中国 美发用品 市场规模 呈 缓慢增长 趋势 外资品牌 占 主导地位美发用品包括染发、烫发、造型用的产品。自西方烫发流行文化流入中国以来,经过发展,市场出现了一系列国内外美发用品品牌,如巴黎欧莱雅、施华蔻、好迪等。另外伴随着互联网的普及和电子商务逐渐兴盛,消费者数量不断增多,我国美发用品行业发展迅速。

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中国美发用品行业市场规模呈缓慢增长趋势 外资品牌占主导地位

字体大小: 2020-12-03 11:08  来源:中国报告网

中国报告网提示:美发用品包括染发、烫发、造型用的产品。自西方烫发流行文化流入中国以来,经过发展,市场出现了一系列国内外美发用品品牌,如巴黎欧莱雅、施华蔻、好迪等。另外伴随着互联网的普及和电子商务逐渐兴盛,消费者数量不断增多,我国美发用品行业发展迅速。

       美发用品包括染发、烫发、造型用的产品。自西方烫发流行文化流入中国以来,经过发展,市场出现了一系列国内外美发用品品牌,如巴黎欧莱雅、施华蔻、好迪等。另外伴随着互联网的普及和电子商务逐渐兴盛,消费者数量不断增多,我国美发用品行业发展迅速。

中国美发用品行业发展历程
 
资料来源:公开资料整理

       根据数据显示,我国美发用品行业向好发展,市场规模逐年增长,2018年上升至210.0亿元,2019年约为217.4亿元。由于美发用品品牌不断增加,竞争日趋激烈,且美发产品中含有部分有害于人体的化学物质,消费者会合理控制每年染发烫发次数,这一定程度上限制了行业的发展,预计未来我国美发用品行业市场规模将呈现缓慢增长的趋势。预计2020年中国美发用品市场规模为225亿元,到2023年上升至249.7亿元。

2014-2023年中国美发用品行业市场规模及预测
 
数据来源:公开资料整理

       现阶段,我国美发用品市场以中端价格产品为主,未来高端市场有发展空间。据统计数据,市面上价格区间在50元至100元之间的美发用品占比最高,约为35.3%,其次是30元至50元,占比约为29.8%,100元以上的美发产品的占比约为19.6%,其他价格区间占比约为15.3%。

中国美发用品产品价格情况
 
数据来源:公开资料整理

       受益电商的蓬勃发展,我国美发用品的销售采用线上线下相结合的方式,其中美发用品线上渠道销售额占比约为35%,且占比不断提高。而在线下渠道中,连锁超市为美发用品的主要销售渠道,占比为62.5%,美发沙龙、百货商场占比分别为31.3%、6.2%。

中国美发用品线下销售渠道占比
 
数据来源:公开资料整理

       美发用品消费者群体趋于年轻化,大多集中在18岁至45岁之间,其中18岁至26岁的消费者占比约为35.2%,27岁至35岁的消费者占比约为30.6%。

中国美发用品消费者年龄分布
 
数据来源:公开资料整理

       从购买偏好来看,50元至100元的美发用品最受消费者喜爱,占比达到50%,30%左右的消费者偏爱购买50元以下的美发用品,仅有20%左右的消费者选择购买100元以上的美发用品。

中国美发用品消费者购买偏好
 
数据来源:公开资料整理

       目前,中国美发用品市场份额主要由外资企业占领,如宝洁、联合利华、巴黎欧莱雅、花王等,市场份额占比超过60%。而中国大陆本土美发用品同质化现象严重、产品研发经验不足、品牌竞争力弱,市场份额占比约为40%。随着消费升级趋势日益明显,消费者需求多样,为提高品牌市场竞争力,美发用品品牌企业需不断注重营销推广方式、产品包装设计、进行产品创新与升级。

中国美发用品行业竞争格局
 
数据来源:公开资料整理(CT)

       相关行业分析报告参考《2020年中国美发用品市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》。

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中国报告网提示:美发用品包括染发、烫发、造型用的产品。自西方烫发流行文化流入中国以来,经过发展,市场出现了一系列国内外美发用品品牌,如巴黎欧莱雅、施华蔻、好迪等。另外伴随着互联网的普及和电子商务逐渐兴盛,消费者数量不断增多,我国美发用品行业发展迅速。

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