2020年初我国化妆品行业仍保持较高景气度

2020-02-14 02:45

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受肺炎疫情影响，目前我国部分行业发展都进入了停滞期。回顾2003年的非典疫情，发现其对我国总体消费的负面影响主要集中在2003年4、5月（疫情集中爆发期），而在此期间内我国化妆品零售额却同比增加20.30%、14.60%，增速较上一年同期提升4.60PCT、1.40PCT，可见我国化妆品行业受非典疫情影响不大；而受疫情影响较大、增速放缓的品类有服装鞋帽、金银珠宝、书报杂志等。

2003年4、5月限额以上企业不同消费品类零售额当月增速较上年同期变动幅度

数据来源：国家统计局

2003年我国化妆品渠道中百货、商超、CS店及电商等渠道占比分别为33.6%、30.4%、4.5%、0.3%，2003年非典疫情期间出行不便，逐步培育了我国消费者线上消费的习惯，CS店及电商等渠道在此之后快速发展，占比不断提升，至2018年分别提高至为10.3%、27.4%。而在这诸多渠道中，电商渠道成长性最高，其线上持续向线下渗透，线下渠道总体承压，在2015-2018年期间，我国化妆品电商的零售额年均复合增速达到23.79%。

2003年化妆品不同渠道市场份额

数据来源：观研天下数据中心整理

2018年化妆品不同渠道市场份额

数据来源：观研天下数据中心整理

2015-2018年不同渠道化妆品零售额年均复合增速

数据来源：观研天下数据中心整理

近年来我国化妆品行业保持着快速增长的态势。据国家统计局数据显示，2003年我国限额以上化妆品零售额为207亿元，2019年化妆品零售额增长至2992亿元。

2003-2019年我国限额以上企业化妆品零售额及同比增速

数据来源：国家统计局

据阿里公布的数据表明，2020年1月阿里全网化妆品的零售额同比下降9.66%，增速同比去年同期放缓36.19PCT。主要是由于春节提前至1月份，且自1月17日起我国快递也陆续停止配送，如果剔除该部分影响，截止2020年1月16日，我国化妆品品牌的销售数据比去年同期增加67.61%，我国化妆品行业仍保持着较高景气。

2019年1月-2020年1月阿里全网化妆品月销售额及增速

数据来源：阿里巴巴

从天猫的品牌官方旗舰店的当月销售额的同比增速来看，可发现其增速整体上处于正状态，截至2020年1月16日，玉泽品牌同比增加472.40%，资生堂同比增加229.82%；韩后品牌则下降53.87%。

2019年11月-2020年1月护肤行业品牌官方旗舰店当月销售额同比增速

分类	公司	品牌官方旗舰店	2019年11月销售额同比增速(%)	2019年12月销售额同比增速(%)	截止2020年1月16日销售额增速(%)
阿里全网护肤行业			65.38	38.97	/
本土传统品牌	珀莱雅	珀莱雅	13.36	22.40	6.08
		优资莱	9.99	33.18	3.69
		韩雅	-4.42	71.75	-47.74
		猫语玫瑰	372.73	231.72	27.31
	上海家化	佰草集	-20.94	-28.91	-38.58
		六神	-39.14	-28.91	-38.58
		美加净	-32.72	-24.93	0.81
		高夫	-30.75	-28.74	-33.86
		玉泽	108.77	689.22	472.40
	御家汇	御泥坊	-26.04	-7.99	-42.69
	御家汇	小迷糊	-36.46	-15.81	-41.28
	丸美股份	丸美	54.34	278.26	85.71
	百雀羚	百雀羚	28.72	104.91	99.90
	上海上美	韩束	27.74	175.32	164.05
	上海上美	一叶子	-39.10	38.79	28.27
	珈蓝集团	自然堂	13.54	66.23	30.23
	相宜本草	相宜本草	-8.15	0.00	-49.19
	韩后	韩后	-43.06	-57.44	-53.87
本土新锐品牌	华熙生物	润百颜	/	/	87.87
本土新锐品牌	蛋壳网络科技	HFP	27.92	70.88	73.76
国际-大众品牌	欧莱雅（法）	巴黎欧莱雅	124.03	94.06	158.48
	欧莱雅（法）	Olay	64.82	33.95	92.74
	拜尔斯道夫（德）	妮维雅	20.19	25.82	-17.14
	资生堂（日）	欧珀莱	-38.23	-7.64	133.15
	爱茉莉太平洋（韩）	悦诗风吟	4.02	17.82	-7.49
国际-高端品牌	欧莱雅（法）	兰蔻	106.79	317.13	47.58
	雅诗兰黛（美）	雅诗兰黛	221.76	78.18	47.18
	资生堂（日）	SK-II	77.22	65.91	229.82

数据来源：阿里巴巴（LSM）

综上可以得知，2003年非典中我国出行、聚会属性更强的住宿餐饮等行业受到的冲击较大，实物消费影响次之，其中化妆品零售增速未出现放缓。而2020年我国新型肺炎疫情与非典有着一定的相似性，且如今我国化妆品行业相较2003年已发生较大变化，行业多年向前发展是一方面，另一方面我国化妆品行业电商渠道在2003年占比不足1%，但2018年已提升至27%，且近年仍为成长性最高的渠道，不过短期内受制于快递复工，因此电商渠道预计呈现先抑后扬态势。

以上数据资料参考《2020年中国化妆品行业分析报告-行业现状与未来商机预测》。

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