我国 化妆品 行业发展 市场需求 参考观研天下发布《2019年中国化妆品行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》 &

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2018年我国化妆品行业发展现状、市场需求规模及前景趋势分析

字体大小: 2018-11-12 10:37  来源:中国报告网

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          参考观研天下发布《2019年中国化妆品行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析

          根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》,化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面的任何部位,如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等,以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

          本土化妆品企业从产品功能和用途上来看,化妆品行业细分为护肤品、护发品、彩妆、香水、口腔用品等几大类,其中护肤品、护发品、彩妆的市场份额占比最大。近年来,护肤品的需求量更是一直保持着两位数的增长,领先于化妆品行业整体水平。从国际一线品牌如欧莱雅集团、LVMH 集团、资生堂集团,到国内新兴品牌上海家化、伽蓝集团等,旗下均拥有众多护肤品系列。护肤品早成为化妆品市场中竞争最为激烈的地带。

          目前,我国的化妆品行业绝大份额被外资企业所占据,其次为中外合资品牌,国内的主要的化妆品企业主要为民营企业,国有企业数量较少,主要以参股形式存在。

2017年我国化妆品行业领先企业的结构分析
 

数据来源:观研天下数据中心整理

          一、发展历程

          被称为“美丽经济”的中国化妆品产业,经过20多年的迅猛发展,现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的20多年里,中国化妆品产业从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,化妆品行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

          中国化妆品发展到现在共经历了四个时代:

          最早的护肤品是直接从动植物或者矿物油里提取成分,比如以前的雪花膏、孢子油,含油脂保湿的护肤品;

          改革开放后到九十年代前后,进入一个叫“危险化学护肤”时代,流行快速美白、祛斑,但危“肌”四伏;

          后来进入了天然“草本护肤”。然而许多打着草本旗号的护肤品仍添加了大量的活性剂、防腐剂等成分。这些传统的护肤品采用油+水+表面活性剂,都会给皮肤带来沉淀性的伤害。

          所以有了第四代“无添加”护肤品,与前面三代不同的是,无添加护肤品采用凝胶、脂质体为主要介质,不添加化学防腐剂等七种有害皮肤的物质,使皮肤无负担的地吸收养分。

          根据国家质检局颁布的《化妆品标识管理规定》,明确规定化妆品主要是指以喷洒、涂抹或其他类似方法散布在人体表面,以达到清洁、美容、修饰或保养目的的精细化工品。化妆品的使用部位有很多,如面部、手部、指甲等,当前,化妆品正逐步成为人们日常生活和工作必不可少的组成部分。

          据国家统计局数据:截至2017年我国化妆品制造行业规模以上企业数量达375家。2017年我国化妆品制造行业规模总资产达到1227.95亿元。行业销售收入为1586.04亿元。2017年行业利润总额为278.78亿元。

          化妆品消费与居民收入水平直接相关,国民经济的持续健康发展将带来居民收入水平的显著提升,加之国家鼓励消费,以及城市化进程加快等因素,均为化妆品行业的快速发展提供了良好的环境和巨大的市场空间。随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高,依托庞大的人口基数,中国已经成为了全球最主要的化妆品市场之一。 2001 年以来,中国化妆品零售额基本保持 15%以上的年增长率。未来随着我国经济的持续快速发展,市场需求潜力将不断释放,考虑到我国庞大的人口基数,化妆品行业发展前景广阔。

          二、行业市场规模

          当前我国已经是全球最大的化妆品区域市场之一,化妆品年销售额超过2000亿元,占据全球份额的15%左右,落后于美国排在第二位。十年间,我国化妆品市场规模增长非常迅速,年均增长率达到10.8%,成为全球最快的市场之一。2017年,我国化妆品行业零售规模达到2514亿元,同比上一年度上涨了13%。

2013-2018年我国化妆品行业零售规模(亿元)
 
资料来源:观研天下数据中心整理

          从国内整个化妆品行业来看,我国化妆品市场一直是一个供大于求的状况,每年化妆品过剩的产能都要通过出口来消化掉,由于化妆品市场需求的相对稳定性,这种供大于求的状态也将一直保持下去,近几年我国化妆品行业产销率均在75%-85%之间,并一定程度上有了上涨的趋势。

2013-2018年中国化妆品行业产销率走势(%)
 

资料来源:观研天下数据中心整理

          供应方面,2017年中国化妆品出口达到32.4万吨,按出口量占产量30%计算,我国化妆品产量达到108万吨。

2013-2018年中国化妆品产量(万吨)
 

资料来源:观研天下数据中心整理

          需求方面,2017年,我国化妆品总消费量达到87.4万吨,同比增长11.3%。具体如下:

2013-2018年中国化妆品需求规模(万吨)
 

资料来源:观研天下数据中心整理

          三、发展趋势

          在刚刚过去的2017年,是全球化妆品市场变革的一年,在这一年美妆行业水平不断推高,出现了全新的商业模式、酷炫的技术应用、潮流门店、颠覆创新的产品、还有化妆品品牌活跃的资本并购。

          1、AR应用趋势

          法国美妆零售巨头丝芙兰已经大规模采用AR试妆技术,在丝芙兰数字化概念门店,顾客能够体验到虚拟试妆镜 Tap and Try ,只需扫一下产品的条形码即可在屏幕前看到自己的上妆效果。

          美国的雅诗兰黛在官网使用了 AR 技术的产品试用功能,包括多款眼影和口红产品。

          美国彩妆品牌 Tarte Cometics 联手中国美图,推出的美妆相机 APP上整合品牌虚拟试妆功能,包括粉底、唇彩、染发和立体妆容。

          AR试妆还被融合到网络直播中,ModiFace 推出了可应用于 Facebook Live 和 YouTube 社交软件的首款美妆增强现实直播技术。这项新技术能让包括美妆达人、品牌在内的所有用户,实时直播演示不同风格的虚拟妆容。

          雅诗兰黛还与中国台湾 App开发商 Perfect Corp(玩美移动)合作推出AR美妆培训直播课程,用于培训雅诗兰黛在全球的 1.7多万名美妆顾问。

          2、天然和健康成趋势

          欧莱雅表示,天然和有机美容市场的规模已经达到 240亿欧元,而且每年以 12%的速度增长。女性对有健康配方的化妆品的需求非常强烈,追求天然健康会成为全民趋势。有机构调查调查显示,购买天然护理产品及健康食物的消费者当中,有37%的人表示,他们今年购买的天然个护产品要比去年多。

          3、定制化趋势

          根据有关报告预测,美容行业根据消费者年龄、性别和皮肤类型来划分目标客群的传统标准将被终结。

          报告显示,美妆行业的消费者正在制定自己的规则,并越来越多地消费者在寻求个性化定制的产品。这不仅仅体现在产品的效用和包装,她们同时渴望看到自己的价值观在她们所购买的产品和所支持的品牌和公司中得到体现,品牌的个性化将变得至关重要。

          日本资生堂集团推出一款名为 Optune 的个性化定制护肤系统,为消费者提供完全个性化的定制护肤品。从超过1000种可用模式中为用户选出最佳的精华和保湿产品的组合。

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