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我国美妆行业现状:品牌竞争加速白热化,电商成为销售主流渠道

        美妆是指运用化妆品和工具,采取合乎规则的步骤和技巧,对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理,增强立体印象,调整形色,掩饰缺陷,表现神采,从而达到美容目的。

美妆分类

序号

类别

1

膏霜类化妆品

2

发用类化妆品

3

修饰用品类化妆品

4

卫生用品类化妆品

5

药物化妆品

6

彩妆类化妆品

数据来源:公开资料整理

        随着社会经济的发展,人们对美的要求也越来越高。美妆市场也迅速发展起来。从美妆市场规模来看,2012-2019年我国美妆行业市场规模呈稳步增长态势,年复合增长率达8%。

中国化妆品市场规模走势图
 
数据来源:公开资料整理

中国化妆品零售总额
 
数据来源:公开资料整理

        从化妆品的细分市场来看,护肤占居美妆市场的半壁江山,占比高达50%以上,其中彩妆占比10.4%,市场潜力大。

我国年中国化妆品市场细分品类占比
 
数据来源:公开资料整理

        从品牌竞争格局来看,在彩妆领域,国际大牌市场集中度下滑,大众大牌和国货大牌市场集中度上升明显,品牌竞争加速白热化,竞争较为激烈。在护肤领域,国货新锐品牌市场集中度下滑,且五强品牌名单变化大,品牌竞争者增多。其余品牌类型市场集中度都有所上升,五强地位相对稳定。

彩妆品牌类型CR5市场集中度变化及排名
 
数据来源:公开资料整理

护肤品品牌类型CR5市场集中度变化及排名
 
数据来源:公开资料整理

        从销售渠道来看,随着社交媒体和直播的快速崛起,美妆线上销售的比例越来越高,电商渠道成为了化妆品市场中的主要销售渠道。

2009-2018年化妆品渠道销售份额分布
 
数据来源:公开资料整理

2013-2018年各渠道复合年均增长率
 
数据来源:公开资料整理(CBB)


          欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        《2021年中国美妆市场分析报告-行业深度分析与投资前景预测
        《2021年中国美妆行业分析报告-产业竞争格局与未来趋势研究

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