中国 美妆行业 线上市场 交易规模从化妆品两大一级类目来看,2019年淘宝天猫全网“美容护肤/美体/精油”总成交1368.5亿元,增长33.5%,“618”、“双11”和“双12”的增幅高于其它月份,促销季“囤货”的现象更加普遍。其中面膜规模达190.46亿元,增长6.53%。

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2020年中国美妆行业线上市场分析:交易规模不断增长

字体大小: 2020-03-16 10:10  来源:中国报告网

中国报告网提示:从化妆品两大一级类目来看,2019年淘宝天猫全网“美容护肤/美体/精油”总成交1368.5亿元,增长33.5%,“618”、“双11”和“双12”的增幅高于其它月份,促销季“囤货”的现象更加普遍。其中面膜规模达190.46亿元,增长6.53%。

       根据数据统计,2019年淘宝天猫全网范围内,化妆品两大一级类目“美容护肤/美体/精油”和“彩妆/香水/美妆工具”总成交额达2049亿元,同比2018年增长35.4%。

2018-2019年淘宝天猫全网化妆品类目成交金额情况
 
数据来源:淘宝天猫全网

       从化妆品两大一级类目来看,2019年淘宝天猫全网“美容护肤/美体/精油”总成交1368.5亿元,增长33.5%,“618”、“双11”和“双12”的增幅高于其它月份,促销季“囤货”的现象更加普遍。其中面膜规模达190.46亿元,增长6.53%。

2018-2019年淘宝天猫全网“美容护肤/美体/精油”类目成交金额情况
 
数据来源:淘宝天猫全网

2019年1-12月淘宝天猫全网“美容护肤/美体/精油”类目成交金额情况
 
数据来源:淘宝天猫全网

2017-2019年淘宝天猫全网面膜类目成交金额情况
 
数据来源:淘宝天猫全网

       2019年淘宝天猫平台“美容护肤/美体/精油”类目下三级细分品类中,“面部护理套装”以312.39亿元的年成交额遥遥领先;基础面部护理品类中,面膜与面部精华成交额最高,其中面部精华2019年交易额达189.08亿元,相比2018年增长58.1%,冲击面膜市场地位。从成交额增幅来看,与2018年相比,年交易额增幅最大的是“面部磨砂/去角质”这一小品类,增幅高达 149.9%,其次是唇膜和颈霜,增幅分别为125.9%和119.4%。

2019年美容护肤/美体/精油市场细分品类成交额Top10
 
数据来源:淘宝天猫全网

2019年美容护肤/美体/精油市场细分品类成交额环比增幅Top10
 
数据来源:淘宝天猫全网

       2019年淘宝天猫全网“彩妆/香水/美妆工具”总成交680.9亿元,增长39.4%,与“美容护肤/美体/精油”类目相比,11月成交额与其它月的差距相对较小,3月、6月、12月成交额增速更快,除了“双11”外,“女王节”、“618”和“双12”对彩妆品牌也同样重要;但与此同时,6月和11月的增速在加快,在“618”和“双11”集中“囤货”的消费习惯正在养成。

2018-2019年淘宝天猫全网彩妆/香水/美妆工具类目成交金额情况
 
数据来源:淘宝天猫全网

2019年1-12月淘宝天猫全网彩妆/香水/美妆工具类目成交金额情况
 
数据来源:淘宝天猫全网

       2019年口红/唇膏、美容工具、香水的成交额位列彩妆/香水/美妆工具市场的前三名,分别达126.48亿元、94.9亿元、59.61亿元,唇彩、唇釉类唇部彩妆年成交额38.29亿,增幅67.4%,正在高速追赶口红;粉底液/膏增幅65.7%,成交额超过BB霜;隔离/妆前增幅 54.6%,由于产品大多带有修色功能,已经基本取代CC霜;蜜粉/散粉增幅高达98%,增速第一;此外,阴影和腮红的增幅也位列Top10。

2019年彩妆/香水/美妆工具市场细分品类成交额Top10
 
数据来源:淘宝天猫全网

2019年彩妆/香水/美妆工具市场细分品类成交额增幅Top10
 
数据来源:淘宝天猫全网

       在男妆市场方面,2019年男士护理的线上交易金额达到40.02亿元,相比于2018年上升24.5%,2019年内各月的成交额均同比增长。整体上,男性用户对护理产品的消费受非“双11”期间的其他活动刺激还比较小,短期内,“双11”依然是备战重点。

2018-2019年淘宝天猫全网男士护理类产品成交金额情况
 
数据来源:淘宝天猫全网

2019年1-12月淘宝天猫全网男士护理类产品成交金额情况
 
数据来源:淘宝天猫全网

       男士护理类目中,2019年男士洁面的成交额遥遥领先,达1593.27百万元,远高于男士护理套装,面部乳霜销售额又远高于面膜、爽肤水和精华,这在一定程度上也反映了男士在基础面部护理步骤上与女性的差异。男士精油2019年成交额654.6万元,相比2018年增长169.6%;男士面部精华年成交额640.6,略低于男士精油,相比2018年增幅仅40.1%。此外,男士面部和唇部磨砂膏增幅出现“翻倍”,增幅均超过200%,是值得关注的小众细分市场。

2019年男士护理细分类目年成交额Top10
 
数据来源:淘宝天猫全网

2019年男士护理细分类目年成交额增幅Top10
 
数据来源:淘宝天猫全网

       2019年淘宝天猫全网男士彩妆年成交额达3.3亿元,相比2018年增长67.9%。与男士护理产品相比,男士彩妆月度销售分布与行业整体趋势差异很大,也与2018年所呈现交易规律有所不同。 “双11”后的12月成交金额环比增长113.6%,同比增长184.3%。12月成交额的激增最主要来源于“男士BB霜”类目下爆品“男士素颜霜”,LSphere男士素颜霜11月上市后,在12月上旬集中推广,12月内单品成交额就超过整个男士彩妆类目年内的月均成交额。

2018-2019年淘宝天猫全网男士彩妆类产品成交金额情况
 
数据来源:淘宝天猫全网

2019年1-12月淘宝天猫全网男士彩妆类产品成交金额情况
 
数据来源:淘宝天猫全网

       2019年男士彩妆的各细分类目中,男士BB霜的成交额独占77.5%,是男士彩妆第一大品类;2019年交易额增幅最大的男士粉底,为165.95,很多男性用户直接用的是男女通用粉底液,目前市面上男士专用的粉底液产品很少。

2019年男士彩妆细分类目年成交额Top10
 
数据来源:淘宝天猫全网

2019年男士彩妆细分类目年成交额增幅Top10
 
数据来源:淘宝天猫全网(CT)

       以上数据资料参考《2020年中国美妆行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》。

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中国报告网提示:从化妆品两大一级类目来看,2019年淘宝天猫全网“美容护肤/美体/精油”总成交1368.5亿元,增长33.5%,“618”、“双11”和“双12”的增幅高于其它月份,促销季“囤货”的现象更加普遍。其中面膜规模达190.46亿元,增长6.53%。

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