我国 假发制品 现状分析 市场 持续扩容 线下 主流 销售渠道假发制品根据功能的不同,分为发条、发套、发块、教习头等。中国假发制品行业起步于20世纪30年代,经过多年探索,技术研发水平得到提高,不仅有瑞贝卡、瑞美真发、海森林等代表性品牌,而且涌现了菲娅丽、伊薇卡、卓丽雅等新型品牌,促进了我国假发制品产品多样化,满足消费者多样化需求,为行业带来新的发展模式。

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我国假发制品行业现状分析:市场持续扩容 线下是主流销售渠道

字体大小: 2020-12-03 11:00  来源:中国报告网

中国报告网提示:假发制品根据功能的不同,分为发条、发套、发块、教习头等。中国假发制品行业起步于20世纪30年代,经过多年探索,技术研发水平得到提高,不仅有瑞贝卡、瑞美真发、海森林等代表性品牌,而且涌现了菲娅丽、伊薇卡、卓丽雅等新型品牌,促进了我国假发制品产品多样化,满足消费者多样化需求,为行业带来新的发展模式。

       假发制品根据功能的不同,分为发条、发套、发块、教习头等。中国假发制品行业起步于20世纪30年代,经过多年探索,技术研发水平得到提高,不仅有瑞贝卡、瑞美真发、海森林等代表性品牌,而且涌现了菲娅丽、伊薇卡、卓丽雅等新型品牌,促进了我国假发制品产品多样化,满足消费者多样化需求,为行业带来新的发展模式。

中国假发制品行业发展历程
 
资料来源:公开资料整理

       假发制品产业链上游主要是真人发、化纤发、清洗素、染发膏、线、蕾丝网、手织网等原材料,下游则包括影视公司、美发教学机构及消费者。

中国假发制品行业产业链
资料来源:公开资料整理

       随着居民生活水平提高、颜值经济发展、脱发及老龄人群规模扩大,对假发制品的需求逐渐增长,中国假发制品行业市场规模保持上升态势。数据显示,2018年,中国假发制品市场规模为57.6亿元,2019年约为72.2亿元。预计2020年中国假发制品市场规模将持续增长至86.7亿元,到2023年有望达到144.3亿元。

2014-2023年中国假发制品行业市场规模及预测
 
数据来源:公开资料整理

       消费者对假发制品的需求主要来源于弥补脱发、白发等毛发缺陷、病理患者发型装饰、追求时尚等方面。其中,因脱发、白发等毛发缺陷产生的需求最迫切,消费群体占比约60%,其次是是病理患者发型装饰,需求占比约20%-30%,追求时尚需求较低,约10%-20%。

中国假发制品消费群体需求分布
 
数据来源:公开资料整理

性别方面,女性对于假发制品的需求高于男性,占比约为80%,男性仅占比20%。

中国假发制品消费群体性别分布
 
数据来源:公开资料整理

       销售渠道方面,我国假发制品销售以线下渠道为主,占比90%,包括品牌专卖店、美发店、假发工厂店等,而线上销售仅占比10%,包括淘宝、京东、天猫、假发品牌官网等。

中国假发制品销售渠道分布
 
数据来源:公开资料整理

       从线上渠道不同价位的销售情况来看,消费者更倾向于选择高性价比的假发产品。根据数据显示,2019年,200-400元的中低档价位的假发产品最受欢迎,销售额为5104850元;其次是1000-1600元的中高档假发产品,销售额为2255650元。

2019年中国电商渠道不同价位假发产品销售额对比
 
数据来源:公开资料整理

       目前,我国假发制品行业超70%的制造商集中在河南许昌、山东青岛,以出口为主。我国假发制品行业竞争激烈,大致可分为三个梯队,具体来看,瑞贝卡位于第一梯队,具有良好的生产资源、设计与研发能力、资金支持;瑞美真发、海森林、即发集团有限公司等企业处于第二梯队,集设计、生产、销售于一体,具有良好发展潜力;第三梯队则是规模小、产品种类少、多从事于低端假发制品的生产与销售的企业。

中国假发制品行业竞争格局
 
资料来源:公开资料整理

       展望前景,未来假发制品行业规范体系及品质标杆将逐步建立,有效缓解行业监管缺失、恶意竞争等现状,在假发制品的原材料供应、生产、销售等多个阶段进行把关,促进行业持续健康发展。另外,各企业将加快线下实体门店下沉,扩大消费群体规模,为线上平台引流。最后,制造商加强假发制品与美发服务融合发展,积极探索双赢模式,也是一大发展趋势。

中国假发制品行业发展趋势
 
资料来源:公开资料整理(CT)

       相关行业分析报告参考《2020年中国假发制品市场分析报告-市场现状与未来商机分析》。

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中国报告网提示:假发制品根据功能的不同,分为发条、发套、发块、教习头等。中国假发制品行业起步于20世纪30年代,经过多年探索,技术研发水平得到提高,不仅有瑞贝卡、瑞美真发、海森林等代表性品牌,而且涌现了菲娅丽、伊薇卡、卓丽雅等新型品牌,促进了我国假发制品产品多样化,满足消费者多样化需求,为行业带来新的发展模式。

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