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婴幼儿辅食监管新规出台,新一代父母消费观念大不同

        日前,国家市场监管总局发布“《关于进一步加强婴幼儿谷类辅助食品监管的规定》(下称“规定”)的通知”,规定明确,要求企业严格执行镉的临时限量值规定要求,对使用大米为原料的,要对每批次大米的铅、镉等重金属项目进行查验。

        参考观研天下发布《2018年中国婴幼儿辅食市场分析报告-行业深度分析与投资前景预测

        婴幼儿谷类辅助食品监管的趋严,将进一步规范市场生产,保证我国婴幼儿辅食市场产品安全。

部分品牌婴幼儿辅食产品镉含量抽检结果

资料来源:公开资料整理

        近年来随着国家生育政策的放松,完全开放二胎政策的实施,让我国新生儿数量出现了阶段性的爆发增长,直接带动婴幼儿辅食消费量的提升,从2015年开始,我国婴幼儿辅食消费量出现了提速增长,2012年我国婴幼儿辅食消费量为14.7万吨,2017年已经达到43.8万吨,是2012年 的三倍左右。

2012-2018年中国婴幼儿辅食消费量

资料来源:中国报告网整理

        2010年后,我国新生儿父母较前辈特殊,大部分父母均具有学历高、收入高等特点。婴幼儿辅食的客户为20-34岁,大部分为独生子女,受过良好教育,家庭收入较高,对于婴幼儿的抚养较上代更加先进,因此在婴幼儿用品上的花费较高。

        母婴用品行业近年来成为国民经济消费的一大热门板块,以下为母婴用品在时间、消费主体和消费形态上的产业链结构。

母婴用品产业链结构

资料来源:公开资料整理

        近年来,婴童食品在母婴消费市场中,婴童食品消费增长最快,而婴童服装类产品消费占比在缩小。

2014-2018年中国婴童产品市场结构变化

资料来源:中国报告网整理

        未来,我国母婴消费市场将继续保持快速增长,女性和孩童,将成为我国国民消费市场中重要的驱动力。

资料来源:观研天下整理(FSW)
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我国婴配液态奶行业:市场尚未形成大规模 普通配方液态奶是最主要细分市场

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婴配液态奶在国外是一个比较成熟的产品。2024年全球婴配液态奶行业市场规模为2.05亿美元。其中在美国、德国、芬兰、韩国、日本等地区市场的生产销售较多。

2025年07月09日
我国肉罐头市场产需持续下滑 双汇发展、金字火腿与光明肉业处于行业头部地位

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近年来我国肉罐头行业市场规模保持下降态势,主要在于国内需求规模有所降低,尤其罐头保质期较长,一旦下游需求降低,产量也会随之缩减。2024年我国肉罐头行业市场规模达到800.72亿元,止住跌势,较上年有略微增长。

2025年06月26日
我国现制饮品行业持续更新迭代 茶饮规模持续扩张 大众市场潜力较大

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近年来,在资本加持、跨界者涌入、加盟模式等因素下,国内现制茶饮店快速扩张,据窄门餐眼数据,截至2025年1月15日,全国现制茶饮门店总数超39万家。

2025年06月20日
我国薯片行业:市场饱和下难有高增长 非油炸薯片成新增长点

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从产销率来看,随着流通环节效率提升,以及渠道铺设覆盖更合理的情况下,库存周转率得以持续提升,相应的我国薯片行业产销率保持平稳上升的态势,2024年我国薯片产销率约为91.45%。

2025年06月18日
我国功能饮料市场逆势增长 “新蓝领”和熬夜党成为主要消费对象

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但是,我国饮料市场近年来竞争格局变化较快,最明显的变化是可乐销售额下滑,被其他类别饮料市场瓜分,茶饮、功能饮料市场增长较快。2024年虽然可口可乐的销售额仍然排名第一,但是较2020年已经有大幅度的下滑,而东方树叶、东鹏特饮、脉动等饮料追赶上来。

2025年06月11日
我国开心果行业仍长期依赖进口 市场呈若干全国性品牌与众多区域性品牌共存特征

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从市场竞争格局来看,我国开心果行业参与者较多,竞争格局分散。由于开心果炒货行业进入门槛相对较低,呈现若干全国性品牌和众多区域性品牌共存的特征。目前仍有较大的散装作坊市场。

2025年06月10日
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