卸妆产品 细分种类 占比 分布扩大目前,随着化妆人数的不断增加,卸妆产品也受到广大群众的喜爱。卸妆产品可分为卸妆水、卸妆液、卸妆油、卸妆乳、卸妆膏、卸妆(湿)巾等,其中卸妆水占比最多,为42%;其次是卸妆液,占比为16%。

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卸妆产品市场规模快速增长 消费者倾向购买卸妆油 免洗类更受欢迎

字体大小: 2020-10-19 12:04  来源:中国报告网

中国报告网提示:目前,随着化妆人数的不断增加,卸妆产品也受到广大群众的喜爱。卸妆产品可分为卸妆水、卸妆液、卸妆油、卸妆乳、卸妆膏、卸妆(湿)巾等,其中卸妆水占比最多,为42%;其次是卸妆液,占比为16%。

        目前,随着化妆人数的不断增加,卸妆产品也受到广大群众的喜爱。卸妆产品可分为卸妆水、卸妆液、卸妆油、卸妆乳、卸妆膏、卸妆(湿)巾等,其中卸妆水占比最多,为42%;其次是卸妆液,占比为16%。

卸妆产品细分种类占比(单位:%)

数据来源:公开资料整理

        近些年,由于人们对脸部清洁意识的增强、消费生活水平的提升,越来越多的女性消费者开始使用卸妆产品,卸妆产品市场规模也快速增长,从2015年的64.2亿元增至2019年的**亿元,复合增长率为*%;2019年同比增长*%。

2015-2020年我国卸妆产品行业市场规模及增速

数据来源:公开资料整理

        从消费者购买各类卸妆产品分布情况来看,有八成以上的消费者更愿意购买卸妆水,有七成的消费者更喜欢购买卸妆洁面巾,有五成以上的消费者更愿意购买卸妆油。

消费者购买各类卸妆产品分布情况(单位:%)

数据来源:公开资料整理

        消费者对卸妆产品评价方面,在卸妆效果上,卸妆油要优于卸妆水、卸妆膏/霜和卸妆洁面巾;33%的消费者觉得卸妆油卸妆效果好、彩妆零残留,而卸妆水、卸妆膏/霜、卸妆洁面巾则存在清洁力度不够强、彩妆有残留等问题。在使用便捷上,卸妆水和卸妆洁面巾更具优势;40%的消费者觉得卸妆水使用简单、不需要乳化,57%的消费者觉得卸妆洁面巾使用简单、即去即用,而卸妆油和卸妆膏/霜则需要乳化或按摩、使用较为麻烦。

消费者对卸妆水评价分布情况(单位:%)

数据来源:公开资料整理

消费者对卸妆油评价分布情况(单位:%)

数据来源:公开资料整理

消费者对卸妆膏/霜评价分布情况(单位:%)

数据来源:公开资料整理

消费者对卸妆洁面巾评价分布情况(单位:%)

数据来源:公开资料整理

        在消费者购买卸妆品牌分布情况中,欧莱雅以43%的比例位居第一;其次是贝德玛和美宝莲,占比分别为14%和13%。在BA销售卸妆品牌分布情况中,贝德玛以41%的比例位居第一,其次是美宝莲和蓓昂斯,占比分别为16%和12%。

消费者购买卸妆品牌分布情况(单位:%)

数据来源:公开资料整理

BA销售卸妆品牌分布情况(单位:%)

数据来源:公开资料整理

        从免洗类和二次清洗类卸妆产品占比情况来看,53%的消费者更喜爱购买免洗类卸妆产品,47%的消费者会选择购买二次清洗类卸妆产品。

免洗类和二次清洗类卸妆产品占比情况(单位:%)

数据来源:公开资料整理

        未来,卸妆产品的品类或将呈现多样化,基础清洁能力是消费者的主要关注点,且带有滋润功能的产品有所增长;价格上逐渐趋于平价化。

卸妆产品发展趋势

数据来源:公开资料整理(CMY)

        相关行业分析报告参考《2020年中国卸妆产品市场调研报告-行业竞争格局与未来规划分析》。

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中国报告网提示:目前,随着化妆人数的不断增加,卸妆产品也受到广大群众的喜爱。卸妆产品可分为卸妆水、卸妆液、卸妆油、卸妆乳、卸妆膏、卸妆(湿)巾等,其中卸妆水占比最多,为42%;其次是卸妆液,占比为16%。

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