2020年我国香水市场规模快速增长 行业投资机会与风险并存

时间

介绍

14世纪

第一批现代香水被创造出来，它由一种香精和酒精混合而成，这是应匈牙利的伊丽莎白女王之命而研制的。

1709年

意大利约翰·玛利亚·法丽纳在德国科隆用紫苏花油、摩香草、迷迭香、豆蔻、薰衣草、酒精和柠檬汁制成了一种异香扑鼻的神奇液体，被人称之为“科隆水”（“古龙水”）。

19世纪下半叶

由于挥发性溶剂取代了早期的蒸馏法，尤其是人造合成香料在法国的诞生，使香水不再局限于单一的天然香型，香水家族也由此迅速壮大，并奠定了现代香水工业的基础。

20世纪20年代

法国时装大师Chanel创造了世界上第一款加入乙醛的香水——Chanel NO.5。

20世纪30年代

巴杜推出了世界上最昂贵的香水之一J0Y，表达了对美好生活的快乐憧憬。

至今

是彰显个性年代，香水大行其道，人们选择更加适合自己的香味。

分类

概述

香精

（PARFUM）赋香率大约为18-25%，持续的时间可达7-9小时之久，价格昂贵且容量小，通常都是7.5或15ml的包装，国内较少人使用。

香水

（EAU DE PARFUM）赋香率约为12-18%，持续的时间约3-4小时。价格也比一般香水（Eau de toilette简称E.D.T）略高。

淡香水

（EAU DE TOILTTE）泛指一般淡香水，赋香率约为7-12%，持续的时间约2-3小时。价格便宜，也是最常见最被广泛使用的。

古龙水

（EAU DECOLOGNE）赋香率大约为3-7%，持续的时间大约为1-2小时，价格较为便宜，但因为不持久，已经很少见了。

清香水

（EAU DEFRAICHE）在各个香水等级中香精含量最低，约1-3%。刮须水和体香剂都属此等级。

序号

投资价值

具体分析

1

市场空间大

中国拥有全世界20%的人口，却只占全球香水品牌销量的1%，中国香水市场空间还有待挖掘与开发，行业有很好的增长空间。

2

盈利性大

2019年各大香水品牌盈利大涨，香水业务营收增幅超过部门化妆品业务增长。新国货香水品牌产品凭借国潮设计和原创抢占一定的市场份额。

序号

投资机会

具体分析

1

95后将带动行业消费增长

·在中国香水消费结构上，95后购买者已经逐渐超过85后和90后。

·中国本土香水品牌越发注重拉近与年轻消费者的距离，追求个性化、有趣、好玩成为本土香水品类的一大投资机会。

2

中国的高消费时代到来

·香水的品牌声誉已经成为消费者购买香水产品的主要理由。

·消费者购买香水产品的主要关注点转为重视化香水品牌、服务等附加值的变化，行业产品档次提升。

3

互联网发展开拓市场

·数字营销将为香水行业开发新的投资机会。

·众多香水品厂家的网络销售力度加大，网络能为行业带来巨大的销售额增长。