我国 洗发水 市场规模 稳步上升 进出口方面 呈现 贸易逆差 状态洗发水(洗发露)是指一种清洁头皮和头发,具有去头屑功能、焗油功能和染发等功能的洗护发产品。按照形态来分类,洗发水有液状、膏状和粉状三种状态;按照作用性能可以分为普通洗发水、调理洗发水、儿童洗发水、洗染洗发水、祛屑止痒洗发水等。

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2020年我国洗发水市场规模稳步上升 进出口方面呈现贸易逆差状态

字体大小: 2020-12-02 11:24  来源:中国报告网

中国报告网提示:洗发水(洗发露)是指一种清洁头皮和头发,具有去头屑功能、焗油功能和染发等功能的洗护发产品。按照形态来分类,洗发水有液状、膏状和粉状三种状态;按照作用性能可以分为普通洗发水、调理洗发水、儿童洗发水、洗染洗发水、祛屑止痒洗发水等。

       洗发水(洗发露)是指一种清洁头皮和头发,具有去头屑功能、焗油功能和染发等功能的洗护发产品。按照形态来分类,洗发水有液状、膏状和粉状三种状态;按照作用性能可以分为普通洗发水、调理洗发水、儿童洗发水、洗染洗发水、祛屑止痒洗发水等。

 洗发水产品分类

 数据来源:公开资料整理

       在洗发水行业产业链中,上游主要为包括水、香精、表面活性剂和乳化剂等原材料以及包装材料和其他辅料;行业中游为洗发水的生产,产品类型主要有去屑止痒型、深层清洁型、清爽控油型和修复滋养型等;在下游渠道中,产品主要通过淘宝、京东、苏宁易购等线上渠道以及超市、大卖场百货商店、日化及专卖店等线下渠道销售到消费者手中。

洗发水行业产业链

 数据来源:公开资料整理

       我国的洗发水行业在20世纪60年代初问世,到20世纪80年代前后处于品牌发展初级阶段,,产品基本上都是以单一的低价位、低档次为主;到20世纪80年代后期处于品牌迅速成熟阶段,产品以中高档为主,国内品牌开始逐步萎缩;到20世纪90年代后期,洗发水处于品牌繁荣阶段,市场进入百家争鸣时代,此时国内品牌成熟壮大,国际品牌逐渐本土化。

中国洗发水市场发展历程

发展阶段

发展时间

发展历程

品牌发展初级阶段

20世纪80年代前后

梦思、蜂花、美加净为代表的国产洗发品牌开创中国洗发水市场,把国人带出了用肥皂洗头的历史。洗发水品牌非常不成熟,产品基本上都是以单一的低价位、低档次为主。

品牌迅速成熟阶段

20世纪80年代后期

宝洁、联合利华、德国威娜等国际品牌的进入中国,洗发水市场也由此走向了成熟。产品以中高档为主,与此同时,国内品牌开始逐步萎缩,美加净更是被美国庄臣收编雪藏。

品牌繁荣阶段

20世纪90年代后期

丝宝舒蕾、奥妮皂角为代表的国内新力量实现了对国际品牌封锁的突破,随后,以广州好迪、拉芳等为代表的民族品牌一拥而上,展开了新一轮反攻,洗发水市场进入百家争鸣时代,此时以国内品牌成熟壮大,国际品牌本土化为主要特征。

数据来源:公开资料整理

       从我国整体美妆个护市场上来看,2019年头发护理类仅此于护肤类(占比51%),占比达到12%,与彩妆类持平,排名第二,超过其他美妆个护类别市场。

2019年美妆个护市场占比

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       根据数据显示,我国洗护发行业市场规模从2010年稳定增长,到2018年增长至529.6亿元,同比增长3.7%;到2019年中国洗护发市场规模达到546.5亿元,同比增长3.19%;预计2020年中国洗护发市场规模将达到563.5亿元。

2010-2020年中国洗护发市场规模及预测

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       在进出口方面,中国洗发水出口数量高于进口数量,近年来进出口金额呈贸易逆差状态,自2014年以来,中国洗发水进口数量、进口金额整体呈上升状态,到2019年中国洗发水进口数量为46318吨,同比增长142.97%,进口金额为3.37亿美元,同比增长149.63%;2020年1-10月中国洗发水进口数量为39120吨,进口金额为3.33亿美元。

2014-2020年1-10月中国洗发水进口数量及金额

 数据来源:公开资料整理

       从2015年到2019年,中国洗发水出口数量与金额呈先下降后上升趋势,到2019年中国洗发水出口数量达到62126吨,同比增长89.51%,出口金额为1.34亿美元,同比增长91.89%;2020年1-10月中国洗发水出口数量为42286吨,出口金额为0.96亿元。

2014-2020年1-10月中国洗发水出口数量及金额

 数据来源:公开资料整理(LJ)

       相关行业分析报告参考《2020年中国洗发水市场分析报告-市场运营现状与发展动向预测》。

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中国报告网提示:洗发水(洗发露)是指一种清洁头皮和头发,具有去头屑功能、焗油功能和染发等功能的洗护发产品。按照形态来分类,洗发水有液状、膏状和粉状三种状态;按照作用性能可以分为普通洗发水、调理洗发水、儿童洗发水、洗染洗发水、祛屑止痒洗发水等。

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