我国 内衣 行业发展我国内衣市场约六成的份额被中档、中档偏低档的内衣品牌占据,其中,较为知名的国产品牌有红豆、婷美、茵曼等。一些内衣品牌借助互联网推广,大大提高商品覆盖率。2018年茵曼内衣线上复购率达45%,内外品牌的复购率超过了40%,For Dear Me覆盖率更是高达75%。

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2019年我国内衣行业发展较快 约六成市场被中档、中档偏低档品牌占据

字体大小: 2019-12-24 17:01  来源:中国报告网

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        人体的贴身衣物被称为内衣,广义上可分为家居服、传统内衣、男士内衣和女士内衣四类,狭义上内衣则通指文胸、内裤和塑身衣等贴身衣物。我国内衣行业消费特点和时代发展相符,2000年开始市场更为细分化,产品选择性更丰富。

内衣行业的主要分类

分类

具体种类

家居服

睡衣、家居服等

传统内衣

秋衣秋裤、保暖内衣

男士内衣

背心、内裤

女士内衣

基础内衣、功能内衣

资料来源:公开资料整理

中国内衣产业发展阶段及特征

发展阶段

70年代

80年代

90年代

2000-2010

2011年至今

社会背景

文化大革命”黑暗时代”

改革开放,女性美逐渐被社会接受,中国女性求美心理复苏。

市场经济时代,国外品牌进驻

产品供大于求,花色、品种非常之多,大家选择也眼花撩乱。只有进行大力推销,才能进行渠道销售。

十二五期间,物价上涨,服饰消费需求升级。

内衣购买特征

1、突出胸部曲线被社会视为丑行与资产阶级意识,处处受鄙视。 2、用束胸布紧裹约束乳房生长。 3、到商店里买乳罩,小心翼翼深怕别人发现。

1、偏好丝质背心式内衣和花边乳罩。2、健美热潮的持续,消费者开始热衷于购买能体现乳房和身体轮廓的内衣。3、到了80年代中期,女性要求一种较柔软的风格,紧身衣恢复了生机。

1、内衣外穿的风格开始出现2、消费者开始关注健康元素

1、真丝、纯棉等面料大热,内衣等产品开始返璞归真。2、消费者青睐天然纤维制成的内衣,因具有透气、散热、不产生静电的优良性能,贴在皮肤上舒适而滋润。

1、诉求多元化,功能、款式等方面各有拥趸。2、注重品牌,认同品牌。3、对内衣的消费不仅满足于基本功能,更多的人开始追求时尚,塑形等各个方面。

核心需求

简单舒服、实用

身体体型的塑造

随着内衣面料的不断更新,中国女性越来越追求新技术产品,单纯棉制品己不再成为人们的需求。既紧贴体型,又毫无束缚,舒展自如,舒服塑造体型美。

追求舒适度、款式

从数量消费转向品牌消费

产品特点

棉布制品,做工粗糙。样式模仿苏联的布拉吉,样式呆板,主要起护胸的作用,远远谈不上装饰与美化,但流行了30年之久。

设计更加大胆、暴露

1、品类丰富:生理卫生类、调整体型类、运动休闲类。 2、面料升级:从纯棉到微纤维到超弹性纤维。 3、功能全面:除了产品外观还追求。 4、色彩丰富:除了白红黑,出现蓝黄灰绿橙琥珀酒红等鲜艳色彩。 5、性感概念出现:薄、透、露、瘦。

1、无胸罩风貌(不穿胸罩)2、造型的功能文胸仍然流行3、内衣外穿(低罩杯文胸、透明肩带文胸)4、保暖内衣品类崛起

混搭、个性、原创

品牌发展

无品牌

女士内衣消费大增长,内衣的设计得到恢复及光大。

制造商品牌:开始建立生产与 零售相结合的自有品牌

产品品牌:市场细分区域品牌崛起

零售商品牌:大众时尚普及化

主要渠道模式

大商场三五尺宽的内衣销售柜台,品种单调。

供销社、百货

散批商直接从厂家进货,在服装城等专业批发市场售卖

批发、代理、特许加盟专卖、网络直销

商场百货、连锁专卖电子商务

代表品牌/企业

三枪内衣

爱慕、黛安芬、欧迪芬

保暖内衣:俞兆林、南极人、北极绒

街铺品牌:都市丽人商场品牌:爱慕

资料来源:公开资料整理

        我国内衣消费支出逐渐增多,增速也明显加快,但人均消费金额仍低于部分发达国家。预计2019年我国人均内衣消费支出为57.5美元,与消费最高的英国尚差约43美元。

        参考观研天下发布《2019年中国内衣行业分析报告-市场深度分析与发展战略评估

2019年全球部分国家人均内衣消费支出预估值

数据来源:中国电子商务协会

        2011-2018年我国广义内衣市场规模稳定增长,其中,2015年的增速最高达24%。2018年我国内衣市场规模达4080.4亿元,同比增长7%。

2011-2018年中国内衣市场规模情况

数据来源:中国服装行业协会

        随着女性消费观念的转变及经济能力的提升,虽然我国女性内衣行业发展时间不过30余年,但较其他国家而言,正处于较快的成长阶段。随着女性内衣需求数量的扩大以及消费品质的提升,我国女性内衣市场规模在2011-2018年总体保持稳定增长态势,2018年市场规模达2434.2亿元,同比增长6.9%。

2011-2018年我国女性内衣市场规模走势

数据来源:中国服装行业协会

        男性内衣的市场规模虽然不如女性,但是仍具有较大的开发潜力,一些女性内衣品牌也开始涉足男性内衣市场。我国男性内衣市场在2015年突破一千亿元,2018年市场规模为1646.2亿元,同比增长8.4%。

2009-2018年我国男性内衣市场规模

数据来源:中国服装行业协会

        目前,我国内衣市场约六成的份额被中档、中档偏低档的内衣品牌占据,其中,较为知名的国产品牌有红豆、婷美、茵曼等。一些内衣品牌借助互联网推广,大大提高商品覆盖率。2018年茵曼内衣线上复购率达45%,内外品牌的复购率超过了40%,For Dear Me覆盖率更是高达75%。

2018年内衣电商品牌线上复购率(%)

数据来源:中国服装行业协会

资料来源:中国服装行业协会,观研天下整理,转载请注明出处(TC)
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