羽绒服 高端化 发展中国羽绒服行业发展历程回顾 羽绒服诞生于1936

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2019年中国羽绒服行业渗透率提高 向高端化趋势发展

字体大小: 2019-06-28 09:22  来源:中国报告网

中国报告网提示:中国羽绒服行业发展历程回顾 羽绒服诞生于1936

        中国羽绒服行业发展历程回顾

        羽绒服诞生于1936年。美国冒险家为了追求最优秀的登山外部环境的结果,发明了世界第一件用羽绒填充的衣服。

        过去,由于羽绒服价格较高,绝大多数消费者的收入水平较低,无力购买,因此我国羽绒服销量在2000年前销量处于缓慢增长状态,行业也处于无序竞争状态,品牌数目众多,鱼龙混杂,消费者使用体验性差。

        之后,随着我国经济水平的快速增长,居民的钱袋子鼓起来,羽绒服的生产技术有所提升,生产成本有所下降,羽绒服的渗透率开始提高,逐渐超过棉服,成为冬季服装的首选,但此时消费者对款式的要求不高,羽绒服品牌之间的竞争主要集中在性价比上,之后的一段时间,消费者对于羽绒服的关注度逐渐向外观转移。

        参考观研天下发布《2019年中国羽绒服市场分析报告-产业供需现状与发展前景预测

        中国羽绒服发展历程
资料来源:观研天下数据中心整理

        中国羽绒服行业创新情况分析

        从专利申请数量来看,我国羽绒服行业的相关专利申请数量近年来保持稳定态势,2018年专利申请数量为420项。由此可见,作为羽绒服生产大国,我国在羽绒服制造上已经具备一定的实力。

2011-2018年中国羽绒服相关专利申请数量
资料来源: SooPAT,观研天下数据中心整理

        从专利申请人分布来看,红豆、波司登、苹果等企业排名靠前。具体如下:

近年来中国羽绒服专利申请人分布
资料来源: SooPAT,观研天下数据中心整理

        中国羽绒服行业需求分析

        我国是人口大国,对服装的需求量较大,我国羽绒服的销量已经超过1亿件。在羽绒服产品向时装化、休闲化、运动化和个性化转变的进程中,也推动着相关面辅料产品的更新和换代。面料产品的档次和水平对羽绒服起着至关重要的作用。多家面料企业举办产品发布会,推出了新颖的羽绒服专用面料产品。有的是采用新的纺织技术产品,有的是根据环保、健康理念具有新功能的产品。羽绒服企业应该密切注视米纳了行业的信息,根据自己企业的设计与开发需要,了解新面料,采用新面料,创造出更多有亮点、有创意、有文化品位、符合消费者需求、对市场有强烈吸引力的羽绒服。(FSW)

        中国羽绒服行业市场机会分析

        近年来,随着国内消费水平的不断提升,我国的成人服装市场的消费能力不断提升,消费呈现高端化趋势,成人服装市场规模不断提升,2014到2018年我国的成人服装市场零售额年均复合增长率达到了6.5%。

2014-2018年我国成人服装市场零售额
数据来源:观研天下数据中心整理

        随着我国的服装市场的增长,越来越多的国外企业进入我国服装市场,在羽绒服行业,加拿大鹅在2018年成功的吸引了广大中高端消费者的注意,尤其在我国的销售额外亮眼,2018财年营业收入为5.912亿加元,同比增长46.4%。

2018年加拿大鹅主要销售市场分布
数据来源:观研天下数据中心整理

        随着我国经济的快速发展,我国的居民消费能力进一步提高,羽绒服消费逐步转向中高端,以波司登、雪中飞等为代表的中高端羽绒服企业的市占率不断提高。

2014-2018年我国波司登、雪中飞、康博及冰洁市占率
数据来源:观研天下数据中心整理

        从我国中高端羽绒服的消费群体来看,主要分布在36-45岁年龄段,这一群体拥有较高的财富,消费能力较强,同时25-35岁消费者的消费增速较快,成为我国中高端羽绒服市场消费增速最快的消费群体。

2018年我国中高端羽绒服的消费群体分布
数据来源:观研天下数据中心整理

        近年来,随着我国经济的快速增长,我国的居民人均可支配收入不断增加,2018年,全国居民人均可支配收入达到28228元,比上年名义增长8.7%,居民可支配收入的增长带动了个人消费品领域的增长,2018年我国羽绒服行业的市场规模达到了1068亿元。

2014-2018年我国全国居民人均可支配收入
数据来源:观研天下数据中心整理

        未来,随着我国居民可支配收入的不断增长,用于消费品的支出将不断增加,羽绒服行业有望在个人消费浪潮中得到发展,预计到2025年其市场规模有望达到2000亿元左右。

2019-2025年我国羽绒服行业市场规模预测

数据来源:观研天下数据中心整理

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