5月 中国 化妆品行业 线上市场 2020年5月我国化妆品行业线上市场持续稳定高增,护肤增速好于彩妆。数据显示,2020年5月淘系平台(淘宝天猫)美容护肤、

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2020年5月中国化妆品行业线上市场持续高增 国际大牌发展势头强劲

字体大小: 2020-06-10 10:52  来源:中国报告网

中国报告网提示: 2020年5月我国化妆品行业线上市场持续稳定高增,护肤增速好于彩妆。数据显示,2020年5月淘系平台(淘宝天猫)美容护肤、

       2020年5月我国化妆品行业线上市场持续稳定高增,护肤增速好于彩妆。数据显示,2020年5月淘系平台(淘宝天猫)美容护肤、彩妆品类分别同比上升34.6%、9.5%;2020年5月京东平台美容美妆(彩妆+护肤)行业同比增长9.20%,拼多多平台美容个护行业同比下降2.70%。

2019-2020年5月淘系平台(淘宝天猫)美容护肤/美体/精油增速情况
 
数据来源:独道数智

2019-2020年5月淘系平台(淘宝天猫)彩妆/香水/美妆工具增速情况
 
数据来源:独道数智

       分品牌看,我国化妆品行业国际大牌发展势头强劲,国货美妆出现分化。具体来看,国际大牌中的欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、SK-II以及olay,均在2020年5月的销售额实现增长,其中欧莱雅增速高达1535%;传统国货中,御泥坊、珀莱雅、丸美等分别实现销售额190%、64%、24%的增长;新锐品牌中,花西子、毛戈平实现275%、152%的高速增长。

2020年2-5月我国化妆品行业国际大牌销售额增速情况
 
数据来源:独道数智

2020年2-5月我国化妆品行业传统国货品牌销售额增速情况
 
数据来源:独道数智

2020年2-5月我国化妆品行业新锐品牌销售额增速情况
 
数据来源:独道数智

       2020年5月国内上市化妆品公司销售额恢复向好。数据显示,2020年5月,上海家化、御家汇、壹网壹创总销售额分别同比增长280%、145%、54%;珀莱雅、丸美紧随其后,分别同比增长37%、8%。

2020年5月我国化妆品上市公司销售额增速情况
 
数据来源:独道数智

       从消费客群来看,20-29岁女性初步具备经济独立能力,社交、工作等消费场景多元,护肤、彩妆等需求强劲,成为化妆品消费的主力人群,在国内主要化妆品公司占比均过半。另外,我国化妆品行业整体年轻化趋势强。珀莱雅的消费主体集中在20-39岁,合计占比86.27%;丸美主力消费人群也为20-39岁,占比高达86.73%,御家汇、上海家化、壹网壹创品牌年轻化趋势同样较强。

我国化妆品上市公司消费客群画像

数据来源:独道数智

       此外,淘宝直播为天猫美妆618销售贡献了可观流量,也是品牌展示的高效渠道。从李佳琦、薇娅两大头部主播看,美妆是直播最重要的品类,关注度最高的618预售前两次直播中,76%的产品是化妆品。

两大头部主播618预售直播情况

5/25日零点直播(李佳琦共品牌55个,其中美妆品牌49个;薇娅共58个品牌,其中美妆品牌33)

主播

品牌

产品

预售件数

原价

优惠价

预计销售额(万元)

薇娅

OLAY

小白瓶面膜(预售)

0.5w

368/15

328/30

164

OLAY

光感小白瓶(预售)

3w

228/30ml

228/60ml

684

雪花秀

滋盈肌本护肤礼盒(预售)

5w

840

660

3300

雪花秀

润致肌底精华露(预售)

3w

600/60ml

600/120ml

1800

李佳琦

圣歌兰

小蓝胶眼霜(非预售)

2w

360/30ml

299/30ml

598

玉泽

积雪草安心面膜(非预售)

15w

396/12

282/20

3384

玉泽

屏障修护保湿霜(非预售)

11w

396/100g

229/100g

2519

雪花秀

人参水乳精华(预售)

2w

2180

1540

3080

雅顿

御肤精华液(预售)

1.8w

790/30ml

710/30ml

1278

OLAY

密集焕颜抗皱眼霜(预售)

4.5w

368/60ml

328/120ml

1476

夸迪

战痘次抛原液(非预售)

5w

368/30ml

288/30ml+面膜

1440

5/25日晚直播(李佳琦共品牌56个,其中美妆品牌40个;薇娅共64个品牌,其中美妆品牌54)

 

品牌

产品

预售件数

原价

优惠价

预计销售额(万元)

薇娅

梦妆

发际线粉(预售)

4w

79/

59/

236

赫妍

黑气垫(预售)

0.9w

430/

310/

279

兰芝

免洗面膜(预售)

0.9w

245/150ml

245/225ml

221

肌活

虾青素精华液(非预售)

0.1w

238/30ml

138/50ml

14

润百颜

水润次抛肌底液(预售)

0.5w

419/30ml

329/30ml

165

肌活

传明酸肌底液(非预售)

1w

248/30ml

148/50ml

148

李佳琦

OLAY

淡斑小白瓶ProX(预售)

8w

559/60ml

398/130ml

5174

黑人

星星牙膏(预售)

5w

69/120g*3

49/120g*3

295

欧珀莱

时光锁套装(预售)

1.5w

495/

410/

615

玉泽

皮肤屏障调理乳(非预售)

7.5w

180/50ml

148/100ml

1110

雅顿

粉胶(预售)

2w

760/130

660/130

1320

丸美

钻光瓶美白精华(预售)

0.4w

398/50ml

328/60ml

159

5/26晚直播(李佳琦共25个产品,其中美妆品牌14个;薇娅共35个产品,其中美妆品牌19)

 

品牌

产品

预售件数

原价

优惠价

预计销售额(万元)

薇娅

飘柔

免洗护发素(非预售)

3w

49.9/180g

79.8/540g

79.8

5/27晚直播(李佳琦共23个产品,其中美妆品牌15个;薇娅共47个产品,其中美妆品牌11)

 

品牌

产品

预售件数

原价

优惠价

预计销售额(万元)

薇娅

佳洁士

美白牙贴(非预售)

0.1w

299(28)

229.9(28)

23

沙宣

洗发水(预售)

2.5w

129(1500ml)

119(1500ml)

298

5/28晚直播(李佳琦共28个产品,其中美妆品牌17个;薇娅共60个产品,其中美妆品牌0)

5/29晚直播(李佳琦共25个产品,其中美妆品牌19个;薇娅未播)

 

品牌

产品

预售件数

原价

优惠价

预计销售额(万元)

李佳琦

吉列

小熊刮毛刀

0.7w

169

129

90.3

5/30晚直播(李佳琦共26个产品,其中美妆品牌19个;薇娅未播)

 

品牌

产品

预售件数

原价

优惠价

预计销售额(万元)

李佳琦

OLAY

大红水(预售)

1.2w

258(250ml)

243(250ml)

29.2

微风

补水精华凝乳面膜(非预售)

5w

99(5)

32.1(5)

160.5

雪花秀

润致焕活肌底精华露(预售)

1.5w

600(60ml)

600(120ml)

900

珀莱雅

双抗精华(预售)

1.8w

229(30ml)

214(60ml)

385

数据来源:淘宝网(CT)

       以上数据资料参考《2020年中国化妆品电商行业前景分析报告-行业供需现状与发展商机研究》。

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