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我国牙膏行业现状:黑人、云南白药市场份额大 品牌竞争优势突出

字体大小: 2021-04-08 12:44

中国报告网提示:牙膏是人们日常口腔清洁护理的最主要洁齿剂之一,配合牙刷使用达到清洁口腔,避免口腔疾病,保持口腔健康的效果。作为口腔清洁护理用品中市场规模最大的一类产品,牙膏可以划分为普通牙膏、药物牙膏、中草药牙膏、脱敏牙膏等。

        牙膏是人们日常口腔清洁护理的最主要洁齿剂之一,配合牙刷使用达到清洁口腔,避免口腔疾病,保持口腔健康的效果。作为口腔清洁护理用品中市场规模最大的一类产品,牙膏可以划分为普通牙膏、药物牙膏、中草药牙膏、脱敏牙膏等。

        牙膏行业产业链较为单一,产业链上游是摩擦、湿润剂、标题按活性剂等原材料;中游是牙膏制造商;下游是电商、超市、专卖店等渠道最终卖给消费者。

牙膏行业产业链
 
数据来源:公开资料整理

        从产量来看,我国牙膏产量整体呈波动态势,2018年我国牙膏产量为59.46万吨,2019年我国牙膏产量为63.96万吨,同比增长7.6%。

2012-2019年我国牙膏产量及增速
 
数据来源:公开资料整理

        从产品需求结构来看,消费者多关注药膏是否以中草药为原材料以及美白功效。而众所周知,黑人品牌主打美白牙齿,云南白药与中草药成分著称,迎合了消费者的需求。

2020年中国牙膏产品需求结构
 
数据来源:中国口腔护理用品工业协会

        从牙膏市场份额分布来看,黑人和云南白药市场份额较大,分别占比17%、20.1%。品牌定位明显,竞争优势较为突出。

2019年我国牙膏市场份额分布情况
 
数据来源:中国口腔清洁护理用品协会

        从市场零售量和零售额来看,云南白药和黑人药膏都位于top3。在2020年零售量占比中,零售量前三的分别是黑人、佳洁士、云南白药和舒客,分别占比13.1%、11.1%、8.7、8.7%;在2020年牙膏行业企业市场零售额占比情况中,前三分别是云南白药、黑人、佳洁士,分别占比13.9%、9.4%、7.8%。

2020年中国牙膏行业企业市场零售量占比(单位:%)

 数据来源:公开资料整理

2020年中国牙膏行业企业市场零售额占比(单位:%)
 
数据来源:公开资料整理

2021年十大牙膏品牌

序号

品牌

1

舒适达

2

玛尔斯

3

高露洁

4

洁灵

5

云南白药

6

舒客

7

佳洁士

8

黑人

9

中华

10

狮王

数据来源:公开资料整理(CBB)

 

          欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        《2021年中国牙膏市场分析报告-市场竞争现状与发展战略评估

        《2021年中国牙膏市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测


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