洗手液的主要成分包括表面活性剂、润肤保湿剂、杀菌剂和其他添加剂，具有洗净力强、性能温和、泡沫量足的特点，通常分为普通洗手液、抗（抑）菌洗手液和免水洗洗手液三类。
我国洗手液行业萌芽于20世纪90年代，伴随着社会公众文化程度不断提高，健康洗手意识增强，消费者对洗手液产品的理解更为全面，且国内洗手液企业产品工艺已达到市场一流水准，免洗洗手液、泡沫洗手液等新型产品进入市场，行业进入快速发展阶段。
得益于消费升级、居民健康消费理念转变、市场需求趋于稳定、产品配方不断改进及消费选择多元化，中国洗手液行业市场规模呈现上升态势。数据显示，2019年，中国洗手液市场规模增加至27.21亿元，同比增长10.5%，2015年至2019年期间的复合年增长率为11.0%，预计2020年市场规模将突破40亿元，到2024年将达到84亿元。
目前，越来越多的消费者了解并选择使用洗手液，我国洗手液市场渗透率逐年提高。据统计，到2019年，中国洗手液市场渗透率已提升至28.7%。预计2020年洗手液市场渗透率为37.7%，2024年将达到55.8%
但对标国外，2019年，日本洗手液市场渗透率为42.2%，美国为54.8%，我国洗手液市场尚有差距，未来还有上升空间。
现阶段，中国洗手液行业内参与企业数量超过3000家，包括外资企业、本土先进企业和中小型企业。其中，外资企业工业技术水平先进，产品研发经验深厚，以滴露、威露士、舒肤佳等为代表，占据洗手液市场的领先地位；本土先进的洗手液生产企业以蓝月亮、立白、开米、隆力奇为代表，进入洗手液市场较早，在产品制造工艺、营销渠道及技术水平等方面具备相应实力，少数品牌已发展为国内领导品牌；中小型洗手液生产企业数量多，市场占有率偏低，产品趋于同质化，在洗手液低端市场以价格竞争为主。
具体来看洗手液线上市场，根据数据显示，2019年，中国洗手液线上市场前五企业市场份额合计为71.3%，其中蓝月亮稳居榜首，为23.8%，利洁时、威莱和宝洁紧随其后，市场份额分别为18.9%、14.5%、11.5%，立白市场占比2.7%，其他企业占比28.7%。随着环保执行力度趋严、消费者要求的日益提高及新兴技术引发的产品革新，头部企业竞争优势将愈加显著，行业集中度有望进一步提升。
品牌力指数方面，2020年中国洗手液品牌力指数位居第一的仍然是蓝月亮，C-BPI得分为663.4，已连续十年位居榜首，舒肤佳、滴露、威露士等品牌紧随其后。
如今洗手液已逐渐成为日常生活消费品之一，功能也由单一的洗涤型向护肤、美肤、营养、抗菌、抑菌和专用功能型方向发展，由于洗手液产品研发门槛较低，产品工艺差异小，因此未来各大企业将会不断完善产品线布局、抢占市场有利地位，且产品趋于绿色化、提升环保效益是发展重点。
相关行业分析报告参考《2020年中国洗手液市场分析报告-市场深度分析与投资前景研究》。
洗手液定义及分类
| 分类 |
普通洗手液 |
抗（抑）菌洗手液 |
免水洗洗手液 |
| 定义 |
与抗抑菌洗手液相比，普通洗手液缺少强大的杀菌功效，成分多数以清洁剂为主，仅起到清洁去污的功效 |
抗菌洗手液是在普通洗手液配方的基础上添加了抗菌或杀菌成分，可杀灭手部肌肤深层病菌，属于中国消毒产品范畴 |
免水洗洗手液属于消毒产品，主要成分是酒精等消毒剂及其他护肤成分，直接揉搓1-3分钟即可达到杀菌效用，主要针对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等 |
| 特点 |
清洁、温和 |
杀菌、抑菌 |
免水洗、便携 |
| 价格区间（以300mL计） |
3元-30元 |
8元-50元 |
10元-100元 |
| 适用场景 |
家庭日用 |
医院、酒店、公共卫生间 |
火车、露营、野外 |
| 卫生许可证号 |
妆字号或卫妆准字 |
消字号或卫消证字 |
消字号或卫消字号 |
资料来源：公开资料整理
我国洗手液行业萌芽于20世纪90年代，伴随着社会公众文化程度不断提高，健康洗手意识增强，消费者对洗手液产品的理解更为全面，且国内洗手液企业产品工艺已达到市场一流水准，免洗洗手液、泡沫洗手液等新型产品进入市场，行业进入快速发展阶段。
中国洗手液行业发展历程
资料来源：公开资料整理
得益于消费升级、居民健康消费理念转变、市场需求趋于稳定、产品配方不断改进及消费选择多元化，中国洗手液行业市场规模呈现上升态势。数据显示，2019年，中国洗手液市场规模增加至27.21亿元，同比增长10.5%，2015年至2019年期间的复合年增长率为11.0%，预计2020年市场规模将突破40亿元，到2024年将达到84亿元。
2015-2024年中国洗手液行业市场规模（按零售额）及预测
数据来源：公开资料整理
目前，越来越多的消费者了解并选择使用洗手液，我国洗手液市场渗透率逐年提高。据统计，到2019年，中国洗手液市场渗透率已提升至28.7%。预计2020年洗手液市场渗透率为37.7%，2024年将达到55.8%
2015-2024年中国洗手液市场渗透率及预测
数据来源：公开资料整理
但对标国外，2019年，日本洗手液市场渗透率为42.2%，美国为54.8%，我国洗手液市场尚有差距，未来还有上升空间。
2019年世界主要国家洗手液市场渗透率
数据来源：公开资料整理
现阶段，中国洗手液行业内参与企业数量超过3000家，包括外资企业、本土先进企业和中小型企业。其中，外资企业工业技术水平先进，产品研发经验深厚，以滴露、威露士、舒肤佳等为代表，占据洗手液市场的领先地位；本土先进的洗手液生产企业以蓝月亮、立白、开米、隆力奇为代表，进入洗手液市场较早，在产品制造工艺、营销渠道及技术水平等方面具备相应实力，少数品牌已发展为国内领导品牌；中小型洗手液生产企业数量多，市场占有率偏低，产品趋于同质化，在洗手液低端市场以价格竞争为主。
中国洗手液行业竞争情况分析
| 企业分类 |
代表企业 |
企业特点 |
| 外资企业 |
滴露、威露士、舒肤佳 |
产品配方先进、去污性能优异、规格全面、成分温和及产品包装设计成熟；显著的品牌优势、健全的营销渠道及充足的资金来源；合计约10余家企业，占据80%-90%的市场份额 |
| 本土先进企业 |
蓝月亮、立白、开米、隆力奇 |
|
| 中小型企业 |
- |
通常与企业区域周边酒店、医院、餐馆等场所建立长期合作，价格低且质量水平难以保障；企业数量多，市场占有率偏低 |
资料来源：公开资料整理
具体来看洗手液线上市场，根据数据显示，2019年，中国洗手液线上市场前五企业市场份额合计为71.3%，其中蓝月亮稳居榜首，为23.8%，利洁时、威莱和宝洁紧随其后，市场份额分别为18.9%、14.5%、11.5%，立白市场占比2.7%，其他企业占比28.7%。随着环保执行力度趋严、消费者要求的日益提高及新兴技术引发的产品革新，头部企业竞争优势将愈加显著，行业集中度有望进一步提升。
2019年中国洗手液线上市场竞争格局
数据来源：公开资料整理
品牌力指数方面，2020年中国洗手液品牌力指数位居第一的仍然是蓝月亮，C-BPI得分为663.4，已连续十年位居榜首，舒肤佳、滴露、威露士等品牌紧随其后。
2020年中国洗手液品牌力指数排行榜
数据来源：工信部，中国企业品牌研究中心
如今洗手液已逐渐成为日常生活消费品之一，功能也由单一的洗涤型向护肤、美肤、营养、抗菌、抑菌和专用功能型方向发展，由于洗手液产品研发门槛较低，产品工艺差异小，因此未来各大企业将会不断完善产品线布局、抢占市场有利地位，且产品趋于绿色化、提升环保效益是发展重点。
中国洗手液行业发展趋势
资料来源：公开资料整理（CT）
相关行业分析报告参考《2020年中国洗手液市场分析报告-市场深度分析与投资前景研究》。
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