中国食品企业对名人代言策略更将精细化

     导读：中国食品企业对名人代言策略更将精细化，名人同样正在使用社交媒体与粉丝分享他们的体验，有趣的是大量的中国消费者也正在使用社交媒体分享他们的食品体验。我们的研究表明，91%的用户至少有过一次在社交媒体上分享食品体验，有一半的用户(46%)至少每周一次以上在社交网络发布食品体验。

     虽然在中国不是每个品牌可以招募一个重量级的名人成为他们的品牌大使,但关键意见领袖(KOL)仍然有非常大的影响力。找到有影响力的KOL可以帮助品牌增强知名度和信任度。毫无疑问,在中国名人的号召力和影响力是很大的。在中国消费者中名人效应依然很重要，有近四分之三的受访者(73%)表示,他们更有可能购买一款名人代言的产品或光顾一家名人代言的餐馆。名人代言不仅会影响消费者购买某种食品或光顾某家餐厅的可能性，也会在消费者选择某种食品和某家餐馆的次数上起着重要影响作用。超过半数(56%)的受访者表示,这些名人代言对他们购买食品或光顾餐馆的影响达到每月两至三次或以上。超过10%的受访者(12%)承认，名人代言对他们选择一家餐馆或一款食品的影响一周超过两至三次。

     当问及成功的名人代言所需的要素有哪些时,我们的专家总是回答说,名人的性格和形象以及产品或餐厅的核心品质是息息相关的。按照受访专家的见解,相比其他行业，名人代言在食品和饮料行业更重要。在专家看来,名人应该具有“温和”、“健康”、“积极”及“没有争议”的特质。代言美汁源的陈奕迅被美食博客和电视明星YOYO提到，认为他是一个很好的例子,“因为他使人们信任他的性格因素。”

     然而，在社交媒体时代,名人代言领域已变得更加复杂。随着行业进一步细分，以前在食品和饮料行业具有大众吸引力和影响力的名人可能现在少有露面。我们普遍认为,名人代言对产生消费的购买行为十分重要，但这通常与其“粉丝”或最喜欢该“名人”的人去紧密相关。大家都认为，KOL的代言在消费者选择同类产品时提供引导作用。

     对于在名人品牌代言方面需要建议的公司和组织来说，营销传播的专业人士的建议对他们将变得越来越重要。万博宣伟中国区主席刘希平，进一步解释道,“我们正在见证中国名人文化繁荣以及对他们对消费者广泛的影响。食品的选择并无不同,食品或餐馆的流行可以通过
名人或KOL代言来带动,因为中国消费者一直在试图效仿他们的偶像”。

     名人同样正在使用社交媒体与粉丝分享他们的体验，有趣的是大量的中国消费者也正在使用社交媒体分享他们的食品体验。我们的研究表明，91%的用户至少有过一次在社交媒体上分享食品体验，有一半的用户(46%)至少每周一次以上在社交网络发布食品体验。

     你更有可能购买由名厨代言的产品或光顾大使代言的餐厅吗?

     名人代言影响你选择餐厅或食品的频率吗?

     来源：万博宣伟