作为日常生活中重要的口腔清洁护理用品之一，牙膏现今已经发展成功能齐全、品种多样商品。牙膏是复杂的混合物，主要由增稠剂、摩擦剂、表面活性剂、香精、湿润剂、粘合剂、色素、防腐剂和甜味剂等构成。
2013-2017年中国牙膏产量一直维持在50万吨以上，据相关数据显示，2018年中国牙膏产量为59.46万吨，较2017年减产2.59万吨。牙膏行业开始显现下降之势，意味着市场需求结构将面临变化，中高端牙膏将成为消费新趋势。
随着生活水平提高及大众对口腔护理的重视程度增强，牙膏作为生活中的必备日常用品，功能越来越受到重视。从细分产品市场来看，美白类牙膏最受消费者关注，市场占比最大，为28%；中草药牙膏也颇受消费者青睐，占比达21%。
作为世界牙膏生产与销量最大的国家，中国牙膏的进口远小于出口。从出口情况来看，2018年中国牙膏出口数量为163907吨，较2017年提升了1.8%，出口金额为34767万美元，较2017年提升了10.56%。
从进口情况来看，2018年中国牙膏进口数量为21187吨，较2017年提升了17.7%，进口金额为16883万美元，较2017年提升了26.74%。随着我国消费能力的提高，对进口日化品的需求增多，近年来我国牙膏进口增速明显快鱼出口。
参考观研天下发布《2019年中国牙膏行业分析报告-市场竞争现状与发展商机研究》
近年来，牙膏的种类琳琅满目，牙膏行业的竞争也随之加剧，牙膏企业对研发的投入越来越多。从行业专利申请数量来看，2010-2018年我国牙膏专利申请量整体呈平稳上升趋势，2018年中国牙膏行业专利申请数量为1135件。
从专利申请类型来看，2018年中国牙膏发明专利数量最多，占比达46.4%，其次是外观专利数量，占比为27.2%，紧接着实用新型专利数量，占比为25.1%。
从牙膏行业整体格局来看，依然以本土企业牙膏产量为主，占比达48%，其次分别是外资企业和合资企业，占比依次为37%、15%。
以宝洁、高露洁、狮子王为代表的跨国企业纷纷看好中国的巨大市场，均在中国设立了研发中心、生产基地和销售平台。在国外品牌入驻的竞争压力下，本土企业如两面针、云南白药等也大量投入资本发展。2019年中国牙膏行业前十大品牌分别为云南白药、黑人、高露洁、佳洁士、中华、舒适达、狮王、欧乐B、舒客和皓乐齿。
牙膏行业产业链示意图
资料来源：公开资料整理
2013-2017年中国牙膏产量一直维持在50万吨以上，据相关数据显示，2018年中国牙膏产量为59.46万吨，较2017年减产2.59万吨。牙膏行业开始显现下降之势，意味着市场需求结构将面临变化，中高端牙膏将成为消费新趋势。
2012-2018年中国牙膏行业产量统计情况
数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会
随着生活水平提高及大众对口腔护理的重视程度增强，牙膏作为生活中的必备日常用品，功能越来越受到重视。从细分产品市场来看，美白类牙膏最受消费者关注，市场占比最大，为28%；中草药牙膏也颇受消费者青睐，占比达21%。
2018年中国牙膏细分品类市场份额占比
数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会
作为世界牙膏生产与销量最大的国家，中国牙膏的进口远小于出口。从出口情况来看，2018年中国牙膏出口数量为163907吨，较2017年提升了1.8%，出口金额为34767万美元，较2017年提升了10.56%。
从进口情况来看，2018年中国牙膏进口数量为21187吨，较2017年提升了17.7%，进口金额为16883万美元，较2017年提升了26.74%。随着我国消费能力的提高，对进口日化品的需求增多，近年来我国牙膏进口增速明显快鱼出口。
2012-2018年中国牙膏进出口数量情况
数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会
2012-2018年中国牙膏进出口金额情况
数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会
参考观研天下发布《2019年中国牙膏行业分析报告-市场竞争现状与发展商机研究》
近年来，牙膏的种类琳琅满目，牙膏行业的竞争也随之加剧，牙膏企业对研发的投入越来越多。从行业专利申请数量来看，2010-2018年我国牙膏专利申请量整体呈平稳上升趋势，2018年中国牙膏行业专利申请数量为1135件。
2010-2018年中国牙膏行业专利申请数量
数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会
从专利申请类型来看，2018年中国牙膏发明专利数量最多，占比达46.4%，其次是外观专利数量，占比为27.2%，紧接着实用新型专利数量，占比为25.1%。
2018年中国牙膏行业专利申请量类型占比
数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会
从牙膏行业整体格局来看，依然以本土企业牙膏产量为主，占比达48%，其次分别是外资企业和合资企业，占比依次为37%、15%。
2018年中国牙膏行业市场格局分布
数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会
以宝洁、高露洁、狮子王为代表的跨国企业纷纷看好中国的巨大市场，均在中国设立了研发中心、生产基地和销售平台。在国外品牌入驻的竞争压力下，本土企业如两面针、云南白药等也大量投入资本发展。2019年中国牙膏行业前十大品牌分别为云南白药、黑人、高露洁、佳洁士、中华、舒适达、狮王、欧乐B、舒客和皓乐齿。
2019年中国牙膏行业十大品牌排行榜
资料来源：公开资料
资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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