全网沐浴类产品年零售额达62亿元天猫、京东仍为B2C平台主流

2020-08-26 01:57

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数据显示，2019-2020年7月份全网沐浴类零售额为622776.2万元，零售量为14612.9万件，成交均价为42.6元，单品均价为45.6元。

2019-2020年7月MAT全网沐浴类零售额一览表

类别	零售额（万元）	零售量（万件）	成交均价（元）	单品均价（元）
全网	622776.2	14612.9	42.6	45.6

数据来源：公开资料整理

从全网沐浴类电商平台来看，2019-2020年7月份以天猫旗舰店、京东自营店为主的B2C平台仍为主流，零售额和零售量占比均达九成左右。

2019-2020年7月MAT全网沐浴类电商平台零售额一览表

平台	零售额（万元）	零售额占比（%）	零售量（万件）	零售量占比（%）
B2C	535821.2	86.0	12496.5	85.5
C2C	86955.0	14.0	2116.4	14.5

数据来源：公开资料整理

从全网沐浴类各渠道来看，2019-2020年7月份天猫、京东等综合性电商平台是大部分消费者可接纳渠道，零售额占比达九成以上。

2019-2020年7月MAT沐浴类各渠道零售额分布情况（单位：%）

数据来源：公开资料整理

在全网沐浴类品牌交易规模TOP20排行榜中，2019-2020年7月份舒肤佳以11.8%的零售额占比位居第一，力士和多芬分别以9.9%、7.3%的零售额占比位居第二、第三。

2019-2020年7月MAT沐浴类品牌交易规模TOP20

排名	品牌名称	零售额占比（%）	零售量占比（%）
1	舒肤佳	11.8	11.3
2	力士	9.9	10.4
3	多芬	7.3	6.1
4	可悠然	5.4	2.8
5	玉兰油	3.3	2.5
6	六神	1.9	2.4
7	寇斯汀	1.7	1.6
8	阿道夫	1.7	1.0
9	澳宝	1.6	2.4
10	欧舒丹	1.4	0.4
11	阿迪达斯	1.3	1.5
12	LVK	1.2	0.4
13	东方宝石	1.1	0.9
14	牛牌	1.0	0.7
15	马丁	1.0	0.9
16	菲诗小铺	1.0	1.0
17	VERBENA LINN	0.8	1.0
18	色娜娜	0.8	1.5
19	韩婵	0.8	1.8
20	惠润	0.8	0.5

数据来源：公开资料整理

在全网沐浴类ALL畅销店铺TOP30排行榜中，2019-2020年7月份天猫超市以9.9%的零售额占比和10.67%的零售量占比稳居第一。

2019-2020年7月MAT沐浴类ALL畅销店铺TOP30

排名	店铺名称	零售额占比（%）	零售量占比（%）	渠道
1	天猫超市	9.9	10.67	天猫
2	联合利华京东自营旗舰店	6.2	5.23	京东
3	宝洁官方旗舰店	3.7	2.67	天猫
4	舒肤佳京东自营官方旗舰店	2.9	2.58	京东
5	资生堂个人护理用品京东自营旗舰店	2.8	1.44	京东
6	宝洁京东自营官方旗舰店	2.4	2.01	京东
7	联合利华官方旗舰店	2.0	1.43	天猫
8	资生堂旗下个人护理旗舰店	1.7	0.83	天猫
9	力士官方旗舰店	1.3	1.06	天猫
10	色娜娜旗舰店	0.7	1.31	天猫
11	KUSTIE蔻斯汀旗舰店	0.7	0.78	天猫
12	REVER旗舰店	0.7	0.26	天猫
13	辛有志严选	0.7	0.30	淘宝
14	天猫国际进口超市	0.7	0.38	天猫
15	韩婵雅兰丝专卖店	0.6	1.41	天猫
16	简单爱美妆	0.6	0.28	淘宝
17	阿迪达斯京东自营官方旗舰店	0.6	0.47	京东
18	澳宝化妆品旗舰店	0.5	0.86	天猫
19	LVK旗舰店	0.5	0.15	京东
20	六神京东自营旗舰店	0.5	0.54	京东
21	马丁京东自营旗舰店	0.5	0.32	京东
22	朵拉朵尚旗舰店	0.5	0.51	天猫
23	TRIPTYCHOFLUNE三谷旗舰店	0.5	0.46	天猫
24	L'OCCITANE欧舒丹官方旗舰店	0.5	0.11	天猫
25	玉兰油沐浴京东自营官方旗舰店	0.5	0.37	京东
26	LG生活健康旗舰店	0.5	0.47	天猫
27	TESORIDORIENTE旗舰店	0.5	0.46	天猫
28	屈臣氏官方旗舰店	0.4	0.27	天猫
29	阿道夫京东自营官方旗舰店	0.4	0.23	京东
30	COCOVEL京东自营旗舰店	0.4	0.17	京东

数据来源：公开资料整理

在天猫TOP30沐浴类畅销单品中，2019-2020年7月份成交均价为64.2元的舒肤佳家庭套装位居榜首；而在京东TOP30沐浴类畅销单品中，成交均价为58.9元的舒肤佳沐浴露套装最受欢迎。

2019-2020年7月MAT沐浴类天猫畅销单品TOP30

排名	成交均价（元）	品牌名称	店铺名称
1	【王一博舒肤佳】沐浴露沐浴乳持久留香男女通用滋润抑菌家庭套装
	64.2	舒肤佳	天猫超市
2	舒肤佳沐浴露持久留香家庭装大容量男女宝洁正品沐浴乳液500ML*3
	69.9	舒肤佳	宝洁官方旗舰店
3	黄金套装沐浴露持久留香体女香氛滋润补水保湿男正品家庭装大容量
	25.5	色娜娜	色娜娜旗舰店
4	舒肤佳沐浴露男持久留香家庭装沐浴乳女士宝洁官方正品沐浴液1L
	34.9	舒肤佳	宝洁官方旗舰店
5	朵拉朵尚沐浴露持久留香氛体清爽型学生烟酰胺男女士香水沐浴乳液
	45.6	朵拉朵尚	朵拉朵尚旗舰店
6	REVER刺玫殿下黄金沐浴油沐浴露持久留香焕白透亮香氛沐浴乳液
	114.2	REVER	REVER旗舰店
7	历史/LUX持久留香男女精油香氛幽莲沐浴露超值家庭装2500G
	59.9	力士	天猫超市
8	多芬樱花甜香滋养美肤沐浴乳1KG*2+190ML家庭装
	59.9	多芬	天猫超市
9	多芬/DOVE植萃精油沐浴露/乳源于日本含葡萄籽油玫瑰淡香500G
	54.2	多芬	天猫超市
10	王一博同款舒肤佳红石榴沐浴露排浊泡泡沫男女香体持久留香500ML
	69.3	舒肤佳	宝洁官方旗舰店
11	【第3件0元】资生堂可悠然美肌沐浴露单瓶550ML保湿持续留香
	58.7	可悠然	资生堂旗下个人护理旗舰店
12	联合利华多芬深层营润+桃悦水润滋养沐浴露乳留香男女士680G*2
	70.3	多芬	联合利华官方旗舰店
13	力士/LUX幽莲魅肤精油香氛沐浴露乳8小时持久留香泡沫清香男女1KG
	33.9	力士	天猫超市
14	资生堂可悠然美肌沐浴露家庭装550ML*2女沐浴乳男液套装日本进口
	90.1	可悠然	资生堂旗下个人护理旗舰店
15	力士沐浴露精油香氛体沐浴乳家庭套装持久留香男女士幽莲魅肤
	24.6	力士	邦航家居专营店
16	马丁男士古龙香氛沐浴露男士持久留香香体持久香水沐浴露乳液除螨
	29.8	马丁	马丁旗舰店
17	多芬/DOVE深层营润滋养美肤沐浴露沐浴乳/乳滋润保湿男女1KG
	39.9	多芬	天猫超市
18	OLAY沐浴露玉兰油烟酰胺持久留香全身香体身体沐浴乳液300ML*2
	73.2	玉兰油	宝洁官方旗舰店
19	【超定制】力士植萃精油香氛沐浴露樱花香烟酰胺550G+小苍华290G
	54.5	力士	天猫超市
20	【官方正品】祖玛珑香氛沐浴露洗手液持久留香英国梨
	361.8	祖玛珑	JOMALONELONDON祖玛珑官方旗舰店
21	舒肤佳儿童氨基酸棉花糖泡泡沐浴露LINEFRIENDS沐浴乳液500ML宝洁
	62.0	舒肤佳	宝洁官方旗舰店
22	三谷慕斯沐浴露女焕白泡泡浴持久留香体保湿滋润补水泡沫沐浴乳液
	52.1	三谷	TRIPTYCHOFLUNE三谷旗舰店
23	【抢先加购】多芬植萃精油沐浴露葡萄籽油茉莉淡香滋润乳单品500G
	59.4	多芬	联合利华官方旗舰店
24	澳宝沐浴露家庭套装留香补水保湿男女士学生正品香氛沐浴乳液3瓶
	29.9	澳宝	澳宝化妆品旗舰店
25	舒肤佳沐浴露持久留香家庭装男女士全身滋润沐浴乳液套装700ML*2
	62.4	舒肤佳	宝洁官方旗舰店
26	男士专用香氛沐浴露清爽控油香体持久留香古龙香水型沐浴乳液男生
	51.1	舒冠	舒冠洗护旗舰店
27	牛奶沐浴露香体味持久留香保湿滋润补水家庭装大容量正品男女通用
	10.5	韩婵	韩婵雅兰丝专卖店
28	热巴同款力士LUX精油香氛沐浴露幽莲魅肤恣情晚香持久留香500G*2
	57.5	力士	力士官方旗舰店
29	蔻斯汀花瓣沐浴露持久留香体香水沐浴乳女保湿滋润沐浴液管网正品
	37.9	蔻斯汀	KUSTIE蔻斯汀旗舰店
30	LG菲诗小铺香水沐浴露持久留香网红男女香氛香体乳家庭装沐浴液
	28.4	菲诗小铺	LG生活健康旗舰店

数据来源：公开资料整理

2019-2020年7月MAT沐浴类京东畅销单品TOP30

排名	成交均价（元）	品牌名称	店铺名称
1	舒肤佳沐浴露套装纯白720ML+芦荟720ML送青瓜400ML+纯白100ML*2
	58.9	舒肤佳	舒肤佳京东自营官方旗舰店
2	舒肤佳沐浴露套装2（沐浴乳无皂基男士女士通用）
	79.7	舒肤佳	舒肤佳京东自营官方旗舰店
3	资生堂可悠然（KUYURA）美肌沐浴露套装（日本进口沐浴乳套装）
	101.5	可悠然	资生堂个人护理用品京东自营旗舰店
4	力士（LUX）精油香氛沐浴乳套装
	79.1	力士	联合利华京东自营旗舰店
5	多芬（DOVE）滋养美肤沐浴乳套装
	81.4	多芬	联合利华京东自营旗舰店
6	舒肤佳沐浴露套装
	72.2	舒肤佳	舒肤佳京东自营官方旗舰店
7	资生堂可悠然（KUYURA）美肌沐浴露（恬静清香）1000ML
	92.3	可悠然	资生堂个人护理用品京东自营旗舰店
8	力士（LUX）沐浴露幽莲魅肤精油香氛沐浴乳1000G（新老包装随机发货）
	33.4	力士	联合利华京东自营旗舰店
9	舒肤佳沐浴露纯白清香1000ML
	32.3	舒肤佳	舒肤佳京东自营官方旗舰店
10	力士（LUX）沐浴乳套装
	79.4	力士	联合利华京东自营旗舰店
11	资生堂可悠然（KUYURA）美肌沐浴露（欣怡幽香）1000ML
	91.4	可悠然	资生堂个人护理用品京东自营旗舰店
12	多芬（DOVE）沐浴露深层营润滋养美肤沐浴乳1000G
	40.5	多芬	联合利华京东自营旗舰店
13	舒肤佳沐浴露柠檬清新1000ML 果香清爽无皂基新老包装随机发货
	31.5	舒肤佳	舒肤佳京东自营官方旗舰店
14	马丁男士古龙香氛沐浴露洗发水洗面奶套装
	108.4	马丁	马丁京东自营旗舰店
15	舒肤佳沐浴露套装（健康清爽长效抑菌水润保湿）
	94.4	舒肤佳	京东官方自营
16	资生堂水之密语（AQUAIR）海盐弹润紧致沐浴露600ML
	57.7	水之密语	资生堂个人护理用品京东自营旗舰店
17	舒肤佳沐浴露套装纯白1L+薰衣草1L+青瓜1L送纯白洗手液225ML*2
	88.2	舒肤佳	舒肤佳京东自营官方旗舰店
18	资生堂惠润（SUPER MILD）保湿滋润沐浴露套装
	90.9	惠润	资生堂个人护理用品京东自营旗舰店
19	力士（LUX）沐浴乳精粹精油香氛沐浴露套装
	81.2	力士	联合利华京东自营旗舰店
20	【送除螨皂】LVK除螨沐浴露澄净修护沐浴露去螨虫舒缓角质层修护痘痘痘印
	168.5	LVK	LVK旗舰店
21	资生堂可悠然（KUYURA）美肌沐浴露（恬静清香）550ML
	65.2	可悠然	资生堂个人护理用品京东自营旗舰店
22	多芬（DOVE）沐浴露樱花甜香滋养美肤沐浴乳1000G
	40.4	多芬	联合利华京东自营旗舰店
23	多芬（DOVE）身体磨砂膏乳霜石榴籽加乳木果298G
	98.8	多芬	联合利华京东自营旗舰店
24	力士（LUX）沐浴露桃花浅香花香凝萃精油香氛沐浴乳1000G
	29.9	力士	联合利华京东自营旗舰店
25	力士（LUX）沐浴乳套装幽莲魅肤沐浴乳1000G+350G沐浴露
	38.7	力士	联合利华京东自营旗舰店
26	COCOVEL洗沐套装梦魅香氛洗发水（洗发乳750ML+沐浴露750ML）
	124.9	蔻露薇	COCOVEL京东自营旗舰店
27	所望SOMANG牛奶沐浴露750ML（韩国原装进口沐浴乳）
	64.1	所望	所望京东自营官方旗舰店
28	舒肤佳红石榴换肤排浊小气泡沐浴露500ML泡沫沐浴露
	69.1	舒肤佳	舒肤佳京东自营官方旗舰店
29	阿道夫（ADOLPH）沐浴露精油沐浴液680ML
	102.4	阿道夫	阿道夫京东自营官方旗舰店
30	马丁男士古龙香氛沐浴露洁净清爽沐浴液500ML
	38.9	马丁	马丁京东自营旗舰店

数据来源：公开资料整理（CMY）

相关行业分析报告参考《2020年中国沐浴露行业投资分析报告-产业供需现状与发展潜力评估》。

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