我国羽绒服行业大多以制造商品牌模式为主，制造商负责的领域贯穿整个行业上游至下游。行业上游主要为对接生产羽绒服所需要的原材料企业，下游为各类销售渠道，包括专卖店、商超、百货商店、电商等。
羽绒服行业产业链
资料来源：公开资料
与同样寒冷地区分布较广的欧美及日本地区相比，我国羽绒服普及率较低，仅为9%。由于我国人口基数较大，随着居民生活水平的提高，我国羽绒服普及率将会进一步增长。
2018年全球各国羽绒服普及率对比
数据来源：公开资料
我国羽绒服普及率约10%，对标欧美地区30-70%普及率有较大提升空间。据相关数据显示，2019年我国每年至少购买一件的消费者占比提升至75%，我国羽绒服渗透率有望提升。此外，生产成本方面，羽绒服原料成本占总成本约75%，2016年以来，原材料价格近乎翻倍的提升，加上品牌羽绒服的设计溢价和品牌溢价日益凸显，我国羽绒服平均单价逐年上涨，2018年上涨至555.6元/件，同比增长7.51%。
2019年我国羽绒服消费者购买频率
数据来源：公开资料
羽绒服行业生产成本构成
数据来源：公开资料
2010-2018年中国羽绒服价格走势
数据来源：公开资料
2014-2019年中国羽绒服产量规模
数据来源：公开资料
2014-2019年中国羽绒服市场规模
数据来源：公开资料
中国羽绒服行业竞争层级
资料来源：公开资料
目前，我国是全球最大的羽绒服生产基地和消费市场。2019年国产产品消费占有率达92.2%，主要集中在中低端产品领域；而高端领域主要为进口产品，占7.8%。从进口的款式偏好来看，消费者更偏好短款，其占比达61.5%。
2019年中国羽绒服产品消费结构
数据来源：公开资料
2019年中国羽绒服进出口产品款式比较
数据来源：公开资料（TC）
以上数据资料参考《2020年中国羽绒服行业分析报告-行业运营现状与未来前景研究》。
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