我国 洗护发 市场规模洗发水,又可以称为香波、洗发露、洗发精,是指一种可去头屑、控油和染发等功能的护发产品。产品中含有多种成分,可洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂,汗垢,头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、不良气味等,可以保持头皮和头发清洁及头发美观。

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2019年我国洗护发行业市场规模不断扩大 防脱洗发市场发展前景广阔

字体大小: 2019-12-03 10:16  来源:中国报告网

中国报告网提示:洗发水,又可以称为香波、洗发露、洗发精,是指一种可去头屑、控油和染发等功能的护发产品。产品中含有多种成分,可洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂,汗垢,头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、不良气味等,可以保持头皮和头发清洁及头发美观。

        洗发水,又可以称为香波、洗发露、洗发精,是指一种可去头屑、控油和染发等功能的护发产品。产品中含有多种成分,可洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂,汗垢,头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、不良气味等,可以保持头皮和头发清洁及头发美观。

        如今随着经济水平的不断提高,人们开始追求高品质的生活,不仅外在要光鲜亮丽,内在的家居方面也要干净有格调。数据显示,2014年我国家庭洗护用品为896亿元,个人洗护用品为563亿元,2018年我国家庭洗护用品市场规模增长至1134亿,个人洗护用品市场规模达693亿,2014-2018年复合增长率约达5.8%。

2014-2018年中国洗护用品产品需求规模(亿元)

数据来源:中国洗涤用品工业协会

        我国洗护用品市场从分布区域来看,需求市场主要集中于华东、华南和华北等东部发达地区,其消费者消费能力较强,对洗护用品需求量较大。数据显示,华东地区占33.4%,华南和华北地区分别占比25.6%、19.8%

2018年中国洗护用品区域市场分布情况

数据来源:中国洗涤用品工业协会

        随着我国洗护用品行业市场规模的不断增长,我国洗护发行业市场规模也随之逐年增大。数据显示:2003年洗护发市场规模为185亿元,2017年增长至511亿元。2003-2017年,我国洗护发行业市场规模的年复合增长率为7.5%左右,根据这一增长率估算,2018年我国洗护发行业的市场规模在550亿元左右。

        参考观研天下发布《2019年中国洗护用品行业分析报告-市场深度分析与未来商机预测

2003-2018中国洗护发行业市场规模统计(亿元)

数据来源:中国洗涤用品工业协会

        从我国洗护发行业销售的渠道来看,不同渠道销售不同定位的品牌,超市及大卖场定位较低,主要销售中低端品牌,百货商店和单品牌门店销售的品牌定位较高,主要销售高端品牌,专营店主要销售中端品牌。线上销售品牌定位则较为丰富,从中低端至高端不等。

洗护发行业下游销售渠道

渠道

产品定位

服务

设计装修

渠道特点

线下渠道

超市及大卖场

中低端

简单的产品咨询

品牌陈列无明显分隔

中低端产品的重要销售渠道,众多高端国际化妆品品牌逐渐进入该渠道:进入门槛逐年上升,一些低档本土品牌面临巨大挑战。

百货商店

中高端

导购提供咨询服务

品牌分隔较为

明显,每个柜台代表一个品牌

通过设立专柜树立品牌形象,竞争激烈,知名度、销量较低的品牌易被淘汰。

日化专营店

中端

简单的产品咨询

品牌分隔较为明显

二三线城市及乡镇日化专营店数量众多,本土品牌占据主导

单品牌门店

中高端

导购咨询

品牌陈列有序

独立门店品牌形象突出

线上渠道

几乎所有品牌

高中低端

产品以文字介绍为主

B2C平台:天猫、京东等。C2C平台:淘宝

资料来源:公开资料整理

        我国洗发产品按照功能的不同一般可分为控油、去屑等类型。据十大品牌网公开的数据表明,位于2019年控油洗发水排名榜榜首的是海飞丝,其次是沙宣和清扬。

2019年十大控油洗发水排行榜

排名

名称

1

海飞丝

2

沙宣

3

清扬

4

巴黎欧莱雅

5

施华蔻

6

丝蕴

7

水之密语

8

霸王

9

拉芳

10

滋源

资料来源:十大品牌网

        同样据十大品牌网公开的数据表明,位于2019年去屑洗发水排名榜榜首的同样是海飞丝,其次依旧是沙宣和清扬。

2019年十大去屑洗发水排行榜

排名

名称

1

海飞丝

2

沙宣

3

清扬

4

巴黎欧莱雅

5

施华蔻

6

飘柔

7

丝蕴

8

霸王

9

拉芳

10

滋源

资料来源:十大品牌网

        由于经济压力及工作压力的加大,我国脱发人群逐年增多,防脱需求量也逐年递增。数据显示,2017年我国防脱发洗发水市场规模为9.8亿元,2018年我国防脱洗发水市场规模增长至11.3亿元,同比增长15.3%,占整体洗发水市场的2.1%。预测2020我国年防脱发洗发水市场规模将突破15亿元,防脱发洗发水市场发展潜能较大。

数据来源:中国洗涤用品工业协会

        据十大品牌网公开的数据表明,位于2019年防脱洗发水排名榜榜首的是霸王,其次则是章光和巴黎卡诗。

2019年十大防脱发洗发水排行榜

排名

名称

1

霸王

2

章光

3

巴黎卡诗

4

施华蔻

5

巴黎欧莱雅

6

丰添

7

索芙特

8

馥绿德雅

9

10

史云逊

资料来源:十大品牌网

资料来源:中国洗涤用品工业协会,观研天下(LSM)整理,转载请注明出处
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中国报告网提示:洗发水,又可以称为香波、洗发露、洗发精,是指一种可去头屑、控油和染发等功能的护发产品。产品中含有多种成分,可洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂,汗垢,头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、不良气味等,可以保持头皮和头发清洁及头发美观。

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