清洁护理，按主体可分为两大细分市场：个人清洁护理、家庭清洁护理。其中，个人清洁护理市场以香皂和洗手液为主，家庭清洁护理市场主要以洗衣皂和合成清洁剂为主。
细分来看：
1、个人清洁护理市场
近五年来，随着消费者对个人健康及卫生的意识大幅提高，促使对个人清洁护理产品的需求上升，我国个人清洁护理市场规模已从2015年的85.84亿元增长至2019年的94.71亿元，同比2018年增长2.71%。预计在疫情冲击下，消费者健康需求激增，2020年我国个人清洁护理市场将突破百亿元。
其中，在我国个人清洁护理市场中，香皂仍然占据着主导地位。数据显示，2019年我国香皂市场规模为67.51亿元，占比为71.27%；洗手液市场规模为27.21亿元，占比为28.73%。
但随着消费升级，洗手液得益于对皮肤刺激小且感染风险更低，正成为更多消费者所青睐的产品，市场渗透率不断上升，未来或可取代香皂成为我国个人清洁护理行业主流产品。数据显示，截至2019年我国洗手液渗透率已达28.7%，同比上年提升2%。
2、家庭清洁护理市场
近年来，我国消费者的健康及卫生意识的不断增强以及生活水平的提高，对家庭清洁护理用品的需求增加，带动行业迅速发展，成为主要经济体中增长潜力最大的市场。
数据显示，2019年我国家庭清洁护理人均支出为12元，同比增长0.6元
数据显示，截至2019年我国家庭清洁护理行业产品零售额为253亿元，同比上年增长11亿元；我国家庭清洁护理行业总零售总额为1108亿元，同比上年增长55亿元。预计在疫情冲击下，消费者对家庭清洁护理需求上升，2020年我国家庭清洁护理行业产品零售额将达**亿元，总零售额将达**亿元。
其中，衣物清洁护理产品占比最大，为主要消费产品。数据显示，2019年，我国衣物清洁护理产品零售总额为678亿元，占比为61.2%。其次为家居清洁护理产品，占比为30.2%。
而衣物清洁护理产品按产品功能可分为洗衣剂产品及洗衣助剂两大类，数据显示，2019年在我国衣物清洁护理细分市场中，洗衣液和洗衣粉仍占据主导地位，二者合计占衣物清洁护理超过80%的份额。
相关行业分析报告参考《2020年中国清洁护理细分市场调研报告-行业现状与发展趋势预测》。
清洁护理细分行业
资料来源：公开资料整理
细分来看：
1、个人清洁护理市场
近五年来，随着消费者对个人健康及卫生的意识大幅提高，促使对个人清洁护理产品的需求上升，我国个人清洁护理市场规模已从2015年的85.84亿元增长至2019年的94.71亿元，同比2018年增长2.71%。预计在疫情冲击下，消费者健康需求激增，2020年我国个人清洁护理市场将突破百亿元。
2015-2020年我国个人清洁护理市场规模与同比增长及预测（按零售额统计）
数据来源：公开资料整理
其中，在我国个人清洁护理市场中，香皂仍然占据着主导地位。数据显示，2019年我国香皂市场规模为67.51亿元，占比为71.27%；洗手液市场规模为27.21亿元，占比为28.73%。
2019年我国个人清洁护理细分市场分布
数据来源：公开资料整理
但随着消费升级，洗手液得益于对皮肤刺激小且感染风险更低，正成为更多消费者所青睐的产品，市场渗透率不断上升，未来或可取代香皂成为我国个人清洁护理行业主流产品。数据显示，截至2019年我国洗手液渗透率已达28.7%，同比上年提升2%。
2015-2019年我国洗手液市场渗透率变化
数据来源：公开资料整理
2、家庭清洁护理市场
近年来，我国消费者的健康及卫生意识的不断增强以及生活水平的提高，对家庭清洁护理用品的需求增加，带动行业迅速发展，成为主要经济体中增长潜力最大的市场。
数据显示，2019年我国家庭清洁护理人均支出为12元，同比增长0.6元
2015-2019年我国家庭清洁护理人均支出
数据来源：公开资料整理
数据显示，截至2019年我国家庭清洁护理行业产品零售额为253亿元，同比上年增长11亿元；我国家庭清洁护理行业总零售总额为1108亿元，同比上年增长55亿元。预计在疫情冲击下，消费者对家庭清洁护理需求上升，2020年我国家庭清洁护理行业产品零售额将达**亿元，总零售额将达**亿元。
2015-2020年我国家庭清洁护理行业零售额及预测
数据来源：公开资料整理
其中，衣物清洁护理产品占比最大，为主要消费产品。数据显示，2019年，我国衣物清洁护理产品零售总额为678亿元，占比为61.2%。其次为家居清洁护理产品，占比为30.2%。
2019年我国家庭清洁护理行业各子行业市场份额占比
数据来源：公开资料整理
而衣物清洁护理产品按产品功能可分为洗衣剂产品及洗衣助剂两大类，数据显示，2019年在我国衣物清洁护理细分市场中，洗衣液和洗衣粉仍占据主导地位，二者合计占衣物清洁护理超过80%的份额。
2019年我国衣物清洁护理行业各产品市场份额占比
数据来源：公开资料整理（shz）
相关行业分析报告参考《2020年中国清洁护理细分市场调研报告-行业现状与发展趋势预测》。
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