分类 |
具体种类 |
家居服 |
睡衣、家居服等 |
传统内衣 |
秋衣秋裤、保暖内衣 |
男士内衣 |
背心、内裤 |
女士内衣 |
基础内衣、功能内衣 |
发展阶段 |
70年代 |
80年代 |
90年代 |
2000-2010年 |
2011年至今 |
社会背景 |
文化大革命”黑暗时代” |
改革开放，女性美逐渐被社会接受，中国女性求美心理复苏。 |
市场经济时代，国外品牌进驻 |
产品供大于求，花色、品种非常之多，大家选择也眼花撩乱。只有进行大力推销，才能进行渠道销售。 |
十二五期间，物价上涨，服饰消费需求升级。 |
内衣购买特征 |
1、突出胸部曲线被社会视为丑行与资产阶级意识，处处受鄙视。 2、用束胸布紧裹约束乳房生长。 3、到商店里买乳罩，小心翼翼深怕别人发现。 |
1、偏好丝质背心式内衣和花边乳罩。2、健美热潮的持续，消费者开始热衷于购买能体现乳房和身体轮廓的内衣。3、到了80年代中期，女性要求一种较柔软的风格，紧身衣恢复了生机。 |
1、内衣外穿的风格开始出现2、消费者开始关注健康元素 |
1、真丝、纯棉等面料大热，内衣等产品开始返璞归真。2、消费者青睐天然纤维制成的内衣，因具有透气、散热、不产生静电的优良性能，贴在皮肤上舒适而滋润。 |
1、诉求多元化，功能、款式等方面各有拥趸。2、注重品牌，认同品牌。3、对内衣的消费不仅满足于基本功能，更多的人开始追求时尚，塑形等各个方面。 |
核心需求 |
简单舒服、实用 |
身体体型的塑造 |
随着内衣面料的不断更新，中国女性越来越追求新技术产品，单纯棉制品己不再成为人们的需求。既紧贴体型，又毫无束缚，舒展自如，舒服塑造体型美。 |
追求舒适度、款式 |
从数量消费转向品牌消费 |
产品特点 |
棉布制品，做工粗糙。样式模仿苏联的布拉吉，样式呆板，主要起护胸的作用，远远谈不上装饰与美化，但流行了30年之久。 |
设计更加大胆、暴露 |
1、品类丰富：生理卫生类、调整体型类、运动休闲类。 2、面料升级：从纯棉到微纤维到超弹性纤维。 3、功能全面：除了产品外观还追求。 4、色彩丰富：除了白红黑，出现蓝黄灰绿橙琥珀酒红等鲜艳色彩。 5、性感概念出现：薄、透、露、瘦。 |
1、无胸罩风貌（不穿胸罩）2、造型的功能文胸仍然流行3、内衣外穿（低罩杯文胸、透明肩带文胸）4、保暖内衣品类崛起 |
混搭、个性、原创 |
品牌发展 |
无品牌 |
女士内衣消费大增长，内衣的设计得到恢复及光大。 |
制造商品牌：开始建立生产与 零售相结合的自有品牌 |
产品品牌：市场细分区域品牌崛起 |
零售商品牌：大众时尚普及化 |
主要渠道模式 |
大商场三五尺宽的内衣销售柜台，品种单调。 |
供销社、百货 |
散批商直接从厂家进货，在服装城等专业批发市场售卖 |
批发、代理、特许加盟专卖、网络直销 |
商场百货、连锁专卖电子商务 |
代表品牌/企业 |
无 |
三枪内衣 |
爱慕、黛安芬、欧迪芬 |
保暖内衣：俞兆林、南极人、北极绒 |
街铺品牌：都市丽人商场品牌：爱慕 |
我国内衣消费支出逐渐增多，增速也明显加快，但人均消费金额仍低于部分发达国家。预计2019年我国人均内衣消费支出为57.5美元，与消费最高的英国尚差约43美元。
2011-2018年我国广义内衣市场规模稳定增长，其中，2015年的增速最高达24%。2018年我国内衣市场规模达4080.4亿元，同比增长7%。
随着女性消费观念的转变及经济能力的提升，虽然我国女性内衣行业发展时间不过30余年，但较其他国家而言，正处于较快的成长阶段。随着女性内衣需求数量的扩大以及消费品质的提升，我国女性内衣市场规模在2011-2018年总体保持稳定增长态势，2018年市场规模达2434.2亿元，同比增长6.9%。
男性内衣的市场规模虽然不如女性，但是仍具有较大的开发潜力，一些女性内衣品牌也开始涉足男性内衣市场。我国男性内衣市场在2015年突破一千亿元，2018年市场规模为1646.2亿元，同比增长8.4%。
目前，我国内衣市场约六成的份额被中档、中档偏低档的内衣品牌占据，其中，较为知名的国产品牌有红豆、婷美、茵曼等。一些内衣品牌借助互联网推广，大大提高商品覆盖率。2018年茵曼内衣线上复购率达45%，内外品牌的复购率超过了40%，For Dear Me覆盖率更是高达75%。
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