我国 化妆品 消费 社交电商近年来随着居民收入的提高、生活水平的改善以及爱美观念的不断渗透,我国化妆品消费迅速崛起,市场快速发展,并在2013年成为世界第二大化妆品消费国。数据显示,2019年,我国我国化妆品限额以上单位零售额达到2992亿元,同比增长12.6%;产量达到了124万吨;市场规模达到了4256亿元。

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2020年我国化妆品行业消费市场不断增长 社交电商将是主要渠道

字体大小: 2020-04-14 14:15  来源:中国报告网

中国报告网提示:近年来随着居民收入的提高、生活水平的改善以及爱美观念的不断渗透,我国化妆品消费迅速崛起,市场快速发展,并在2013年成为世界第二大化妆品消费国。数据显示,2019年,我国我国化妆品限额以上单位零售额达到2992亿元,同比增长12.6%;产量达到了124万吨;市场规模达到了4256亿元。

        近年来随着居民收入的提高、生活水平的改善以及爱美观念的不断渗透,我国化妆品消费迅速崛起,市场快速发展,并在2013年成为世界第二大化妆品消费国。数据显示,2019年,我国我国化妆品限额以上单位零售额达到2992亿元,同比增长12.6%;产量达到了124万吨;市场规模达到了4256亿元。

2013-2019年我国化妆品限额以上单位零售额情况

数据来源:公开资料整理

2013-2019年我国化妆品产量情况

数据来源:公开资料整理

2013-2019年我国市场规模情况

数据来源:公开资料整理

        目前我国化妆品销售渠道主要分为KA、CS、百货电商及其他渠道。其中电商渠道份额迅速攀升,在2018年成为第一大销售渠道,为27.4%;原本第一渠道的KA渠道,市场份额不断下降,到2018年只有24.5%,成为了第二大渠道。另外在2010-2018年期间,CS渠道占比稳中有升。

2010-2018年我国化妆品KA渠道占比情况

数据来源:公开资料整理

2010-2018年我国化妆品CS渠道占比情况

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2010-2018年我国化妆品百货渠道占比情况

数据来源:公开资料整理

2010-2018年我国化妆品电商渠道占比情况

数据来源:公开资料整理

        而在此次2020年疫情下,由于大家都选择隔离在家,导致实体店的客流量大幅下降,从而使得化妆品零售线下渠道终端大幅下滑。从各类产品来看,社交类属性彩妆品冲击较大。数据显示,在天猫彩妆品类搜索及交易中,BB霜交易下降幅度最大,为62.24%;其次是粉底液/膏、遮瑕和粉饼,下降幅度分别为54.37%、52.11%和51.45%。

2020年疫情期间彩妆类产品交易额下降幅度情况

数据来源:公开资料整理

        但在线上渠道方面,市场需求大幅增长。根据数据显示,在2月10日的复工首日,“口红一哥”李佳琦直播间就迎来了1600万的观众,头部主播薇娅的直播观看量也达到1901万。预计随着疫情的好转、复工复工的进程加快,市场被压抑情绪释放,购买欲有所上涨。尤其是直播电商在疫情过后,将会得到更广泛的推广。

行业发展趋势分析

社交电商会是化妆品主要的销售渠道

近年来,随着中国信息基础设施建设步伐加快,信息服务水平的提升,一方面信息获取的及时性与方便性,极大地改变了大众获取信息以及消费的习惯;另一方面,社交电商的迅猛发展为平台聚集了大量的流量。

  2019年的直播带货发展迅猛,且未来的消费者会更加倾向于依赖KOL的建议,兴起的社交电商进一步带动化妆品消费的增长,包括小红书、抖音、B站、淘宝直播等平台,均有化妆品品牌与美妆博主合作的视频。未来占据大量线上流量的社交电商平台,将会是化妆品行业主要的销售渠道。

男性化妆品消费潜力十足

随着大众对多元文化接受程度的提升,以及化妆个户消费群体之间形成的分享传播效应,更多男性开始关注美妆领域,男性消费者的消费潜力十足,男士化妆品成为新蓝海,这也进一步拓宽了化妆品市场。

  有数据显示,男性在化妆品等领域的消费增长趋势显著,是高端消费领域的中坚力量。在2018年全年男士化妆品类销售中,彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首,高达89.0%,其中,男士眉笔增速达214.0%,男士专用BB/CC霜增速达185.0%,男士口红增速达278%

化妆品市场细分化

 大众对化妆品越来越深入的理解和对化妆品越来越具个性化的追求,推动着化妆品市场朝着细分化的方向发展。目前有还未挖掘的细分市场,也还有已经是在迅速扩张的细分领域,比如今年火热的以成分为概念的品牌市场,围绕特有的提取技术,将化妆品成分打造成为主要的卖点;切入功能性护肤市场的品牌如上海家化旗下的玉泽,以及珀莱雅前期公告合作的圣瑰兰品牌等,均已成为企业重点的发力方向。

化妆品市场将差异化发展

化妆品行业的定价权掌握在品牌和渠道方,因而品牌商普遍拥有非常高的毛利率。但是,目前国产化妆品的毛利率却很低,毛利率水平只到65%。在2015-2017年,中国四家上市企业都处于50%-60%区间,上海家化、珀莱雅的毛利率相对稳定,但御家汇是逐年下滑的,一方面是国产化妆品的营销成本过高,前期只有依靠高昂的营销成本才能将产品推广出去;

  另一方面是国产品牌的研发投入相对薄弱,产品创新力不足,导致市面上的同质化情况严重。在未来更加激烈多元的竞争市场中,国产化妆品牌要想获取更大的利润和增长空间,就要建立自己的品牌竞争力,在市场上有特有的差异优势。

资料来源:互联网(WW)

        以上数据资料参考《2020年中国化妆品行业分析报告-市场运营现状与发展动向预测》。

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