童装 消费 面料 舒适 我国童装行业发展历程 回顾童装行业的发展,可以认为我国童装行业经

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2019年我国童装市场迎来消费新周期 发展空间较大

字体大小: 2019-06-21 09:35  来源:中国报告网

中国报告网提示: 我国童装行业发展历程 回顾童装行业的发展,可以认为我国童装行业经

        我国童装行业发展历程

        回顾童装行业的发展,可以认为我国童装行业经历了四个发展阶段:

        第一阶段(2000-2009 之前),行业起步期,品牌化刚开始,品牌童装依靠渠道扩张逐步获取市场份额。

        第二阶段(2009-2012),行业提速期,80 后尤其是 85 后进入生育高峰,行业经历了快速的消费升级,童装行业从此进入快速发展期。
第三阶段(2013-2015),受 2013 年单独“二孩”政策影响,小童装进入一波快速发展期,大童装在此期间增速平淡。

        第四阶段(2015-2018),“全面二胎”使小童装发展继续提速,政策效应开始传导到大童,大童装市场进入提速期。

        未来,随着出生人数回落带动小童装增速回落,生育政策对大童装的影响持续进行,大童装将维持较高速增长;此外,90 后将逐步接替 80 后父母,成为育儿主力,带动行业新一轮消费升级。

        参考观研天下发布《2019年中国童装市场分析报告-行业规模现状与投资前景预测

        我国童装市场发展历程
资料来源:公开资料整理

        我国童装行业市场竞争情况

        与成人服装产品相比,消费者更注重童装的舒适性以及安全性,所以面料和印染材料是否安全舒适成为关注重点。龙头企业有品牌背书,在这两点上占据较大的优势,这为行业集中度的提升提供了有利条件。根据相关数据显示,但那个钱我国童装行业集中度并不高,截止到2018年,我国童装行业CR4仅9.6%,CR8仅15.5,远低于发达国家。

2015-2018年我国童装行业CR4和CR8变化趋势

资料来源:观研天下数据中心整理

2018年各国童装市场CR4对比

资料来源:观研天下数据中心整理

        我国童装消费者特征分析

        虽然童装最终都是穿在小孩身上,但是购买者基本上都是家长人群,根据调查,家长普遍对童装的价格、材质和款式比较在意,尤其是价格,绝大部分家长都会在意,这可能是因为童装大多只能穿一两年,小孩子便会长大,因此太昂贵的服装会显得划不来。

童装消费者关注点调查
资料来源:调查问卷,观研天下数据中心整理

        在销售渠道上,我国童装消费者各种方式之间没有明显的偏好,无论是商超、专卖店、母婴店还是电商平台,基本都在15%-25%之间的区间比例。

童装消费者购买渠道调查
资料来源:调查问卷,观研天下数据中心整理(YM)

        我国童装市场消费特点分析

        一、需求偏好


        通过市场调查发现,我国消费者在购买童装时考虑的因素主要是质量和价格,在所有占比中,质量因素占比达到了31.49%,其次是价格因素占比约为21.18%。

童装市场消费者考虑因素
资料来源:观研天下数据中心整理

        二、价格因素

        对于童装的价格方面,消费者基本上愿意介绍的价格为100-200 元,而有一部分也也是愿意接受更高一些的价格,如200-400元。而在100元以内的价格选择的人比较少,这说明现在很多的消费者虽然在乎价格,但由于收入水平的提高,心目中的价位也在提高,基本认为太便宜的价格不大会有好的质量,消费者也不想购买太便宜的产品。

消费者购买童装时的价格偏好
资料来源:观研天下数据中心整理

        随着消费市场的变化,越来越多的消费者喜欢童装商家的折扣,其中消费者最喜欢的促销方式是直接折扣,无论从线上还是线下渠道来看,基本都是采用了直接折扣的方式,也比较迎合消费者的需求。

童装行业的促销方式占比
资料来源:观研天下数据中心整理

        三、品牌偏好

        从市场消费调查来看,品牌对于消费者的选择有一定的影响。目前,我国童装行业品牌数量众多,消费者对于儿童服装品牌的选择因素相对来说,要低于质量和安全因素。

童装行业主要品牌
资料来源:观研天下数据中心整理

        四、其他偏好

        从渠道方面来看,随着渠道的丰富,选择更多,最主要还是通过线上,线下结合的方式,只做网络,或者只做专卖店已经不在是当下产品销售的最有利的方式。

童装购买渠道分析
资料来源:观研天下数据中心整理(lpeng)

        我国童装行业未来市场机会分析

        近年来,随着二胎政策的开放以及我国80后、90后人口基数较大的双重作用,我国的0-14岁儿童的数量呈现较快的增长态势。

2014-2018年我国0-14岁儿童数量
数据来源:观研天下数据中心整理

        虽然我国的经济在近年来增速有所下降,但童装受经济周期等影响较弱,童装市场规模不断扩大,市场规模增速保持较快增长。

2014-2018年我国社会消费品零售总额增速与童装市场规模增速
数据来源:观研天下数据中心整理

        近年来,我国的经济快速增长,GDP增速保持在较高的水平,我国居民人均可支配收入不断增长,居民消费能力不断提升,这使得最近消费领域增长较快。

2014-2018年我国全国居民人均可支配收入
数据来源:观研天下数据中心整理

2018年我国部分消费品市场增速
数据来源:观研天下数据中心整理

        从全球童装消费来看,我国的童装国人均童装消费金额仅为20美元左右,远低于全球成熟国家的童装消费支出,尤其与英国等发达国家差距较大。

2018年全球人均童装消费
数据来源:观研天下数据中心整理

        与成人服装产品相比,我国的童装行业的市场集中度较低,相比全球成熟市场来看,我国的童装行业的市场集中度低,行业内的竞争程度较低,行业发展空间较大。

2018年全球主要童装市场集中度对比
数据来源:观研天下数据中心整理(zpp),转载请注明出处

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