粉底液 需求旺盛 市场集中度 上升 养肤型 产品 渐成 发展主流粉底液是底妆产品的重要细分品类,具有遮瑕修容、均衡肤色的功能,颇受消费者青睐。伴随着底妆市场的迅速发展,粉底液现已成为底妆打底最大的细分市场,市场份额占比在27%左右,发展势头强劲。

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粉底液行业需求旺盛 市场集中度上升 养肤型产品渐成发展主流

字体大小: 2020-12-09 09:36  来源:中国报告网

中国报告网提示:粉底液是底妆产品的重要细分品类,具有遮瑕修容、均衡肤色的功能,颇受消费者青睐。伴随着底妆市场的迅速发展,粉底液现已成为底妆打底最大的细分市场,市场份额占比在27%左右,发展势头强劲。

       粉底液是底妆产品的重要细分品类,具有遮瑕修容、均衡肤色的功能,颇受消费者青睐。伴随着底妆市场的迅速发展,粉底液现已成为底妆打底最大的细分市场,市场份额占比在27%左右,发展势头强劲。

2019年我国底妆产品结构
 
数据来源:公开资料整理

       如今,消费者对于美的追求不断升级,超八成消费者每天都会使用底妆,这一定程度上为粉底液市场提供了大量的消费群体。消费者在购买粉底液产品时,粉质是否细腻最受关注,占比达到52%,其次是遮瑕效果和水润度,占比分别为49%和40%,体现了消费者对轻薄自然妆感的追求。

消费者购买粉底液的影响因素占比
 
数据来源:公开资料整理

       妆效方面,能打造轻雾感妆效的粉底液较受消费者喜爱,占比为55%,其次是水光粉底液,有19%的消费者表示会购买,雾感妆效的粉底液的占比为12%,对于粉底液妆效没有明显偏好的消费者占比14%。

消费者喜欢的粉底液妆效占比
 
数据来源:公开资料整理

       持妆时长方面,消费者需求更加理性,不再一味地追求白皙和超长的持妆效果。根据数据显示,有61%的消费者希望粉底液的持妆时间可达到8小时,33%的人要求持妆时间在3-5小时范围的消费者占比为33%,而要求持妆时间达12小时仅4%。

消费者对于粉底液持妆时长的需求占比
 
数据来源:公开资料整理

       从产品信息来源看,榜单和当季热销单品是消费者获得粉底液产品信息的主要渠道,占比分别达到48%、47%,39%的人会通过网红推荐来了解相关信息,通过新媒体推荐的占比为38%。

消费者获得粉底液产品信息的渠道占比
 
数据来源:公开资料整理

       粉底液的销售渠道包括天猫、淘宝等线上渠道,以及百货专柜等线下渠道,其中36%的消费者会通过线上渠道购买粉底液,百货专柜和化妆品集合店分别占比29%、18%。

消费者购买粉底液的渠道占比
 
数据来源:公开资料整理

       在化妆品行业蓬勃发展及市场趋于饱和的情况下,加之消费者需求的提升,彩妆品与护肤品结合为行业提供了发展新方向,底妆养肤是大势所趋。根据数据显示,具有养肤功效的粉底液最受欢迎,消费者占比为96%,由此可见,未来粉底液中的护肤成分及效果将成为消费者选择的重要因素。

消费者更愿意购买的粉底液类型占比
 
数据来源:公开资料整理

       就市场竞争来看,我国粉底液市场被雅诗兰黛、阿玛尼、兰蔻、纪梵希、美宝莲等国际品牌占据,市场集中度不断上升,头部品牌牢牢把握市场份额,但本土品牌凭借优异的性价比,市占率也在扩大。数据显示,2019年粉底液行业CR5为82%,2020年上升到89%。

2019-2020年粉底液头部品牌CR5市场集中度变化
 
数据来源:公开资料整理(CT)

       相关行业分析报告参考《2020年中国粉底液市场分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》。

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