全球鞋履行业现状及竞争：消费规模持续扩大市场格局较为分散

2020-06-17 01:32

鞋履作为日常生活必需品，整体行业规模巨大且维持稳定增长。鞋履产业价值链包括鞋履研发设计、生产制造及品牌渠道运营等环节，其中研发设计和品牌渠道运营占据整个产业链的高端，经济附加值最高，其利润分配结构一般是研发设计占40%左右，生产制造占10%左右，品牌渠道运营占50%左右。

鞋履产业价值链利润分配结构

数据来源：公开资料整理

作为日常消费品，鞋履消费市场规模大。从鞋履市场规模来看，2018年全球鞋履市场规模达到3812.06亿美元，同比增长4.34%；预计2021年将达到4308.65亿美元。

2016-2021年全球鞋履行业市场规模及增长预测情况

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我国作为全球最大的鞋履生产国，具有专业化、精细化的鞋履生产能力。近年来，全球鞋履产量基本维持在230亿双以上，2018年产量达到242亿双，其中我国鞋履产量为135亿双鞋，占全球鞋履产量的50%以上。

2012-2018年全球鞋履行业产量统计情况

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2012-2018年我国鞋履行业产量统计情况

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从我国鞋履细分领域来看，受益国家对二孩政策的全面放开以及人们对孩子服饰质量关注度和需求上升，我国童鞋行业呈现飞速发展态势，市场容量不断扩大。据数据显示，2018年我国童鞋市场消费额达到583.56亿元，同比增长9.76%；2019年童鞋销售额达到**亿元，市场潜力大。

2012-2019年我国童鞋销售额增长情况

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鞋履行业是高度市场化的自由竞争行业，准入门槛较低，参与企业众多，市场格局较为分散。因此，从目标群体、品牌定位、产品价格及营销渠道四方面进行考虑与划分，我国鞋履市场可分为奢侈高端类、中端类、大众类三个市场层次。

鞋履行业市场竞争格局

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随着大众消费者对于时尚鞋履的需求日益增长，鞋履市场新的竞争格局出现：销售层面，网络购物的发展为消费者在购买鞋子时提供了更加方便、快捷的渠道，从而降低鞋履购买时间成本及交易成本；在需求层面，收入、年龄的不同对于鞋子功能、款式等方面拥有多样化需求。未来我国鞋履行业的发展趋势如下：

发展趋势	具体内容
中端和大众品牌占据鞋履市场份额较高	中端类市场主要以中端品牌为主，市场参与者主要是一些定位于中端人群的品牌商，其兼具的时尚性与舒适性是品牌核心竞争要素，企业的品牌竞争主要集中在研发设计技术、供应链管理、渠道建设管理、营销策略等方面，市场容量大且未来潜力可观
“快时尚”趋势加速鞋履市场迭代	“快时尚”已经成为鞋履行业显著的风格趋势，其具有快速周转、高附加值、高有效供给、低库存等特点。“时尚、多款、少量”逐渐成为鞋履企业抢占市场的经营新趋势，这要求企业具备很强的市场快速反应能力，如快时尚代表ZARA，其从鞋服款式设计到零售终端销售只需两周时间
女鞋市场规模占比最大、款式需求多、消费频次高	女性的鞋履消费购买行为更易受鞋履本身的美观度、品质、时尚等的影响，对单一款式的粘性低，款式需求多，市场空间大