羽绒服 竞争 价格我国羽绒服行业市场规模分析 根据中国服装协会

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2019年我国羽绒服行业竞争激烈 价格呈不断上涨趋势

字体大小: 2019-06-28 09:44  来源:中国报告网

中国报告网提示:我国羽绒服行业市场规模分析 根据中国服装协会

        我国羽绒服行业市场规模分析

        根据中国服装协会数据统计,2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元,较去年同比增长10%以上,保持了近年来的高速增长态势。由于消费市场的巨大,以及衣物消费的损耗性,预计未来羽绒服行业能够长期保持一定的增长。

        参考观研天下发布《2019年中国羽绒服行业分析报告-市场规模现状与发展前景评估

2014-2018年我国羽绒服行业市场规模走势
资料来源:观研天下数据中心整理

        我国羽绒服行业竞争情况

        国内羽绒服市场上,波司登一直都是一枝独秀,长期把持着市场头把交椅,其余企业也有许多品牌长期位居市场前列。市场集中度一直较高,多年来CR10保持在40%以上。

我国羽绒服十大品牌(排名不分先后)
资料来源:公开资料整理

2014-2018年我国羽绒服行业CR10走势
资料来源:公开资料整理

        从近两年的市场情况,羽绒服市场竞争格局的新变量还包括了:全品类服装品牌商的强势介入以及海外知名品牌在中国市场的加速扩张。前者对应的竞争对手主要包括:优衣库、GXG、杰克琼斯、ONLY、太平鸟等服装品牌,而后者的竞争对手则主要为Moncler、CanadaGoose。

        我国羽绒服行业消费者特征分析

        当前我国服装行业也是典型的受到互联网和电商冲击的行业,根据市场调查显示,2018年,我国电商平台已经成为羽绒服消费最主要的销售渠道。

2018年我国羽绒服各销售渠道市场份额分布
资料来源:观研天下数据中心整理(YM)

        我国羽绒服行业成本分析

        羽绒服作为冬季必备的防寒服装,近年来随着我国经济的发展,呈现快速增长的趋势。市场面上的羽绒服价格从几百到几千均有,从成本的角度来讲,羽绒服由于原料价格,导致普遍价格相对较高。而一些品牌羽绒服的售价中还包含了品牌溢价和设计溢价,但总体来看,成本相对平衡。

        1、生产成本分析

        从生产成本的角度来讲,羽绒服由于原料价格,导致普遍价格相对较高。从羽绒服的生产成本来看,其原料成本占比75%左右,其原料主要包括白鸭绒、面料、辅料等,人工成本约占比12%,企业其他运营成本占比约为13%。

羽绒服行业生产成本构成分析
资料来源:观研天下数据中心整理

        2、销售成本分析

        从羽绒服的销售成本的构成来看,批发成本占到了55%,渠道成本占比10%,销售费用成本占比35%。

羽绒服行业销售成本构成分析
资料来源:观研天下数据中心整理

        我国羽绒服行业价格现状分析

        以波司登旗下三个品牌为例,三大主要羽线服品牌的差异化可满足不同终端消费者的需求,其定价覆盖了市面上主流人群的所有消费区间。

波司登三个品牌的商业模式及定价
资料来源:公开资料整理

        近年来,随着服装行业品牌化、高端化发展,羽绒服行业的平均销售价格也在水涨船高。但是由于行业竞争较为激烈,马太效应明显,呈现出中高端品牌涨价和低端品牌折价销售的态势。但总体来看,由于原料成本和各类销售成本的持续增长,行业整体价格呈现不断上涨的趋势。

2014-2018年羽绒服行业平均价格增速
资料来源:观研天下数据中心整理

        中国羽绒服行业平均价格走势预测

        预计随着经济的增长,以及原料价格的上涨,人工、运输、设计等多重费用的持续上涨,将推动未来几年羽绒服价格的持续走高。特别是群众生活水平的提升,促进国内羽绒服企业均走向品牌化、高端化的路线,而价格是体现品牌价值的因素,因此,预计未来几年内,羽绒服行业的平均价格仍将保持较大的增幅。

2019-2025年羽绒服行业市场平均价格走势预测

资料来源:观研天下数据中心整理,转载请注明出处

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