我国 牙膏 线上 销售根据欧特欧数据显示,全网牙膏零售额超60亿元,成交均价为28.8元。其中B2C电商平台零售额占比为83%,零售额达到498335.2万元,零售量为17289.1万件,占比为82.9%;C2C淘宝网零售占比为17%,零售额达到10184.2万元,零售量为3564.9万件,占比为17.1%。

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2019年我国牙膏行业在线上销售突破60亿 云南白药夺冠

字体大小: 2020-01-16 10:19  来源:中国报告网

中国报告网提示:根据欧特欧数据显示,全网牙膏零售额超60亿元,成交均价为28.8元。其中B2C电商平台零售额占比为83%,零售额达到498335.2万元,零售量为17289.1万件,占比为82.9%;C2C淘宝网零售占比为17%,零售额达到10184.2万元,零售量为3564.9万件,占比为17.1%。

        根据欧特欧数据显示,全网牙膏零售额超60亿元,成交均价为28.8元。其中B2C电商平台零售额占比为83%,零售额达到498335.2万元,零售量为17289.1万件,占比为82.9%;C2C淘宝网零售占比为17%,零售额达到10184.2万元,零售量为3564.9万件,占比为17.1%。

2019年11月MAT全网牙膏电商平台零售情况

数据来源:欧特欧

        从牙膏渠道分别的零售占比情况来看,目前,我国牙膏渠道仍以综合电商为销售主战场,零售占比为90.6%,垂直电商零售占比为1.4%。

2019年11月我国MAT牙膏渠道分布情况

数据来源:欧特欧

        根据数据显示,云南白药以零售额占比12.9%遥遥领衔于其他品牌;黑人、佳洁士、舒客、舒适达分别位居第二、三、四、五名,零售额占比分别为9.1%、7.5%、5.8%、4.8%、4.8%,零售量占比分别为12.6%、9.6%、6.9%、2.6%,黑人零售量占比位居排行榜首位。

2019年11月MAT牙膏TOP20品牌交易规模统计情况

排名

品牌名称

零售额占比(%)

零售量占比(%)

1

云南白药

12.9

8.5

2

黑人

9.1

12.6

3

佳洁士

7.5

9.6

4

舒客

5.8

6.9

5

舒适达

4.8

2.6

6

狮王

4.8

4.3

7

高露洁

2.9

4.0

8

欧乐B

2.4

1.7

9

皓齿健

2.2

2.2

10

纳美

2.0

2.8

11

壹宝

1.6

1.7

12

纽西小精灵

1.5

1.3

13

冷酸灵

1.5

1.9

14

中华

1.2

3.2

15

AVEC MOI

1.1

0.4

16

REGENERATE

1.1

0.3

17

两面针

1.0

1.6

18

佰魅伊人

0.9

0.8

19

皓乐齿

0.9

0.8

20

玛尔斯

0.8

0.4

数据来源:公开资料整理

        参考观研天下发布《2020年中国牙膏行业分析报告-市场现状调查与投资战略研究

        在牙膏TOP20畅销店铺中,天猫超市以零售额8.5亿元摘得冠军,亚军被京东自营云南白药官方旗舰店以零售额2.4亿元而获得。

2019年11月MAT牙膏畅销店铺TOP20

排名

店铺名称

零售额(万元)

零售量(万件)

1

天猫超市

85047.3

3308.7

2

云南白药京东自营官方旗舰店

24389.5

584.1

3

云南白药牙膏天猫官方旗舰店

16981.7

238.3

4

佳洁士京东自营官方旗舰店

16953.5

888.4

5

黑人京东自营官方旗舰店

16419.3

688.3

6

舒适达京东自营官方旗舰店

12240.4

240.9

7

宝洁官方旗舰店

11094.4

208.9

8

欧乐B个护口腔京东自营旗舰店

9985.6

257.2

9

狮王京东自营旗舰店

8777.3

292.6

10

舒客京东自营官方旗舰店

8228.8

275.6

11

纽西小精灵京东自营旗舰店

7986.8

245.7

12

天猫国际官方直营

5587.6

73

13

darlie黑人旗舰店

5226.7

119.3

14

佰魅伊人旗舰店

5223.3

151.7

15

中美史克官方旗舰店

5211.4

69.3

16

皓齿健京东自营旗舰店

5123.1

176.6

17

舒客官方旗舰店

4829.3

172.4

18

冷酸灵旗舰店

4822.7

140.8

19

高露洁京东自营官方旗舰店

4800

232.3

20

辛有志生活馆

4251.8

131.1

数据来源:各平台数据库

        在天猫平台牙膏畅销单品TOP10中,套装销量占据主导地位,比如云南白药牙膏5支装零售额达到6.198千万元,佳洁士美白牙膏3支装零售额达到4.455千万元、黑人牙膏美白牙膏4支装零售额达到3.28千万元等。消费者在选择上以管状牙膏最多,但洁牙粉、按压式液体牙膏表现也突出,逐渐成为消费趋势。

2019年11月中国MAT牙膏天猫畅销单品TOP10

排名

商品名称

零售额(元)

零售量(件)

成交价(元)

1

云南白药牙膏国粹家庭装5支套装清新口气去口奥美白牙齿去黄抗敏

61983555.7

854280

72.6

2

云南白药牙膏好口腔去黄去口臭美白口气清新435g家庭装牙膏套装

44552498.6

849289

52.5

3

佳洁士3d热感美白牙膏美白口气清新去黄牙垢亮白去烟渍3支装官方正品

37409304.4

505314

74

4

云南白药牙膏留兰香型180g减轻牙龈出血去牙渍去口奥口气清新

34684197.0

1225603

28.3

5

黑人牙膏超白茶家庭套装190g4支美白去黄去牙清清新茶倍健去口气

32816824.2

684651

47.9

6

黑人牙膏超白竹炭190g美白牙齿防蛀去口臭去牙渍口气清新官方正品

31367841.2

2080215

15.1

7

7皓齿健按压式小苏打牙膏去牙垢美白220克小苏打牙膏美白官方正品

30500295.9

1120782

27.2

8

8云南白药牙膏家用去黄去口臭美白口气清新585g牙膏牙刷套装正品

29180040.2

325258

89.7

9

[正品]小巨蛋氨基酸睡莲按压式牙膏清新去口气亮齿炫齿护龈牙膏

28407556.5

450251

63.1

10

10黑人牙膏双重薄荷225g清新去口气防蛀去牙渍去烟渍美白官方正品

27400709.0

1628820

16.8

数据来源:天猫

        根据数据显示,在京东平台上卖的较为畅销的牙膏大多数为知名的大品牌。其中,云南白药单支装和套装夺京东牙膏单品冠亚军,零售额达到4.44千万元,零售量为16.6万件。品牌前五名成交均价在39元-150元之间。

2019年11月中国MAT牙膏京东畅销单品TOP10

排名

商品名称

零售额(元)

零售量(件)

成交均价(元)

店铺名称

1

云南白药牙膏180g(留兰香型)新老包装随机发货

44404609.7

1663193

26.7

云南白药京东自营官方旗舰店

2

云南白药人气3+2牙膏套装牙刷随机发货

40036534.0

473800

84.5

云南白药京东自营官方旗舰店

3

黑人 (DARLE)超白护龈牙膏套装新老包装随机

35226988.7

234895

150

黑人京东自营官方旗舰店

4

欧乐B(OralB)排浊泡泡抗牙龈出血牙膏持续牙根修护专护牙膏200g

34395757.2

882229

39.0

欧乐B个护口腔京东自营旗舰店

5

云南白药环保牙膏4支装益生菌新老包装随机发货

34038467.0

519612

65.5

云南白药京东自 营官方旗舰店

6

佳洁士(Crest)美国进口热感美白超值装钻亮炫白牙膏8+全优7效牙刷2

29925265.3

302297

99

佳洁士京东自营官方旗舰店

7

7舒适达(Sensodyne)专业修复抗敏感牙膏100g

19724939.0

422409

46.7

舒适达京东自营官方旗舰店

8

3云南白药牙膏210g(薄荷清爽型)新老包装随机发货

18956156.4

604031

31.4

云南白药京东自营官方旗舰店

9

云南白药国粹经典牙膏套装

18706105.0

251855

74.3

云南白药京东自营官方旗舰店

10

10舒客专业特惠家庭装8支牙膏+2支软毛牙刷

16434350.9

414557

39.6

舒客京东自营官方旗舰店

数据来源:京东大研究院

资料来源:天猫、京东,观研天下(WYD)整理,转载请注明出处
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中国报告网提示:根据欧特欧数据显示,全网牙膏零售额超60亿元,成交均价为28.8元。其中B2C电商平台零售额占比为83%,零售额达到498335.2万元,零售量为17289.1万件,占比为82.9%;C2C淘宝网零售占比为17%,零售额达到10184.2万元,零售量为3564.9万件,占比为17.1%。

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