彩妆 化妆品2018年12月11日上午10点,故宫彩妆在故宫淘宝上线,涵盖口红、眼影、腮红、高光在内,共计12款彩妆产品,

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故宫彩妆遭遇质量危机,全球彩妆行业发展势头强劲

字体大小: 2019-01-08 09:49  来源:中国报告网

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       2018年12月11日上午10点,故宫彩妆在故宫淘宝上线,涵盖口红、眼影、腮红、高光在内,共计12款彩妆产品,故宫淘宝这一系列彩妆产品的颜色调配、设计灵感,全部取自故宫博物院的珍藏文物。

       故宫彩妆发布伊始,就广受消费者欢迎,线上销量一路攀升,但是好景不长,距离发布不到一个月时间,故宫淘宝在其官方微博宣布全线停产原创系列彩妆,据有关消息表示,此次停产原因为产品质量问题。

       彩妆是指通过粉底、蜜粉、口红、眼影和胭脂等有色泽的化妆材料和工具以美化和保护脸部的妆扮方法的总称,其主要作用是让女性形象更美丽,更令人关注或者更加突出,即用具有保养之类的爽肤水、润肤霜、隔离霜和防护霜等护肤化妆品,以及用粉底霜、粉底液、粉底膏、腮红(胭脂)、蜜粉(散粉)、眼影、眼线笔、眼线液、眼线膏、水溶性眼线粉、睫毛膏、唇彩和口红等化妆材料涂抹或描画于面部。

       彩妆是相对于淡妆而言的,选择时也因人而异;二者构成现代美容妆扮学的两大种类,是现代美容妆扮学的主要内容之一,也是现代美容学的最重要的外用方法之一。彩妆跟淡妆的区别主要在眼影色彩的浓烈程度和唇膏唇彩的精致程度上的区别。

       按照场合需求划分,彩妆可分为生活妆、宴会妆、透明妆、烟熏妆、舞台妆等等。

       按照应用区域划分,彩妆可分为面部彩妆,眼部彩妆,唇部彩妆,美甲彩妆以及彩妆工具等。

不用应用区域的彩妆产品介绍

资料来源:中国报告网整理

       目前国内彩妆业大致可以分四个梯队:以欧莱雅和宝洁为代表的外资彩妆占据第一梯队,这些外资品牌已经牢牢把控市场约67%份额;由国内本土的一线品牌玛思红、卡姿兰等组成的第二梯队大致占市场22%的份额;第三和第四梯队仅占剩余约10%的市场份额,这部分主要是OEM品牌和针对乡镇批发市场的彩妆组成。

2018年中国彩妆行业市场格局

资料来源:中国报告网整理

       从市场规模来看,全球彩妆市场在近年来呈上升势头,增长速度不断提高,今年上半年的市场规模增速为5%,预计全年增速在10%以上。2018年,全球彩妆市场规模已经达到425.5亿欧元。

2014-2018年全球彩妆行业市场规模

资料来源:中国报告网整理

       从产品结构来看,近年来全球化妆品市场产品结构变化主要表现为彩妆产品和护肤品产品的高速增长,彩妆产品市场份额从2014年的16.6%上升到2018年的19.6%,护肤品产品市场份额从2014年的35.3%增长到2018年的37.2%。从全球化妆品市场来看,彩妆和护肤品市场是化妆品市场保持稳定增长的2台“发动机”。

2014-2018年全球化妆品产品结构变化

资料来源:中国报告网整理(FSW)

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