中国 化妆品 零售额 平稳增长受益于渗透率持续提升、消费频次加快和消费金额加大,以及核心化妆人口的扩散等多重因素影响,2019年我国化妆品行业前景持续高涨。2019年中国化妆品行业增速持续领跑,年均增速11.9%,而2019年社会消费品零售总额增长8.0%。2019年是化妆品连续第三年高于社会消费品总额增速,达12%,同时在社会零售14个子品类中增速位居第二,仅次于日用品类13%的增速。

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2020年中国化妆品零售额平稳增长 行业景气持续高涨

字体大小: 2020-03-16 10:00  来源:中国报告网

中国报告网提示:受益于渗透率持续提升、消费频次加快和消费金额加大,以及核心化妆人口的扩散等多重因素影响,2019年我国化妆品行业前景持续高涨。2019年中国化妆品行业增速持续领跑,年均增速11.9%,而2019年社会消费品零售总额增长8.0%。2019年是化妆品连续第三年高于社会消费品总额增速,达12%,同时在社会零售14个子品类中增速位居第二,仅次于日用品类13%的增速。

       受益于渗透率持续提升、消费频次加快和消费金额加大,以及核心化妆人口的扩散等多重因素影响,2019年我国化妆品行业前景持续高涨。2019年中国化妆品行业增速持续领跑,年均增速11.9%,而2019年社会消费品零售总额增长8.0%。2019年是化妆品连续第三年高于社会消费品总额增速,达12%,同时在社会零售14个子品类中增速位居第二,仅次于日用品类13%的增速。

2019年1-12月我国限额以上化妆品类与社会消费品零售总额增速对比情况
 
数据来源:国家统计局

2019年我国社会消费品及零售子品类行业增速情况
 
数据来源:国家统计局

       从化妆品零售额来看,我国限额以上化妆品类零售总体保持平稳增长趋势。数据显示,2019年我国限额以上化妆品类零售总额达2992亿元,相比2018年的2619亿元增加373亿元。预测2020年我国化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势,但增速将有所放缓,预计2020年全国限额以上化妆品类零售总额将达到3164亿元。从化妆品产量来看,2013-2016年,中国化妆品行业产量处于稳定状态,每年产量维持90万吨上下,2017年开始,中国化妆品行业产量明显增加,2019年中国化妆品行业产量达124万吨。由于需求端拉动供给端发展,一定程度上使化妆品行业的产销率上涨。

2015-2020年中国化妆品类零售总额及增长率预测情况
 
数据来源:国家统计局

2013-2020年中国化妆品产量及预测情况
 
数据来源:国家统计局

       从化妆品进出口市场来看,2019年中国美容化妆品及护肤品进口数量为227400吨,同比增长11.7%;出口数量为210118吨,同比增长0.6%。从金额方面来看,2019年中国美容化妆品及护肤品进口金额为13227百万美元,同比增长33.3%;出口金额为2774百万美元,同比增长12.4%。中国化妆品行业的进口量相比于出口量有更大的增长幅度,可以说明中国中高端化妆品市场需求潜力巨大,但也预示中国本土化妆品牌将面临更激烈的市场竞争。

2014-2019中国美容化妆品及护肤品进出口数量情况
 
数据来源:中国海关

2014-2019年中国美容化妆品及护肤品进出口金额情况
 
数据来源:中国海关

       从化妆品主要品类销售占比来看,护肤品占据半壁江山,小众彩妆快速崛起。数据显示,2019年我国护肤品类规模占比为53.5%,彩妆品类较2018年略有提升,占比为9.9%。2019年,受网购和社交新零售的影响,小众彩妆品牌在线上渠道快速崛起。在线上,大牌彩妆占34%,小众彩妆占66%;在线下,大牌彩妆占49%,小众彩妆占51%。

2019年我国化妆品主要品类销售占比情况
 
数据来源:中国香料香精化妆品工业协会

2019年我国线上线下彩妆占比情况
 
数据来源:观研天下数据中心整理
       目前中国化妆品行业市场规模为全球第二,增速上已经成为全球第一。数据显示,美、中、日三国位居全球化妆品消费前三,分别占比18.3%、12.7%、7.7%;中、印、韩等新兴市场过去十年引领全球增长,增速位居前三,分别为9.9%、8.7%、7.9%,而日本、欧美市场已趋于饱和。可以预计,中国化妆品市场想象空间巨大。

2018年全球化妆品消费国市场份额TOP10
 
数据来源:中国香料香精化妆品工业协会

2009-2018年全球化妆品行业市场复合增长率TOP10
 
数据来源:观研天下数据中心整理
       中国化妆品线上消费群体日益壮大,线上消费者主要人群来自二线城市,四线及以下城市扩大明显。数据显示,2019年我国二线城市化妆品消费占比45%,四线及以下城市占比25%;2019年小镇青年美妆个护的线上消费増速达38%,远超上线城市16%的増速。

2019年我国各级城市化妆品消费占比情况
 
数据来源:观研天下数据中心整理
2019年我国小镇青年和上线城市化妆品消费增速情况
 
数据来源:观研天下数据中心整理(CT)

       以上数据资料参考《2019年中国化妆品零售行业分析报告-市场竞争格局与未来前景研究》。

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