口红 占比 大众喜爱 种类多口红是彩妆化妆品中的主要类别之一,依照形状不同可分为液体口红、棒状口红、盘状口红三类,其中液体口红大致分为唇蜜、唇彩、唇釉、唇乳、染唇液等;盘状口红主要成分类似滋润口红,以盘状容器为载体,有多种颜色。

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口红成彩妆类消费者最偏爱产品 近六成用户在21-30岁间 安全性引人注目

字体大小: 2020-10-16 14:01  来源:中国报告网

中国报告网提示:口红是彩妆化妆品中的主要类别之一,依照形状不同可分为液体口红、棒状口红、盘状口红三类,其中液体口红大致分为唇蜜、唇彩、唇釉、唇乳、染唇液等;盘状口红主要成分类似滋润口红,以盘状容器为载体,有多种颜色。

       口红是彩妆化妆品中的主要类别之一,依照形状不同可分为液体口红、棒状口红、盘状口红三类,其中液体口红大致分为唇蜜、唇彩、唇釉、唇乳、染唇液等;盘状口红主要成分类似滋润口红,以盘状容器为载体,有多种颜色。

口红主要种类

主要种类

具体分析

液体口红

液体口红大致分为唇蜜、唇彩、唇釉、唇乳、染唇液。

棒状口红

棒状口红最为常见,也是最常用、彩妆市场销量最高的口红。分为滋润口红、哑光口红;鎏金口红、暗黑口红、透明口红。

盘状口红

盘状口红主要成分类似滋润口红,以盘状容器为载体,有多种颜色。

数据来源:公开资料整理

       从口红行业产业链来看,上游材料主要有蜡质、羊毛脂等油脂、香料、包装外壳、软化剂、着色剂等;下游销售渠道主要有专卖店、商场超市、便利店、美容店等。

口红行业产业链

数据来源:公开资料整理

       从消费者对三种彩妆产品的偏好程度占比情况来看,口红/唇彩产品最受大众喜爱,占比达六成以上;其次是BB/CC霜,占比近五成。

消费者对三种彩妆产品偏好程度占比情况(单位:%)

数据来源:公开资料整理

       从口红用户年龄分布情况来看,21-40岁合计占比达八成,其中21-30岁占比为55%;31-40岁占比为25%。

口红用户年龄分布情况(单位:%)

数据来源:公开资料整理

       在口红消费者关注度占比情况中,安全性最引人注目,占比为88%;其次是质量和体验感,占比分别为56%、45%。从大牌和开架口红对比情况来看,在成分上,大牌口红采用天然提取物,且重金属含量较低、色料丰富;而开架口红则采用化工合成,且重金属含量较高、色料单调。在利润上,大牌口红利润达9-10倍或以上,而开架口红利润仅达2-4倍;双方差距较大。

口红消费者关注度占比情况(单位:%)

数据来源:公开资料整理

大牌和开架口红成分对比

 

大牌口红

开架口红

油脂

天然提取物

化工合成

固化剂

天然

化工

色料

丰富

单调

保湿剂/柔润剂

添加

微量添加或不添加

重金属含量

较低

较高

数据来源:公开资料整理

大牌和开架口红利润对比

 

大牌口红(均值)

开架口红(均值)

包装/模具

1.5美金

1美金

膏体

2.5美金

70美分

组装

38美分

38美分

运输

10美分

10美分

研发

1美金

0-1美金

成本总额

5.48美金

2.18-3.18美金

销售价

50美金

7美金左右

利润

9-10倍或以上

2-4

数据来源:公开资料整理

       在2020年口红流行色排行榜中,Dior999哑光版以45万的收藏商品数和17万的月销量稳居榜首;TF 16、MAC Chill小辣椒分别以44万、43万的收藏商品数位居第二、第三。

2020年口红流行色排行榜

排名

口红流行色

收藏商品(万)

月销量(万)

产地

净含量

1

Dior999哑光版

45

17

法国

3.5g

2

TF 16

44

3

比利时

3g

3

MAC Chill小辣椒

43

11

加拿大

3g

4

Giorgio Arman奢华丝绒订制唇萃#405烂番茄色

40

10

法国

6.5ml

5

兰蔻 绝对完美迷雾唇膏#196

35

8

法国

3.4g

6

DIOR迪奥瘾诱超模染唇露#421奶茶裸粉

32

10

法国

6ml

7

NARS#Dolce vita唇膏笔

11

3

意大利

2.4g

8

悦木之源 心花绽放精油唇膏#04

4

2.5

加拿大

3g

9

Bobbi Brown金致极雾唇膏#Boss Pink霸气粉红

3.5

2

意大利

3.8g

10

Tom Ford设计师唇膏#03

3

1.5

比利时

3g

数据来源:公开资料整理(CMY)

       相关行业分析报告参考《2020年中国口红市场调研报告-市场竞争格局与发展动向预测》。

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