我国 汉服行业 发展现状汉服,全称为“汉民族传统服饰”,并非汉朝的服饰,而是中华传统服饰。汉服定型于周朝,在汉朝时依据四书五经形成了完备的冠服体系,是我国礼仪文化的体现。汉服传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术,主要分为“深衣”制(上衣下裳缝连)、“上衣下裳”制(上衣下裳分开)、“襦裙”制(襦,即短衣)等类型。

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我国汉服行业发展现状:文化为首要驱动因素 电商成主要购买渠道

字体大小: 2020-05-29 09:44  来源:中国报告网

中国报告网提示:汉服,全称为“汉民族传统服饰”,并非汉朝的服饰,而是中华传统服饰。汉服定型于周朝,在汉朝时依据四书五经形成了完备的冠服体系,是我国礼仪文化的体现。汉服传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术,主要分为“深衣”制(上衣下裳缝连)、“上衣下裳”制(上衣下裳分开)、“襦裙”制(襦,即短衣)等类型。

       汉服,全称为“汉民族传统服饰”,并非汉朝的服饰,而是中华传统服饰。汉服定型于周朝,在汉朝时依据四书五经形成了完备的冠服体系,是我国礼仪文化的体现。汉服传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术,主要分为“深衣”制(上衣下裳缝连)、“上衣下裳”制(上衣下裳分开)、“襦裙”制(襦,即短衣)等类型。
       
       我国汉服形制类型

形制

定义

适用人群

适用场景

特点

深衣制

上衣和下裳分开裁剪,在腰部相连,形成整体

男女均可穿,为百官及士人常服

日常

属于休闲类服饰,普及率很高,流传的时间长达三千多年

上衣下裳制

分为上身穿的和下身穿的衣物

君主百官

祭祀等隆重仪式

上衣颜色端正且纯一,下裳色彩相交错

襦裙制

主要有齐胸襦裙、齐腰襦裙、对襟襦裙等

妇女,普通劳动人民

一般用于常服

属于上衣下裳制

资料来源:公开资料整理
       
       随着我国居民消费理念转变,愈发重视精神文明消费,以及年轻消费群体的成长,近年来我国汉服行业迎来高增长。数据显示,2019年中国汉服市场销售规模达到45.2亿元,同比增长318.5%,预计2020年将保持增长趋势,其市场规模将进一步扩大。
       
       2015-2019年我国汉服市场销售规模以及同比增长
        
       数据来源:中国汉服协会
       
       近年来“汉服热”兴起,汉服产业这一小众市场正逐渐步入大众视野,我国汉服爱好者基数不断扩大,保持高增长趋势。数据显示,自2016年来,我国汉服爱好者数量逐年保持70%以上的高增长,2019年我国汉服爱好者高达356.1万人,同比增长74.4%,2020年预计将达到605.4万人,同比增长70%。
       
       2015-2020年我国汉服爱好者数量以及同比增长
        
       数据来源:中国汉服协会
       
       从汉服文化传播渠道来看,数据显示,2020年Q1我国网民接触汉服文化的主要渠道为古装剧、网络社交媒体,两者占比分别为61.7%、50.5%。
       
       2020年Q1我国网民接触汉服文化的主要渠道占比
        
       数据来源:公开资料整理
       
       从购买渠道来看,电商平台成为我国汉服消费者购买汉服的主要渠道,数据显示,2020年Q1我国汉服消费者在电商平台购买汉服的占比为76.2%。
       
       2020年Q1我国汉服消费者购买汉服渠道占比
        
       数据来源:公开资料整理
       
       从购买意愿来看,2020年Q1我国超六成网民表示有意愿购买汉服,汉服潜在消费市场空间可观。
       
       从消费者偏好来看,由于汉服消费主要针对年轻群体,文化偏好成汉服消费转化的主要驱动因素,观赏性及汉服文化对其吸引力最大。数据显示,2020年Q1我国有40.5%的受访汉服消费者购买汉服的因素为喜欢汉服文化。
       
       2020年Q1我国汉服消费者消费偏好占比
        
       数据来源:公开资料整理
       
       从穿着场景来看,穿着繁琐、群众接受度低成为我国汉服爱好者的主要购买顾虑因素,受形式和观念的限制,其穿着场景局限性高。数据显示,2020年Q1我国有55.9%的汉服消费者表示不会在日常生活穿着汉服。
       
       2020年Q1我国消费者穿着场景汉服占比
        
       数据来源:公开资料整理
       
       未来汉服要进一步拓展使用场景,应更多考虑结合现代因素,在现代服装中融合汉服元素,使其消费市场扩大。未来随着汉服穿着观念普及,以及更多融合汉服元素的现代服装系列推出,我国汉服产业将加速发展。(shz)
       
       以上数据资料参考《2020年中国汉服行业分析报告-市场行情监测与发展战略规划》。
       
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中国报告网提示:汉服,全称为“汉民族传统服饰”,并非汉朝的服饰,而是中华传统服饰。汉服定型于周朝,在汉朝时依据四书五经形成了完备的冠服体系,是我国礼仪文化的体现。汉服传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术,主要分为“深衣”制(上衣下裳缝连)、“上衣下裳”制(上衣下裳分开)、“襦裙”制(襦,即短衣)等类型。

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