化妆品电商 发展前景评估 同比据阿里披露的数据显示,2019年11月我国化妆品行业护肤品类的网站成交金额(以下简称GMV)达到330.29亿元,同比增长65.38%,同时销量与均价分别同比增长38.29%、19.59%。11月阿里护肤品类GMV规模排名前三的分别是面部护理套装、面部精华、面膜,其GMV分别为92.36亿元、52.97亿元、44.86亿元,占比合计超50%。

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2019年11月我国化妆品电商行业护肤类GMV同增65.38% 彩妆类同增47.87%

字体大小: 2020-01-02 13:05  来源:中国报告网

中国报告网提示:据阿里披露的数据显示,2019年11月我国化妆品行业护肤品类的网站成交金额(以下简称GMV)达到330.29亿元,同比增长65.38%,同时销量与均价分别同比增长38.29%、19.59%。11月阿里护肤品类GMV规模排名前三的分别是面部护理套装、面部精华、面膜,其GMV分别为92.36亿元、52.97亿元、44.86亿元,占比合计超50%。

        据阿里披露的数据显示,2019年11月我国化妆品行业护肤品类的网站成交金额(以下简称GMV)达到330.29亿元,同比增长65.38%,同时销量与均价分别同比增长38.29%、19.59%。11月阿里护肤品类GMV规模排名前三的分别是面部护理套装、面部精华、面膜,其GMV分别为92.36亿元、52.97亿元、44.86亿元,占比合计超50%。

2019年11月阿里护肤类GMV规模占比
 
数据来源:阿里巴巴

        具体从细分品类来看,11月阿里护肤品类GMV增幅较大的有眼部护理以及面部精华,其GMV分别同比增长118.35%、93.80%;销量增长较快的有卸妆、面部精华以及眼部护理类,销量分别同比增长71.21%、57.23%、56.69%;均价同比增幅较大的有眼部护理以及面部护理套装,均价分别同比增长39.35%、26.14%。

2019年11月阿里主要护肤品类销售情况

分类

GMV(亿)

GMV同比(%

销量(万)

销量同比(%

均价(元/件)

均价同比(%

面部护理套装

92.36

73.16%

3443.62

37.28%

268.22

26.14%

面膜

44.86

21.41%

4713.39

15.05%

95.18

5.53%

乳液/面霜

33.19

65.98%

2767.44

37.78%

119.93

20.46%

面部精华

52.97

93.80%

2960.65

57.23%

178.93

23.26%

洁面

14.60

56.06%

1772.92

41.91%

82.36

9.97%

眼部护理

21.98

118.35%

1319.87

56.69%

166.51

39.35%

身体护理

11.82

83.81%

1583.17

55.11%

74.64

18.50%

化妆水/爽肤水

17.58

65.02%

1288.05

42.74%

136.47

15.61%

卸妆

10.00

77.44%

1159.51

71.21%

86.20

3.64%

男士护理

8.04

24.07%

946.36

15.80%

84.99

7.15%

数据来源:阿里巴巴

        从我国化妆品行业的彩妆类产业来看,2019年11月彩妆类阿里GMV达103.91亿元,较2018年同期增加47.87%,同时销量与均价分别同增12.25%、31.73%。

        11月阿里线上GMV排名前三的分别为唇膏口红、粉底液膏、美容工具,其GMV分别为17.47亿元、12.13亿元、11.41亿元,占比共达39.47%。相较于2018年同期,唇膏口红依旧稳居第一,粉底液膏则取代BB霜跻进前三。

2019年11月阿里彩妆类GMV规模占比
 
数据来源:阿里巴巴

        同样具体从细分品类来看,11月阿里主要化妆品GMV增幅较高的有蜜粉散粉以及粉底液膏,其GMV分别同比增长145.53%、128.99%;销量增长较快的有唇彩唇蜜唇釉、粉底液膏,销量分别同比增长89.27%、85.30%、;均价同比增幅较大的有美容工具以及蜜粉散粉,均价分别同比增长40.79%、40.66%。

2019年11月阿里主要彩妆品类销售情况

分类

GMV(亿)

GMV同比(%

销量(万)

销量同比(%

均价(元/件)

均价同比(%

唇膏/口红

17.47

35.19

1581.09

1.19

110.51

33.59

美容工具

11.41

43.76

6000.34

2.11

19.01

40.79

粉底液/

12.13

128.99

794.49

85.30

152.66

23.58

香水

6.49

64.29

581.23

49.60

111.59

9.82

唇彩/唇蜜/唇釉

7.16

80.79

1226.35

89.27

58.41

-4.48

隔离/妆前

7.87

63.16

784.85

60.88

100.30

1.41

BB

7.33

17.73

582.88

3.73

125.83

13.50

蜜粉/散粉

5.07

145.53

514.40

74.55

98.57

40.66

眼影

5.41

28.37

766.80

2.38

70.56

25.39

眉笔/眉粉/眉膏

2.92

22.50

958.03

20.54

30.48

1.63

数据来源:阿里巴巴

        从线上护肤类销售量来看,在2019Q3中阿里GMV达到329.03亿元,较上期同增53.14%;销量达到3.73亿份,较上期同增17.24%;均价达88.19元/件,较上期同增30.62%。

        参考观研天下发布2020年中国化妆品电商行业分析报告-市场竞争现状与发展前景评估

        2018-2019Q3阿里护肤类季度GMV及销量增速
 
数据来源:阿里巴巴

        从线上彩妆类销售量来看,2019Q3阿里GMV达到138.35亿元,较上期同增21.33%;其销量达3.16亿份,较上期同减11.94%;均价达到43.76元/件,较上期同增37.78%。

2018-2019Q3阿里彩妆类季度GMV及销量增速
 
数据来源:阿里巴巴

        从品牌角度来看,在2019年11月跟踪品牌中GMV超过1亿的品牌将近有17个,其中GMV排名前三的分别是欧莱雅、玉兰油以及兰蔻;GMV在0.1-1亿的品牌有2个,分别为完美和美加净;GMV小于0.1亿的品牌则有5个,其中双妹增速最高,同比增长146.78%。

2019年11月阿里综合护肤类品牌GMV(GMV>1亿)
 
数据来源:阿里巴巴

        从阿里护肤类的精油及面膜品类来看,其中精油类阿芙GMV达到2.68亿元,同比增长77.48%。面膜类的GMV则是膜法世家领先,其GMV达1.86亿;但一叶子、美即11月的GMV同比增长较大,分别为73.12%/70.24%。

2019年11月阿里精油和面膜类品牌GMV及增速
 
数据来源:阿里巴巴

        从彩妆类来看,据数据显示,2019年11月彩妆类品牌中阿里GMV超过0.5亿的有12个品牌,GMV排名前三的分别是完美日记、美宝莲以及兰蔻;GMV在0.1-0.5亿的品牌有4个;GMV小于0.1亿的品牌则有6个。

2019年11月阿里彩妆类品牌GMV(GMV>0.5亿)
 
数据来源:阿里巴巴

资料来源:阿里巴巴,观研天下(LSM)整理,转载请注明出处

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中国报告网提示:据阿里披露的数据显示,2019年11月我国化妆品行业护肤品类的网站成交金额(以下简称GMV)达到330.29亿元,同比增长65.38%,同时销量与均价分别同比增长38.29%、19.59%。11月阿里护肤品类GMV规模排名前三的分别是面部护理套装、面部精华、面膜,其GMV分别为92.36亿元、52.97亿元、44.86亿元,占比合计超50%。

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