我国 护肤 市场格局 本土品牌 高速成长本土传统品牌中珀莱雅、佰草集等获益爆款助力、销售靓丽;国际高端品牌继续高速增长。本土新锐品牌在线上快速成长,同时格局变动大,如莱贝2019年2月首次进入前十榜单,3~6月持续登榜,但7月未能保持前十地位;7月左颜右色等新锐品牌涌现。

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2019年我国护肤行业市场格局:珀莱雅、佰草集等本土品牌高速成长

字体大小: 2019-09-17 09:32  来源:中国报告网

中国报告网提示:本土传统品牌中珀莱雅、佰草集等获益爆款助力、销售靓丽;国际高端品牌继续高速增长。本土新锐品牌在线上快速成长,同时格局变动大,如莱贝2019年2月首次进入前十榜单,3~6月持续登榜,但7月未能保持前十地位;7月左颜右色等新锐品牌涌现。

       根据阿里数据显示,2019年7月阿里全网化妆品零售额同比增23.09%,细分品类看,2019年7月护肤、彩妆、美发护发等销售额分别同比增33.61%、1.62%、29.05%。分量价看,7月阿里全网化妆品销售均价贡献力度继续高于销量,显示线上高端化趋势。

2018-2019年7月阿里全网化妆品当月销售额情况
 

数据来源:淘数据

2019年7月阿里全网化妆品细分品类销量、均价、销售额同比增速
 

数据来源:淘数据

       本土传统品牌中珀莱雅、佰草集等获益爆款助力、销售靓丽;国际高端品牌继续高速增长。本土新锐品牌在线上快速成长,同时格局变动大,如莱贝2019年2月首次进入前十榜单,3~6月持续登榜,但7月未能保持前十地位;7月左颜右色等新锐品牌涌现。

阿里全网护肤品行业前十大品牌销售额及在阿里全网护肤品行业市占率

排名

品牌

销售额

阿里全网市占率

品牌

销售额

阿里全网市占率

品牌

销售额

阿里全网市占率

2019.05

(百万元)

2019.06

(百万元)

2019.07

(百万元)

1

莱贝

702.21

7.26%

莱贝

902.38

7.33%

l'oreal

40.54

0.47%

2

一枝春

219.15

2.26%

l'oreal

393.83

3.20%

丽芝雅

19.91

0.23%

3

欧丽源

212.47

2.20%

olay

226.25

1.84%

nivea

14.77

0.17%

4

bauo

200.57

2.07%

lancome

217.72

1.77%

赫恩

14.68

0.17%

5

梵贞

191.03

1.97%

一枝春

206.04

1.67%

俞唐

13.62

0.16%

6

l'oreal

181.75

1.88%

sk-ii

165.96

1.35%

麦芙迪

11.96

0.14%

7

lancome

151.56

1.57%

wis

164.82

1.34%

左颜右色

11.06

0.13%

8

36°37

116.45

1.20%

百雀羚

143.45

1.16%

Mentho-latum

9.35

0.11%

9

olay

115.5

1.19%

薇诺娜

141.86

1.15%

uno

9.15

0.11%

10

wis

112.13

1.16%

自然堂

130.14

1.06%

wis

8.99

0.10%


信息来源:观研天下整理

       参考观研天下发布《2019年中国护肤行业分析报告-市场深度分析与发展趋势预测

       传统本土品牌继续分化,其中珀莱雅、佰草集等获益爆款助力销售靓丽;珀莱雅:主品牌7月天猫旗舰店销售额在高基数背景下同比增176.94%、较此前月份个位数增长大幅提速,主要为打造爆款泡泡SPA面膜销售额67.24%;:佰草集自5月加大内容营销、主推冻干面膜明星产品以来,天猫旗舰店销售额增速总体向好,7月同增88.98%,环比6月提升76.47PCT。

护肤行业重点国内外品牌官方旗舰店当月销售额同比增速

分类

公司

品牌官方旗舰店

2019-03销售额同比增速

2019-04销售额同比增速

2019-05销售额同比增速

2019-06销售额同比增速

2019-07销售额同比增速

阿里全网护肤行业

53.00%

45.98%

45.98%

45.98%

33.61%

本土传统品牌

珀莱雅

珀莱雅

22.09%

9.20%

0.30%

6.64%

176.94%

韩雅

299.16%

606.53%

297.20%

216.61%

258.76%

猫语玫瑰

4315.27%

731.73%

41.74%

240.19%

189.03%

悦芙媞

-79.04%

-86.63%

-65.42%

-41.42%

-18.61%

悠雅

129.62%

309.74%

92.36%

23.30%

40.19%

上海家化

佰草集

22.71%

-46.46%

48.13%

12.52%

88.98%

六神

69.04%

51.90%

17.08%

21.79%

9.82%

美加净

65.47%

11.42%

-34.98%

8.43%

-48.07%

高夫

12.95%

-16.96%

19.22%

28.15%

-27.62%

玉泽

-

42.64%

26.78%

78.40%

103.43%

家安

13.77%

26.16%

-66.28%

-61.97%

36.04%

御家汇

御泥坊

-60.13%

-51.47%

-48.67%

-18.33%

-24.53%

小迷糊

-43.78%

-24.20%

-50.43%

-48.49%

-51.72%

丸美股份

丸美

-

-

50.90%

35.28%

56.54%

百雀羚

百雀羚

-9.18%

4.52%

5.99%

179.81%

279.93%

上海上美

韩束

-24.04%

-4.62%

-5.64%

52.78%

179.73%

一叶子

-33.46%

-37.32%

-57.84%

-12.40%

17.79%

伽蓝集团

自然堂

6.69%

13.10%

18.08%

32.41%

52.61%

相宜本草

相宜本草

52.62%

104.77%

116.81%

77.81%

17.70%

韩后

韩后

52.84%

15.68%

21.24%

57.18%

-4.93%

本土新锐品牌

蛋壳网络科技

HFP

74.43%

78.71%

6.94%

13.84%

58.19%

国际-大众品牌

欧莱雅(法国)

巴黎欧莱雅

191.53%

332.28%

188.45%

339.99%

202.08%

-

Olay

62.02%

65.30%

73.10%

43.89%

113.90%

拜尔斯道夫(德)

妮维雅

34.76%

-89.70%

-87.83%

31.55%

120.49%

资生堂(日)

欧珀莱

-1.19%

21.40%

13.31%

197.29%

120.52%

爱茉莉太平洋(韩)

悦诗风吟

20.00%

32.16%

30.16%

54.73%

11.44%

国际-高端品牌

欧莱雅(法国)

兰蔻

99.76%

43.23%

242.55%

434.78%

247.50%

雅诗兰黛(美)

雅诗兰黛

38.57%

59.29%

54.46%

238.97%

243.79%

资生堂(日)

SKII

67.67%

57.42%

98.88%

358.89%

1085.86%


信息来源:观研天下整理

       本土新锐品牌完美日记表现强势,连续多月占据彩妆行业第一,此外花西子、zeesea、稚优泉等新锐品牌表现稳定、持续进入前十榜单。上述本土品牌多为大众定位。进入前十的国际品牌以高端为主,主要为高端领域仍由国际品牌占主导。

阿里全网彩妆行业前十大品牌销售额及在阿里全网彩妆行业市占率

排名

品牌2019.05

销售额

阿里全网市占率

品牌2019.06

销售额

阿里全网市占率

品牌2019.07

销售额

阿里全网市占率

1

完美日记

164.89

4.59%

完美日记

221.09

5.29%

完美日记

123.63

3.61%

2

ysl

103.84

2.89%

maybelline

105.02

2.51%

YSL

81.08

2.37%

3

mac

95.62

2.66%

ysl

74.66

1.79%

MAC

77.36

2.26%

4

花西子

94.82

2.64%

欧丽源

73.48

1.76%

zeesea

63.89

1.87%

5

dior

77.13

2.15%

卡姿兰

72.85

1.74%

花西子

63.6

1.86%

6

givenchy

73.26

2.04%

mac

71.06

1.70%

giorgioarmani

53.75

1.57%

7

giorgioarmani

69

1.92%

稚优泉

66.05

1.58%

卡姿兰

53.31

1.56%

8

曼诗丽

59.74

1.66%

花西子

63.75

1.52%

dior

52.01

1.52%

9

esteelauder

58.79

1.64%

3CE

61.58

1.47%

稚优泉

46.84

1.37%

10

maybelline

57.46

1.60%

lancome

61.47

1.47%

esteelauder

45.25

1.32%


信息来源:观研天下整理

彩妆行业重点国内外品牌官方旗舰店当月销售额同比增速

分类

品牌官方旗舰店

Mar-19

Apr-19

May-19

Jun-19

Jul-19

销售额同比增速

销售额同比增速

销售额同比增速

销售额同比增速

销售额同比增速

阿里全网彩妆行业

45.92%

30.38%

14.96%

16.56%

1.62%

本土传统品牌

卡姿兰

64.11%

41.83%

68.01%

117.36%

102.06%

玛丽黛佳

-20.08%

-2.18%

2.03%

-54.41%

-43.66%

本土新锐品牌

完美日记

1698.89%

808.95%

884.14%

444.63%

287.96%

稚优泉

87.48%

52.15%

27.11%

14.68%

39.83%

国际品牌-大众定位

美宝莲

69.16%

79.96%

95.35%

-

159.62%

国际品牌-中高/高端定位

Mac

44.73%

-86.37%

157.51%

352.79%

4202.19%

纪梵希

1.87%

30.35%

112.23%

419.02%

1064.72%


信息来源:观研天下整理

       7月阿里全网美发护发行业格局总体稳定,少量新锐品牌涌向,例如沪美异军突起、位居榜首,芭思蔻首次进入前十榜单。重点品牌天猫旗舰店销售额来看,拉芳家化旗下品牌拉芳、美多丝7月分别同比增5.43%、49.78%,月份波动较大;国际高端品牌RYO、卡诗等高速增长、表现靓丽。

阿里全网美发护发行业前十大品牌销售额及在阿里全网美发护发行业市占率

排名

品牌

销售额

阿里全网市占率

品牌

销售额

阿里全网市占率

品牌

销售额

阿里全网市占率

2019.05

(百万元)

2019.06

(百万元)

2019.06

(百万元)

1

schwarzkopf

41.78

6.00%

schwarzkopf

81.36

8.18%

沪美

48.97

5.93%

2

l'oreal

34.94

5.01%

l'oreal

54.21

5.45%

schwarzkopf

39.31

4.76%

3

阿道夫

20.99

3.01%

kerastase

46.16

4.64%

l'oreal

31.91

3.86%

4

kerastase

17.82

2.56%

阿道夫

39.6

3.98%

阿道夫

22.74

2.75%

5

Ryo

15.28

2.19%

Ryo

34.58

3.48%

kerastase

18.11

2.19%

6

润丝丹

13.57

1.95%

Clear

17.26

1.74%

魔香

16.37

1.98%

7

魔香

11.87

1.70%

润丝丹

15.46

1.55%

润丝丹

15.19

1.84%

8

kao

11.1

1.59%

魔香

14.63

1.47%

芭思蔻

14.94

1.81%

9

辛有志

9.57

1.37%

kao

14.13

1.42%

ryo

14.22

1.72%

10

shiseido

8.56

1.23%

shiseido

12.98

1.30%

kao

13.66

1.65%


信息来源:观研天下整理

美发护发行业重点国内外品牌官方旗舰店当月销售额同比增速

分类

品牌官方旗舰店

Mar-19

Apr-19

May-19

Jun-19

Jul-19

销售额同比增速

销售额同比增速

销售额同比增速

销售额同比增速

销售额同比增速

阿里全网美发护发行业

29.78%

26.94%

22.57%

29.12%

29.05%

本土传统品牌

拉芳

33.86%

4.22%

78.67%

25.66%

5.43%

美多丝

-13.68%

52.08%

-62.54%

-49.96%

49.78%

蒂花之秀

68.46%

-131.48%

-14.83%

-9.68%

15.93%

滋源

26.29%

12.25%

-17.27%

-29.70%

-33.70%

本土新锐品牌

阿道夫

45.57%

69.31%

88.10%

32.35%

9.88%

国际品牌

施华蔻

13.25%

37.35%

49.30%

30.37%

-0.67%

RYO

45.57%

64.68%

129.26%

116.22%

97.75%

卡诗

59.46%

49.72%

148.02%

160.53%

185.42%


信息来源:观研天下整理

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