我国 休闲食品 龙头 市占率2020年1月我国休闲食品行业销售额持续高增。数据显示,2020年1月阿里渠道休闲食品线上销售额为103.15亿元,同比增长5.37%,其中销量2.76亿,同比下降2.54%,因为春节前囤货需求下降,线上零食增速有所波动,而受到疫情影响后,人们送礼需求减弱,线上零食囤货渠道或将又迎来利好。

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2020年1月我国休闲食品行业龙头市占率持续提升 坚果销售额最高

字体大小: 2020-02-12 09:52  来源:中国报告网

中国报告网提示:2020年1月我国休闲食品行业销售额持续高增。数据显示,2020年1月阿里渠道休闲食品线上销售额为103.15亿元,同比增长5.37%,其中销量2.76亿,同比下降2.54%,因为春节前囤货需求下降,线上零食增速有所波动,而受到疫情影响后,人们送礼需求减弱,线上零食囤货渠道或将又迎来利好。

        2020年1月我国休闲食品行业销售额持续高增。数据显示,2020年1月阿里渠道休闲食品线上销售额为103.15亿元,同比增长5.37%,其中销量2.76亿,同比下降2.54%,因为春节前囤货需求下降,线上零食增速有所波动,而受到疫情影响后,人们送礼需求减弱,线上零食囤货渠道或将又迎来利好。

2019年9月-2020年1月阿里线上渠道休闲食品销售额情况

数据来源:阿里数据,淘数据

        从休闲食品子行业销售额来看,其中坚果品类的销售额最高,销售额为37.24亿元,同比增长18.63%,其次饼干、糕点品类的销售额分别为14.93亿元、13.81亿元,同比增长7.82%、11.43%。从销售额占比来看,坚果、饼干、糕点分别占比36.10%、14.47%、13.39%。

2020年1月阿里线上渠道休闲食品子行业销售额情况

数据来源:淘数据

2020年1月阿里线上渠道休闲食品子行业销售额占比情况

数据来源:淘数据

        从品牌来看,2020年1月我国休闲食品行业龙头销售额增速均高于行业,三只松鼠高基数下,仍保持高增速,良品铺子过会后加大线上线下宣传力度驱动高增长。数据显示,2020年1月三只松鼠、百草味、良品铺子销售额分别为18.45亿元、11.92亿元、5.72亿元,同比增长21.84%、11.46%、62.28%,行业市占率分别为17.89%、11.56%、5.54%,与2019年12月相比,休闲食品行业线上集中度上升,CR3为34.99%,同比提升4.99个百分点。

2019年9月-2020年1月阿里线上渠道休闲食品龙头品牌销售额及增长情况

数据来源:阿里数据,淘数据

2020年1月阿里线上渠道休闲食品品牌市占率情况

数据来源:淘数据

        分单品看,年货礼盒装畅销、客单价上移,坚果礼盒最受欢迎。从打折促销力度看,春节期间洽洽、沃隆等头部品牌打折促销力度下降。2020年1月三只松鼠、百草味、良品铺子热销榜单第一都为年货坚果大礼包,销售额分别为31617.89万元、26983.75万元、8285.57万元。

2020年1月阿里线上渠道每日坚果线上价格及促销力度情况

每日坚果

内容物

原价(元)

促销活动

原价(元/袋)

促销价(元/袋)

促销折扣

19.1-20.1年销售额(亿元)

规格:30 袋*25g

三只松鼠

巴旦木仁、核桃仁、开心果仁、榛子仁、夏威夷果仁、腰果仁、蓝莓干、黑加仑葡萄干、蔓越莓干

138

13834

4.6

3.5

75%

7.52

百草味

巴旦木仁、腰果仁、核桃仁、榛子仁、开心果仁、蓝莓干、葡萄干、蔓越莓干

138

13859

4.6

2.6

57%

3.05

洽洽

巴旦木仁、核桃仁、榛子仁、腰果仁、蔓越莓干、黑加仑葡萄干、蓝莓干

139

69包邮

4.6

4.6

100%

1.35

沃隆

巴旦木仁、核桃仁、腰果仁、榛子仁、蓝莓干、蔓越莓干

149

69包邮

5.0

5.0

100%

1.03

良品铺子

核桃仁、开心果仁、榛子仁、腰果仁、蔓越莓干、蓝莓干、红提干

138

13829

4.6

3.6

79%

2.06

数据来源:淘数据,天猫

2020年1月阿里线上渠道休闲食品龙头品牌旗舰店单品月销售额TOP3

产品列表

均价(元)

月销售额

(万元)

三只松鼠

三只松鼠_年货坚果大礼包 1428g/8

98.0

31617.89

三只松鼠_年货坚果大礼包 2348g/13

188.0

9452.70

三只松鼠_年货坚果大礼包 1633g/9 袋

138.0

7316.58

百草味

百草味-年货坚果大礼包 1507g/9 袋

103.7

26983.75

百草味-年的味道大礼包 1058g/6 袋

108.0

6387.63

百草味-年货零食大礼包

58.9

4142.65

良品铺子

良品铺子年货坚果大礼包礼盒装

98.0

8285.57

良品铺子年货坚果大礼包 1484g/9 袋

138.0

3878.78

良品铺子年货坚果大礼包 1560g/9 袋

188.0

3356.55

数据来源:淘数据(CT)

        以上数据资料参考《2020年中国休闲食品行业分析报告-市场运营态势与投资前景研究》。

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