护肤品即保护皮肤的产品。其发展历程可分为萌芽阶段（70年代-1985年）、初始阶段（1986-2001年）、成长阶段（2002年-至今）
从产业链来看，护肤品行业上游原材料主要为生产材料和包装材料；中游生产主要包含原料配比、产品生产、产品设计、产品包装、产品运输等；下游销售主要有传统经销、商超、美容院、化妆品专卖店以及电商平台等。
近些年，随着居民消费水平的提高加上人们对美的追求提升，带动我国护肤品需求扩大，行业市场规模也随之逐年增长，从2015年的1606亿元增至2019年的**亿元，复合增长率为*%；2019年同比增长*%。
由于明星代言人或品牌大使在微博上推广自身代言的护肤品信息，被粉丝及网友大量转发、点赞和评论，因此在护肤品相关信息媒体来源占比中，微博占比远高于其余媒体来源，达九成以上。
护肤品品牌热度指数方面，在高端护肤品品牌热度指数TOP10排行榜中，迪奥、兰蔻、Tom Ford分别以23.77、19.55、18.85的热度指数位居前三名；在大众护肤品品牌热度指数TOP10排行榜中，巴黎欧莱雅热度指数最高，为30.46；其次是玉兰油，热度指数为14.76。
从护肤品细分品类热度指数对比情况来看，排名前三的是精华、面膜、防晒，热度指数分别为79.12、68.92、58.64；说明人们对皮肤的修复、改善以及防晒意识不断增强。
精华方面，在精华品牌热度指数TOP10排行榜中，雅诗兰黛、迪奥热度指数较高，分别为4.81和4.47；在消费者关注精华功效热度指数TOP10排行榜中，补水保湿和修复是消费者最关注的功效，热度指数分别为26.93、26.55。
面膜方面，在面膜品牌热度指数TOP10排行榜中，巴黎欧莱雅、韩束分别以3.48、3.38的热度指数位居第一、第二；从消费者选购面膜时对材质需求占比来看，蚕丝占比最多，为35.36%；其次是棉纤维和无纺布，占比分别为14.57%、13.95%。
防晒方面，在防晒品牌热度指数TOP10排行榜中，安热沙以2.56的热度指数稳居榜首；其次是资生堂和欧莱雅，热度指数分别为1.47、1.45。
由于互联网的快速发展加上人们消费观念转变，线上购物已成我国消费者不可或缺的购物渠道之一。从护肤品电商平台热度指数对比情况来看，淘宝热度指数远超其它电商平台，为19.83；其次是小红书，热度指数为13.76。
相关行业分析报告参考《2020年中国护肤品市场分析报告-市场现状调查与发展动向预测》.
护肤品发展历程
数据来源：公开资料整理
从产业链来看，护肤品行业上游原材料主要为生产材料和包装材料；中游生产主要包含原料配比、产品生产、产品设计、产品包装、产品运输等；下游销售主要有传统经销、商超、美容院、化妆品专卖店以及电商平台等。
护肤品产业链
数据来源：公开资料整理
近些年，随着居民消费水平的提高加上人们对美的追求提升，带动我国护肤品需求扩大，行业市场规模也随之逐年增长，从2015年的1606亿元增至2019年的**亿元，复合增长率为*%；2019年同比增长*%。
2015-2019年我国护肤品行业市场规模及增速
数据来源：公开资料整理
由于明星代言人或品牌大使在微博上推广自身代言的护肤品信息，被粉丝及网友大量转发、点赞和评论，因此在护肤品相关信息媒体来源占比中，微博占比远高于其余媒体来源，达九成以上。
护肤品相关信息媒体来源占比
数据来源：公开资料整理
护肤品品牌热度指数方面，在高端护肤品品牌热度指数TOP10排行榜中，迪奥、兰蔻、Tom Ford分别以23.77、19.55、18.85的热度指数位居前三名；在大众护肤品品牌热度指数TOP10排行榜中，巴黎欧莱雅热度指数最高，为30.46；其次是玉兰油，热度指数为14.76。
高端护肤品品牌热度指数TOP10
| 排名 |
品牌 |
热度指数 |
| 1 |
迪奥 |
23.77 |
| 2 |
兰蔻 |
19.55 |
| 3 |
Tom Ford |
18.85 |
| 4 |
雅诗兰黛 |
16.55 |
| 5 |
香奈儿 |
15.34 |
| 6 |
YSL圣罗兰 |
14.56 |
| 7 |
馥蕾诗 |
14.26 |
| 8 |
SK-II |
10.22 |
| 9 |
欧舒丹 |
10.03 |
| 10 |
阿玛尼 |
9.69 |
数据来源：公开资料整理
大众护肤品品牌热度指数TOP10
| 排名 |
品牌 |
热度指数 |
| 1 |
巴黎欧莱雅 |
30.46 |
| 2 |
玉兰油 |
14.76 |
| 3 |
自然堂 |
6.86 |
| 4 |
美宝莲 |
6.21 |
| 5 |
凡士林 |
5.64 |
| 6 |
珀莱雅 |
5.51 |
| 7 |
春夏 |
5.29 |
| 8 |
安热沙 |
5.21 |
| 9 |
悦诗风吟 |
5.02 |
| 10 |
韩束 |
4.74 |
数据来源：公开资料整理
从护肤品细分品类热度指数对比情况来看，排名前三的是精华、面膜、防晒，热度指数分别为79.12、68.92、58.64；说明人们对皮肤的修复、改善以及防晒意识不断增强。
护肤品细分品类热度指数对比情况
| 排名 |
品类 |
热度指数 |
| 1 |
精华 |
79.12 |
| 2 |
面膜 |
68.92 |
| 3 |
防晒 |
58.64 |
| 4 |
洁面 |
36.52 |
| 5 |
唇部护理 |
34.73 |
| 6 |
面霜 |
30.64 |
| 7 |
沐浴乳 |
28.40 |
| 8 |
化妆水 |
20.77 |
| 9 |
眼霜 |
20.17 |
| 10 |
乳液 |
20.13 |
| 11 |
手部护理 |
12.26 |
| 12 |
眼膜 |
11.02 |
| 13 |
去角质 |
8.90 |
| 14 |
卸妆 |
8.75 |
| 15 |
眼部精华 |
3.99 |
数据来源：公开资料整理
精华方面，在精华品牌热度指数TOP10排行榜中，雅诗兰黛、迪奥热度指数较高，分别为4.81和4.47；在消费者关注精华功效热度指数TOP10排行榜中，补水保湿和修复是消费者最关注的功效，热度指数分别为26.93、26.55。
精华品牌热度指数TOP10
| 排名 |
品牌 |
热度指数 |
| 1 |
雅诗兰黛 |
4.81 |
| 2 |
迪奥 |
4.47 |
| 3 |
兰蔻 |
2.66 |
| 4 |
欧莱雅 |
2.60 |
| 5 |
SK-II |
2.55 |
| 6 |
玉兰油 |
2.50 |
| 7 |
海蓝之谜 |
2.45 |
| 8 |
资生堂 |
2.29 |
| 9 |
雪花秀 |
2.01 |
| 10 |
科颜氏 |
1.85 |
数据来源：公开资料整理
消费者关注精华功效热度指数TOP10
数据来源：公开资料整理
面膜方面，在面膜品牌热度指数TOP10排行榜中，巴黎欧莱雅、韩束分别以3.48、3.38的热度指数位居第一、第二；从消费者选购面膜时对材质需求占比来看，蚕丝占比最多，为35.36%；其次是棉纤维和无纺布，占比分别为14.57%、13.95%。
面膜品牌热度指数TOP10
| 排名 |
品牌 |
热度指数 |
| 1 |
巴黎欧莱雅 |
3.48 |
| 2 |
韩束 |
3.38 |
| 3 |
SK-II |
2.12 |
| 4 |
自然堂 |
2.06 |
| 5 |
资生堂 |
1.61 |
| 6 |
雅诗兰黛 |
1.60 |
| 7 |
兰蔻 |
1.56 |
| 8 |
迪奥 |
1.55 |
| 9 |
玉兰油 |
1.54 |
| 10 |
海蓝之谜 |
1.08 |
数据来源：公开资料整理
消费者选购面膜时对材质需求占比（单位：%）
数据来源：公开资料整理
防晒方面，在防晒品牌热度指数TOP10排行榜中，安热沙以2.56的热度指数稳居榜首；其次是资生堂和欧莱雅，热度指数分别为1.47、1.45。
防晒品牌热度指数TOP10
| 排名 |
品牌 |
热度指数 |
| 1 |
安热沙 |
2.56 |
| 2 |
资生堂 |
1.47 |
| 3 |
欧莱雅 |
1.45 |
| 4 |
兰蔻 |
1.23 |
| 5 |
玉兰油 |
1.13 |
| 6 |
香奈儿 |
0.87 |
| 7 |
美肤宝 |
0.86 |
| 8 |
雅诗兰黛 |
0.83 |
| 9 |
科颜氏 |
0.78 |
| 10 |
露得清 |
0.78 |
数据来源：公开资料整理
由于互联网的快速发展加上人们消费观念转变，线上购物已成我国消费者不可或缺的购物渠道之一。从护肤品电商平台热度指数对比情况来看，淘宝热度指数远超其它电商平台，为19.83；其次是小红书，热度指数为13.76。
护肤品电商平台热度指数对比情况
数据来源：公开资料整理（CMY）
相关行业分析报告参考《2020年中国护肤品市场分析报告-市场现状调查与发展动向预测》.
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