美妆 线上 本土品牌随着经济的持续发展、居民收入水平日益提高,以及低线城市消费潜力的释放与本土独立品牌崛起等因素推动,中国已成为全球第二大美妆个护市场,市场规模呈现逐年增长趋势。数据显示,2019年,中国美妆个护行业市场规模为4016亿元,同比增长9.6%;预计2020年我国美妆个护市场规模为4399亿元,2021年有望达到4819亿元。

当前位置:中国报告网 > 免费报告 > 日用化品

中国美妆个护行业蓬勃发展 线上渠道迅速増长 本土品牌正崛起

字体大小: 2021-01-07 10:15  来源:中国报告网

中国报告网提示:随着经济的持续发展、居民收入水平日益提高,以及低线城市消费潜力的释放与本土独立品牌崛起等因素推动,中国已成为全球第二大美妆个护市场,市场规模呈现逐年增长趋势。数据显示,2019年,中国美妆个护行业市场规模为4016亿元,同比增长9.6%;预计2020年我国美妆个护市场规模为4399亿元,2021年有望达到4819亿元。

        美妆个护行业品类众多,包括护肤品、护发用品、彩妆、香水、洗浴用品、婴儿用品、除臭剂等类别,可以起到清洁、养护、美容、修饰与个人护理等诸多作用。

美妆个护产品分类

产品类别

主要功能

产品实例

护肤品

通过为皮肤提供养分,从而保持皮肤弹性,可激发皮肤细胞增殖再生以延缓皮肤衰老

精华、面霜、润唇膏、眼霜等

护发用品

通过产品化学成分的作用.对头发进行清洁、保养以及染色、定型等

发膜、洗发水、护发素、喏喱水等

彩妆

通过美化和修饰特定部位以修正外表缺陷、提升美感

睫毛膏、粉底、眼线、口红、眉笔等

香水

具有挥发性和浓郁的香味.主要喷洒于发际、手腕、耳后等部位

香水、香精以及香薰等

洗浴用品

用于个人清洁卫生、以及防止流汗过多

沐浴露、洗发露等

婴儿用品

0-3岁婴儿群体提供的专业健康产品

婴儿洗发液、婴儿沐浴露等

除臭剂

用于去除身体异味

止汗剂等

资料来源:公开资料整理

        随着经济的持续发展、居民收入水平日益提高,以及低线城市消费潜力的释放与本土独立品牌崛起等因素推动,中国已成为全球第二大美妆个护市场,市场规模呈现逐年增长趋势。数据显示,2019年,中国美妆个护行业市场规模为4016亿元,同比增长9.6%;预计2020年我国美妆个护市场规模为4399亿元,2021年有望达到4819亿元。

2015-2021年中国美妆个护行业市场规模及预测
 
数据来源:公开资料整理

        从细分品类来看,2019年,我国护肤品占据了整体美妆个护市场份额的近60%,护发品、彩妆与婴儿用品品类紧跟其后,占比为13.8%、12%、5.8%,香水、防晒霜及其他品类占比依次为2.2%、1.8%、6.3%。

2019年中国美妆个护市场各产品类别占比
 
数据来源:公开资料整理

        得益于互联网渗透率的不断提升,数字化和信息化为美妆个护行业提供了新动力,Z世代与千禧一代也成为行业的主要消费群体,具体集中在30岁以下的年轻人,占比接近五成,预计未来10年,年轻消费者仍是美妆个护消费主体。

2019年中国美妆个护行业相关消费者年龄构成
 
数据来源:公开资料整理

        如今,消费者的消费行为趋于理性,购买美妆个护相关产品时,大多消费者更注重产品功能、声誉与评估、价格与效果,占比均超过60%,而对品牌所属国、包装外观、明星代言等因素的关注度较低。

消费者购买美妆个护产品时考虑的因素
 
数据来源:公开资料整理

        过去,美妆个护市场被欧美与日韩企业垄断,然而随着中国美妆个护企业自主意识和品牌意识的提升,消费者对于国产品牌关注度的提升,加之社交电商的驱动,本土品牌迅速崛起,正加速蚕食海外美妆品牌的市场份额。数据显示,2019年,国货美妆个护消费群体主要分布在30岁以上,占比超过30%。

2019年中国消费者美妆个护产品品牌偏好
 
数据来源:公开资料整理

        我国美妆个护行业的线上渠道渗透率不断增加,以小红书、拼多多等为代表的社交电商成为主要驱动力。数据显示,2019年,中国美妆个护行业线上渠道占比提升至41.3%,预计到2024年将达到47.8%。

2014-2024年中国美妆个护行业主要销售渠道占比
 
数据来源:公开资料整理

        现阶段,我国美妆个护高端市场为国际企业所占据,例如宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等。而大众市场为国产品牌主战场,本土品牌具有更强的消费者洞察力,同时并依托渠道、以及在营销上加重投入以拓展市场,市占率持续提升,崛起趋势明显,未来在政策红利和消费升级的助力下,国内美妆个护行业具有优秀的成长空间。

2019年中国美妆个护行业市场主要参与者、市占率及竞争优势

 

企业名称

主要业务结构占比

市占率

企业竞争优势

海外企业

宝洁

美妆时尚:42.0%

9.9%

美容市场为企业增长引擎,其中大中华区增长迅猛,2019年销售额同比增长5%

婴儿、女性及家庭护理:27.0%

欧莱雅

彩妆护肤:61.3%

9.2%

销售渠道遍及全球150个国家地区,具备超50年并购历史,实现区域龙头定位互补与渠道渗透。

头发护理:25.0%

资生堂

高端系列:46.0%

3.4%

精选品牌矩阵与SKU,主打高端化与年轻路线,成功打造两个十亿美元级品牌ShideidoCPB

大众系列:30.0%

高露洁

口腔:80.0%

2.5%

精简产品线,目前高露洁牙膏全球市场份额已达43.3%,手动牙刷达36.2%

个护:15.0%

联合利华

个护:31.0%

7.1%

跟踪全球高新技术的发展和市场的最新需求,其研发费用占公司销售额的2.4%

调味品:32.0%

雅诗兰黛

彩妆:44.0%

3.2%

自主研发与并购结合,构建多品牌/多品类高端美妆矩阵,开启数字化转型,全球线上渠道增长强劲,分流实体店零售。

护肤:39.0%

中国企业

上海上美

-

2.6%

依托"国潮风+下沉市场"优势崛起。

百雀羚

-

2.4%

百雀羚以国产美妆个护品牌形象植根大众市场,把握政策红利

上海家化

个护:64.5%

1.9%

加速电商渠道转型,加大美妆品牌投入,弱化个护家居投入,与抖音、微博、微信、小红书、B站深度合作。

护肤:39.0%

数据来源:公开资料整理(CT)

        相关行业分析报告参考《2021年中国美妆个护市场调研报告-市场深度调研与未来前景研究》。

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

中国报告网提示:随着经济的持续发展、居民收入水平日益提高,以及低线城市消费潜力的释放与本土独立品牌崛起等因素推动,中国已成为全球第二大美妆个护市场,市场规模呈现逐年增长趋势。数据显示,2019年,中国美妆个护行业市场规模为4016亿元,同比增长9.6%;预计2020年我国美妆个护市场规模为4399亿元,2021年有望达到4819亿元。

购买流程

  1. 选择报告
    ① 按行业浏览
    ② 按名称或内容关键字查询
  2. 订购方式
    ① 电话购买
    【订购电话】010-86223221 400-007-6266(免长话费)
    ② 在线订购
    点击“在线订购”或加客服QQ1174916573进行报告订购,我们的客服人员将在24小时内与您取得联系;
    ③ 邮件订购
    发送邮件到sales@chinabaogao.com,我们的客服人员及时与您取得联系;
  3. 签订协议
    您可以从网上下载“报告订购协议”或我们传真或者邮寄报告订购协议给您;
  4. 付款方式
    通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款,我们见到汇款底单或转账底单后,1-2个工作日内;
  5. 汇款信息
    开户行:中国建设银行北京房山支行
    帐户名:观研天下(北京)信息咨询有限公司
    帐 号:1100 1016 1000 5304 3375

成功案例

最新报告

最新市场调研报告

热点资讯

市场分析