我国 彩妆 互联网2012-2019年中国彩妆市场发展迅猛,年均复合增长率约12%,高于整体化妆品市场增速。随着互联网时代的到来,彩妆企业也开始积极探索线上渠道发展,随着人们越来越依赖网购的便利性,以天猫为例,其彩妆线上市场品牌总成交额不断刷新纪录,从2017年的119亿元增至2019年的363亿元。2020年开年,突如其来的一场疫情,给彩妆也带来强大冲击,消费者长期居家对彩妆的消费意愿下降,2020年1月和2月天猫彩妆销售额分别较上月下滑28%和18%。

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我国彩妆业转场互联网战绩亮眼 海外小众品牌销售贡献力度持续提升

字体大小: 2020-07-17 14:13  来源:中国报告网

中国报告网提示:2012-2019年中国彩妆市场发展迅猛,年均复合增长率约12%,高于整体化妆品市场增速。随着互联网时代的到来,彩妆企业也开始积极探索线上渠道发展,随着人们越来越依赖网购的便利性,以天猫为例,其彩妆线上市场品牌总成交额不断刷新纪录,从2017年的119亿元增至2019年的363亿元。2020年开年,突如其来的一场疫情,给彩妆也带来强大冲击,消费者长期居家对彩妆的消费意愿下降,2020年1月和2月天猫彩妆销售额分别较上月下滑28%和18%。

        2012-2019年中国彩妆市场发展迅猛,年均复合增长率约12%,高于整体化妆品市场增速。随着互联网时代的到来,彩妆企业也开始积极探索线上渠道发展,随着人们越来越依赖网购的便利性,以天猫为例,其彩妆线上市场品牌总成交额不断刷新纪录,从2017年的119亿元增至2019年的363亿元。2020年开年,突如其来的一场疫情,给彩妆也带来强大冲击,消费者长期居家对彩妆的消费意愿下降,2020年1月和2月天猫彩妆销售额分别较上月下滑28%和18%。随着疫情逐渐褪去,费者对于彩妆产品的需求回升,市场迎来迅速反弹。2020年3月和4月天猫彩妆分别实现54亿元和41亿元交易额,为2019年同期的近两倍。

2012-2024年中国彩妆市场市场规模及预测

数据来源:公开资料

2017-2020年4月天猫平台彩妆品牌成交总额

数据来源:公开资料

        从2019年中外人居彩妆产品消费金额来看,中国与日韩美的差距甚远,中国人均彩妆产品消费金额不达及日本、美国的1/10。

2019年中外人均彩妆产品消费金额

数据来源:公开资料

        从线上渠道消费情况来看,彩妆消费者在底妆和唇妆花费较多,2017-2020年两类占比分别保持在30%、20%以上。

2017-2020年中国线上渠道彩妆消费品类结构

数据来源:公开资料

        由于国产品牌在彩妆线上市场进入较早,以高性价比、产品趣味性强、产品更新快获取消费者青睐,一直是线上彩妆销售的主力军,2019年占比达61%。近年来,随着国际品牌的陆续入驻,开始抢占线上市场份额,市占从2017年37%增至2019年39%。

2017-2019年国产品牌与国外品牌GMV占比

数据来源:公开资料

2017年1月-20204月天猫平台国产彩妆品牌GMV(单位:亿元)

数据来源:公开资料

        目前,彩妆整体市场以女性消费为主,占比达95%;一线城市消费者的彩妆消费习惯已日趋成熟,占比达30%;以18-24岁群体为主,占比达63%;近9成消费者彩妆花费在15K以下。

        相较于整体市场,国产品牌价格较为亲民,二三线城市更喜欢使用国产品牌,合计消费占比达72%;消费者年龄更长,25-29岁的消费者占32%。

彩妆消费者性别占比

数据来源:公开资料

彩妆消费者分级城市占比

数据来源:公开资料

彩妆消费者年龄占比

数据来源:公开资料

彩妆消费者消费占比

数据来源:公开资料

        近两年,海外小众品牌以质感/功能为卖点打入国内市场,并在消费者中获得较高的关注。天猫作为消费信任度较高、流量巨大的渠道,是多数海外小众品牌试水首选平台,2017-2019年天猫平台海外彩妆品牌小众品牌销售贡献值从2.8%增至9.6%。

2017-2019年天猫平台海外彩妆品牌小众品牌销售贡献

数据来源:公开资料(TC)


中国报告网提示:2012-2019年中国彩妆市场发展迅猛,年均复合增长率约12%,高于整体化妆品市场增速。随着互联网时代的到来,彩妆企业也开始积极探索线上渠道发展,随着人们越来越依赖网购的便利性,以天猫为例,其彩妆线上市场品牌总成交额不断刷新纪录,从2017年的119亿元增至2019年的363亿元。2020年开年,突如其来的一场疫情,给彩妆也带来强大冲击,消费者长期居家对彩妆的消费意愿下降,2020年1月和2月天猫彩妆销售额分别较上月下滑28%和18%。

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