汉服，全称为“汉民族传统服饰”，并非汉朝的服饰，而是中华传统服饰。汉服定型于周朝，在汉朝时依据四书五经形成了完备的冠服体系，是我国礼仪文化的体现。汉服传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术，主要分为“深衣”制（上衣下裳缝连）、“上衣下裳”制（上衣下裳分开）、“襦裙”制（襦，即短衣）等类型。
随着我国居民消费理念转变，愈发重视精神文明消费，以及年轻消费群体的成长，近年来我国汉服行业迎来高增长。数据显示，2019年中国汉服市场销售规模达到45.2亿元，同比增长318.5%，预计2020年将保持增长趋势，其市场规模将进一步扩大。
近年来“汉服热”兴起，汉服产业这一小众市场正逐渐步入大众视野，我国汉服爱好者基数不断扩大，保持高增长趋势。数据显示，自2016年来，我国汉服爱好者数量逐年保持70%以上的高增长，2019年我国汉服爱好者高达356.1万人，同比增长74.4%，2020年预计将达到605.4万人，同比增长70%。
从汉服文化传播渠道来看，数据显示，2020年Q1我国网民接触汉服文化的主要渠道为古装剧、网络社交媒体，两者占比分别为61.7%、50.5%。
从购买渠道来看，电商平台成为我国汉服消费者购买汉服的主要渠道，数据显示，2020年Q1我国汉服消费者在电商平台购买汉服的占比为76.2%。
从购买意愿来看，2020年Q1我国超六成网民表示有意愿购买汉服，汉服潜在消费市场空间可观。
从消费者偏好来看，由于汉服消费主要针对年轻群体，文化偏好成汉服消费转化的主要驱动因素，观赏性及汉服文化对其吸引力最大。数据显示，2020年Q1我国有40.5%的受访汉服消费者购买汉服的因素为喜欢汉服文化。
从穿着场景来看，穿着繁琐、群众接受度低成为我国汉服爱好者的主要购买顾虑因素，受形式和观念的限制，其穿着场景局限性高。数据显示，2020年Q1我国有55.9%的汉服消费者表示不会在日常生活穿着汉服。
未来汉服要进一步拓展使用场景，应更多考虑结合现代因素，在现代服装中融合汉服元素，使其消费市场扩大。未来随着汉服穿着观念普及，以及更多融合汉服元素的现代服装系列推出，我国汉服产业将加速发展。（shz）
以上数据资料参考《2020年中国汉服行业分析报告-市场行情监测与发展战略规划》。
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我国汉服形制类型
| 形制 |
定义 |
适用人群 |
适用场景 |
特点 |
| 深衣制 |
上衣和下裳分开裁剪，在腰部相连，形成整体 |
男女均可穿，为百官及士人常服 |
日常 |
属于休闲类服饰，普及率很高，流传的时间长达三千多年 |
| 上衣下裳制 |
分为上身穿的和下身穿的衣物 |
君主百官 |
祭祀等隆重仪式 |
上衣颜色端正且纯一，下裳色彩相交错 |
| 襦裙制 |
主要有齐胸襦裙、齐腰襦裙、对襟襦裙等 |
妇女，普通劳动人民 |
一般用于常服 |
属于上衣下裳制 |
资料来源：公开资料整理
随着我国居民消费理念转变，愈发重视精神文明消费，以及年轻消费群体的成长，近年来我国汉服行业迎来高增长。数据显示，2019年中国汉服市场销售规模达到45.2亿元，同比增长318.5%，预计2020年将保持增长趋势，其市场规模将进一步扩大。
2015-2019年我国汉服市场销售规模以及同比增长
数据来源：中国汉服协会
近年来“汉服热”兴起，汉服产业这一小众市场正逐渐步入大众视野，我国汉服爱好者基数不断扩大，保持高增长趋势。数据显示，自2016年来，我国汉服爱好者数量逐年保持70%以上的高增长，2019年我国汉服爱好者高达356.1万人，同比增长74.4%，2020年预计将达到605.4万人，同比增长70%。
2015-2020年我国汉服爱好者数量以及同比增长
数据来源：中国汉服协会
从汉服文化传播渠道来看，数据显示，2020年Q1我国网民接触汉服文化的主要渠道为古装剧、网络社交媒体，两者占比分别为61.7%、50.5%。
2020年Q1我国网民接触汉服文化的主要渠道占比
数据来源：公开资料整理
从购买渠道来看，电商平台成为我国汉服消费者购买汉服的主要渠道，数据显示，2020年Q1我国汉服消费者在电商平台购买汉服的占比为76.2%。
2020年Q1我国汉服消费者购买汉服渠道占比
数据来源：公开资料整理
从购买意愿来看，2020年Q1我国超六成网民表示有意愿购买汉服，汉服潜在消费市场空间可观。
从消费者偏好来看，由于汉服消费主要针对年轻群体，文化偏好成汉服消费转化的主要驱动因素，观赏性及汉服文化对其吸引力最大。数据显示，2020年Q1我国有40.5%的受访汉服消费者购买汉服的因素为喜欢汉服文化。
2020年Q1我国汉服消费者消费偏好占比
数据来源：公开资料整理
从穿着场景来看，穿着繁琐、群众接受度低成为我国汉服爱好者的主要购买顾虑因素，受形式和观念的限制，其穿着场景局限性高。数据显示，2020年Q1我国有55.9%的汉服消费者表示不会在日常生活穿着汉服。
2020年Q1我国消费者穿着场景汉服占比
数据来源：公开资料整理
未来汉服要进一步拓展使用场景，应更多考虑结合现代因素，在现代服装中融合汉服元素，使其消费市场扩大。未来随着汉服穿着观念普及，以及更多融合汉服元素的现代服装系列推出，我国汉服产业将加速发展。（shz）
以上数据资料参考《2020年中国汉服行业分析报告-市场行情监测与发展战略规划》。
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