2020年，Z世代尤其是18岁及以下的人群对于美妆相关的内容兴趣浓厚，正成为美妆内容消费的主力军。数据显示，2020年H1，18岁以下人群美妆阅读量增速高达158%，19-22岁人群增速高达68%。
从城市分布来看，在我国18岁-22岁消费人群各城市/地区美妆内容阅读量增速中，四五线城市的增速最高，数据显示，2020年H1,在18岁及以下人群中，四五线城市的增速分别为198%与183%；在19-22岁人群中，四五线城市的增速分别为83%与88%；
而在我国23-33岁及以上消费人群各城市/地区美妆内容阅读量增速中，国外的增速最高，数据显示，2020年H1,在23-27岁消费人群中，国外的增速为49%；在28-32岁消费人群中，国外的增速为54%；在33岁及以上消费人群中，国外的增速为58%。
从各品类来看，在我国各阶段消费群体中，彩妆和个人护理的内容阅读量占比最高，数据显示，2020年H1,在我国18岁及以下人群美妆阅读量中，彩妆和个人护理的占比分别为45%与29%；在19-22岁人群美妆阅读量中，彩妆和个人护理的占比分别为46%与28%；在23-27岁人群美妆阅读量中，彩妆和个人护理的占比分别为39%与33%；在28-32岁人群美妆阅读量中，彩妆和个人护理的占比分别为36%与38%；在33岁及以上人群美妆阅读量中，彩妆和个人护理的占比分别为35%与40.5%。
从品牌来看，2020年H1,我国18岁及以下美妆内容消费群体更偏好消费门槛较低的欧美大众和日韩泰大众品牌，19-22岁的美妆内容消费群体则略偏爱欧美中高端品牌；而23-33岁及以上轻熟美妆内容消费群体更偏爱欧美高奢、欧美中高端品牌。
相关行业分析报告参考《2020年中国彩妆市场前景研究报告-市场深度分析与未来规划分析》。
2020年H1我国Z时代人群美妆内容阅读量增速
数据来源：小红书
从城市分布来看，在我国18岁-22岁消费人群各城市/地区美妆内容阅读量增速中，四五线城市的增速最高，数据显示，2020年H1,在18岁及以下人群中，四五线城市的增速分别为198%与183%；在19-22岁人群中，四五线城市的增速分别为83%与88%；
2020年H1我国18岁及以下人群各城市/地区美妆内容阅读量增速
数据来源：小红书
2020年H1我国19-22岁人群各城市/地区美妆内容阅读量增速
数据来源：小红书
而在我国23-33岁及以上消费人群各城市/地区美妆内容阅读量增速中，国外的增速最高，数据显示，2020年H1,在23-27岁消费人群中，国外的增速为49%；在28-32岁消费人群中，国外的增速为54%；在33岁及以上消费人群中，国外的增速为58%。
2020年H1我国23-27岁人群各城市/地区美妆内容阅读量增速
数据来源：小红书
2020年H1我国28-32岁人群各城市/地区美妆内容阅读量增速
数据来源：小红书
2020年H1我国33岁及以上人群各城市/地区美妆内容阅读量增速
数据来源：小红书
从各品类来看，在我国各阶段消费群体中，彩妆和个人护理的内容阅读量占比最高，数据显示，2020年H1,在我国18岁及以下人群美妆阅读量中，彩妆和个人护理的占比分别为45%与29%；在19-22岁人群美妆阅读量中，彩妆和个人护理的占比分别为46%与28%；在23-27岁人群美妆阅读量中，彩妆和个人护理的占比分别为39%与33%；在28-32岁人群美妆阅读量中，彩妆和个人护理的占比分别为36%与38%；在33岁及以上人群美妆阅读量中，彩妆和个人护理的占比分别为35%与40.5%。
2020年H1我国18岁及以下人群各美妆品类内容阅读量占比
数据来源：小红书
2020年H1我国19-22岁人群各美妆品类内容阅读量占比
数据来源：小红书
2020年H1我国23-27岁人群各美妆品类内容阅读量占比
数据来源：小红书
2020年H1我国28-32岁人群各美妆品类内容阅读量占比
数据来源：小红书
2020年H1我国33岁及以上人群各美妆品类内容阅读量占比
数据来源：小红书
从品牌来看，2020年H1,我国18岁及以下美妆内容消费群体更偏好消费门槛较低的欧美大众和日韩泰大众品牌，19-22岁的美妆内容消费群体则略偏爱欧美中高端品牌；而23-33岁及以上轻熟美妆内容消费群体更偏爱欧美高奢、欧美中高端品牌。
2020年H1我国18岁及以下美妆内容消费群体对各类品牌关注度
数据来源：小红书
2020年H1我国19-22岁美妆内容消费群体对各类品牌关注度对比
数据来源：小红书
2020年H1我国23-27岁美妆内容消费群体对各类品牌关注度
数据来源：小红书
2020年H1我国28-32岁美妆内容消费群体对各类品牌关注度对比
数据来源：小红书
2020年H1我国33岁及以上美妆内容消费群体对各类品牌关注度
数据来源：小红书（shz）
相关行业分析报告参考《2020年中国彩妆市场前景研究报告-市场深度分析与未来规划分析》。
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