我国 化妆品代工 高速发 市场竞争化妆品代工,即一家厂商根据另一家厂商的规格和要求,设计和生产产品,可细分为OEM、ODM和OBM三种模式。

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我国化妆品代工行业正进入高速发展期 市场竞争梯队化明显

字体大小: 2020-07-29 09:35  来源:中国报告网

中国报告网提示:化妆品代工,即一家厂商根据另一家厂商的规格和要求,设计和生产产品,可细分为OEM、ODM和OBM三种模式。

       化妆品代工,即一家厂商根据另一家厂商的规格和要求,设计和生产产品,可细分为OEM、ODM和OBM三种模式。
       
       我国化妆品代工模式

        资料来源:公开资料整理
       
       得益于化妆品市场规模的持续扩大,我国化妆品代工市场规模持续增长。数据显示,2017年我国化妆品代工行业市场规模约为1600亿元,其中护肤品品类占比最大,高达47.9%。
       
       2014-2017年我国化妆品代工行业市场规模

        数据来源:公开资料整理
       
       2017年我国化妆品代工行业各品类占比

        数据来源:公开资料整理
       
       在全球化妆品代工企业中,我国与国际龙头企业差距较大,如芭薇、安特、栋方等企业营收规模都在3亿元以下。
       
       全球主要化妆品代工企业

优势品类

企业

成立时间

所在地

2018年营收规模

彩妆

科玛

1990

韩国

83.2亿元

莹特丽

1972

意大利

54.0亿元

安特

2012

苏州

1.1亿元

科丝美诗

1992

韩国

77.2亿元

护肤品

诺斯贝尔

2004

中山

19.8亿元

芭薇

2006

广州

2.3亿元

栋方

2003

广州

1.8亿元

个人护理

澳宝

1994

惠州

7.9亿港元

资料来源:公开资料整理
       
       目前,我国化妆品代工行业格局较为分散,以中小企业为主。其中,第一梯队以诺斯贝尔、科丝美诗为代表,规模在20亿元左右。
       
       我国化妆品代工行业竞争格局

        资料来源:公开资料整理
       
       其中,数据显示,2018年在我国化妆品代工行业中,科丝美诗(中国)市占率最高,为5.26%。
       
       2018年我国化妆品代工行业龙头企业市占率

        数据来源:公开资料整理
       
       从代工厂来看,与国际代工厂在华分厂相比,目前,我国本土化妆品代工厂主要加工品类以护肤品为主,产品结构较为单一,研发实力较弱,产品质量有待提升。
       
       国际代工厂在华分厂与本土代工厂的对比

代工厂

加工品类

规模

产品特点

竞争力

服务的客户

本土代工厂

类以护肤品为主,产品结构较为单一

体量相对较小

代工需求主要来自于本土小品牌

研发实力较弱、生产产品质量较差,定价低,缺乏核心竞争力,通常通过低价竞争

部分代工广依托低成本的电商/微商等渠道拓展自有品牌、获得更高的盈利空间

国际代工厂

护肤、彩妆等,品类较为全面

体量相对较大

研发实力较强、产品质量较有保障,因此定价通常较高

无自有品

       牌、不与客户竞争

服务对象广泛,包括国际大牌在华销售产品、本土传统线下品牌、本土小品牌等

资料来源:公开资料整理
       
       目前,我国化妆品代工行业正进入高速发展期,未来随着本土品牌崛起,老牌国货将和新锐品牌同台竞技。
       
       我国化妆品代工未来发展趋势

        资料来源:公开资料整理(shz)

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