的模样》MV整合传播 |
| 蓝色光标数字营销机构 |
2000+ |
一汽、百度、联想、广汽、京东、腾讯、美赞臣、佳能、伊利 |
唤醒城市的记忆--百度AR复原老北京九大城门、百度-最强大脑人机大战、京东·三星“文艺复星”计划，复原西斯廷教堂穹顶 |
| 安索帕中国集团 |
1000 |
可口可乐、KFC、康师傅、星巴克 |
可口可乐昵称瓶、歌词瓶、台词瓶新百伦“致匠心”康师傅“一碗面的功夫” |
相关行业分析报告参考《2020年中国数字营销市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》。
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