2020年1月我国休闲食品行业龙头市占率持续提升坚果销售额最高

2020-02-12 01:52

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2020年1月我国休闲食品行业销售额持续高增。数据显示，2020年1月阿里渠道休闲食品线上销售额为103.15亿元，同比增长5.37%，其中销量2.76亿，同比下降2.54%，因为春节前囤货需求下降，线上零食增速有所波动，而受到疫情影响后，人们送礼需求减弱，线上零食囤货渠道或将又迎来利好。

2019年9月-2020年1月阿里线上渠道休闲食品销售额情况

数据来源：阿里数据，淘数据

从休闲食品子行业销售额来看，其中坚果品类的销售额最高，销售额为37.24亿元，同比增长18.63%，其次饼干、糕点品类的销售额分别为14.93亿元、13.81亿元，同比增长7.82%、11.43%。从销售额占比来看，坚果、饼干、糕点分别占比36.10%、14.47%、13.39%。

2020年1月阿里线上渠道休闲食品子行业销售额情况

数据来源：淘数据

2020年1月阿里线上渠道休闲食品子行业销售额占比情况

数据来源：淘数据

从品牌来看，2020年1月我国休闲食品行业龙头销售额增速均高于行业，三只松鼠高基数下，仍保持高增速，良品铺子过会后加大线上线下宣传力度驱动高增长。数据显示，2020年1月三只松鼠、百草味、良品铺子销售额分别为18.45亿元、11.92亿元、5.72亿元，同比增长21.84%、11.46%、62.28%，行业市占率分别为17.89%、11.56%、5.54%，与2019年12月相比，休闲食品行业线上集中度上升，CR3为34.99%，同比提升4.99个百分点。

2019年9月-2020年1月阿里线上渠道休闲食品龙头品牌销售额及增长情况

数据来源：阿里数据，淘数据

2020年1月阿里线上渠道休闲食品品牌市占率情况

数据来源：淘数据

分单品看，年货礼盒装畅销、客单价上移，坚果礼盒最受欢迎。从打折促销力度看，春节期间洽洽、沃隆等头部品牌打折促销力度下降。2020年1月三只松鼠、百草味、良品铺子热销榜单第一都为年货坚果大礼包，销售额分别为31617.89万元、26983.75万元、8285.57万元。

2020年1月阿里线上渠道每日坚果线上价格及促销力度情况

每日坚果	内容物	原价（元）	促销活动	原价（元/袋）	促销价（元/袋）	促销折扣	19.1-20.1年销售额（亿元）
每日坚果	内容物	规格：30 袋*25g		原价（元/袋）	促销价（元/袋）	促销折扣	19.1-20.1年销售额（亿元）
三只松鼠	巴旦木仁、核桃仁、开心果仁、榛子仁、夏威夷果仁、腰果仁、蓝莓干、黑加仑葡萄干、蔓越莓干	138	满138元减34元	4.6	3.5	75%	7.52
百草味	巴旦木仁、腰果仁、核桃仁、榛子仁、开心果仁、蓝莓干、葡萄干、蔓越莓干	138	满138减59 元	4.6	2.6	57%	3.05
洽洽	巴旦木仁、核桃仁、榛子仁、腰果仁、蔓越莓干、黑加仑葡萄干、蓝莓干	139	满69包邮	4.6	4.6	100%	1.35
沃隆	巴旦木仁、核桃仁、腰果仁、榛子仁、蓝莓干、蔓越莓干	149	满69包邮	5.0	5.0	100%	1.03
良品铺子	核桃仁、开心果仁、榛子仁、腰果仁、蔓越莓干、蓝莓干、红提干	138	满138减29元	4.6	3.6	79%	2.06

数据来源：淘数据，天猫

2020年1月阿里线上渠道休闲食品龙头品牌旗舰店单品月销售额TOP3

	产品列表	均价（元）	月销售额（万元）
三只松鼠	三只松鼠_年货坚果大礼包 1428g/8 袋	98.0	31617.89
	三只松鼠_年货坚果大礼包 2348g/13 袋	188.0	9452.70
	三只松鼠_年货坚果大礼包 1633g/9 袋	138.0	7316.58
百草味	百草味-年货坚果大礼包 1507g/9 袋	103.7	26983.75
	百草味-年的味道大礼包 1058g/6 袋	108.0	6387.63
	百草味-年货零食大礼包	58.9	4142.65
良品铺子	良品铺子年货坚果大礼包礼盒装	98.0	8285.57
	良品铺子年货坚果大礼包 1484g/9 袋	138.0	3878.78
	良品铺子年货坚果大礼包 1560g/9 袋	188.0	3356.55