中国 香水 行业市场需求香水是以香精、动物香料、固定剂和酒精以一定比例调制的,喷洒过后可以让人体保持持久的固定气味的

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2018中国香水行业市场需求:网络零售市场规模将持续增长

字体大小: 2018-12-24 10:17  来源:中国报告网

中国报告网提示:香水是以香精、动物香料、固定剂和酒精以一定比例调制的,喷洒过后可以让人体保持持久的固定气味的

        香水是以香精、动物香料、固定剂和酒精以一定比例调制的,喷洒过后可以让人体保持持久的固定气味的液体。香精萃取自植物,动物香料直接取自动物的身体,有麝香、龙涎香等,是香水的主要香源。香水加入酒精,是借以酒精的挥发性来达到香气四溢的效果。按照香水浓度分类,香水产品一般分为香精、香水、淡香水、古龙水、清香水五大类型。

        随着众多主流品牌纷纷加强其香水沙龙线,全力支持调香师调制个性化沙龙香水,国内市场消费者的个性化需求被重新唤起。据测算,2017年中国香水市场零售额大约为63.1亿元,继续保持增长。

2013-2017年我国香水行业市场零售额情况

数据来源:商务委

        近年,我国经济发展较快,人们生活水平的提高,“爱美”日渐火热,化妆品市场发展迅猛。国际品牌纷纷进入中国,迅速抢占市场。国产品牌市场占有率逐年上升,和高端品牌各领风骚,满足不同阶层消费者需求。香水网络零售市场规模将继续增长,消费需求旺盛,国外品牌竞争激烈。

        参考观研天下发布《2019年中国香水行业分析报告-市场深度分析与发展趋势研究

香水网络零售市场规模情况

数据来源:商务委

2018年H1香水市场规模走势情况

数据来源:商务委

2018年H1消费者从淘宝或天猫渠道购买香水零售量占比情况

数据来源:商务委

2018年H1消费者从淘宝或天猫渠道购买香水零售额占比情况

数据来源:商务委

2018年H1香水市场成交价格走势

数据来源:商务委

2018年H1不同价格区间销量分析

数据来源:商务委

香水TOP20品牌市场规模零售额占比情况

数据来源:商务委

香水TOP20品牌市场规模零售量占比情况

数据来源:商务委

2018年香水0-100元市场销量分布情况

数据来源:商务委

2018年香水100-200元市场销量分布情况

数据来源:商务委

2018年香水200-300元市场销量分布情况

数据来源:商务委

2018年香水300-500元市场销量分布情况

数据来源:商务委

2018年香水500-1000元市场销量分布情况

数据来源:商务委

2018年香水1000元以上市场销量分布情况

数据来源:商务委

        中国香水消费仍处于初级阶段,国际著名香水品牌有自己的研发配方、技术实力,在目前市场从高端消费市场和渠道向下渗透;而国内大多数品牌则由于技术力量的薄弱、时尚文化的欠缺等发展受到制约。从市场培育到初步成熟,中国香水预计还需要五到十年。在此期间,会有更多的国外香水品牌开始关注中国市场。对本土香水品牌而言,除了将中国文化融入香水文化中,本土品牌可以在二三线商场、专营店体系进行突破。

资料来源:观研天下(YZ)整理,转载请注明出处

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