我国童装行业发展历程
回顾童装行业的发展，可以认为我国童装行业经历了四个发展阶段：
第一阶段（2000-2009 之前），行业起步期，品牌化刚开始，品牌童装依靠渠道扩张逐步获取市场份额。
第二阶段（2009-2012），行业提速期，80 后尤其是 85 后进入生育高峰，行业经历了快速的消费升级，童装行业从此进入快速发展期。
第三阶段（2013-2015），受 2013 年单独“二孩”政策影响，小童装进入一波快速发展期，大童装在此期间增速平淡。
第四阶段（2015-2018），“全面二胎”使小童装发展继续提速，政策效应开始传导到大童，大童装市场进入提速期。
未来，随着出生人数回落带动小童装增速回落，生育政策对大童装的影响持续进行，大童装将维持较高速增长；此外，90 后将逐步接替 80 后父母，成为育儿主力，带动行业新一轮消费升级。
参考观研天下发布《2019年中国童装市场分析报告-行业规模现状与投资前景预测》
与成人服装产品相比，消费者更注重童装的舒适性以及安全性，所以面料和印染材料是否安全舒适成为关注重点。龙头企业有品牌背书，在这两点上占据较大的优势，这为行业集中度的提升提供了有利条件。根据相关数据显示，但那个钱我国童装行业集中度并不高，截止到2018年，我国童装行业CR4仅9.6%，CR8仅15.5，远低于发达国家。
我国童装消费者特征分析
虽然童装最终都是穿在小孩身上，但是购买者基本上都是家长人群，根据调查，家长普遍对童装的价格、材质和款式比较在意，尤其是价格，绝大部分家长都会在意，这可能是因为童装大多只能穿一两年，小孩子便会长大，因此太昂贵的服装会显得划不来。
在销售渠道上，我国童装消费者各种方式之间没有明显的偏好，无论是商超、专卖店、母婴店还是电商平台，基本都在15%-25%之间的区间比例。
我国童装市场消费特点分析
一、需求偏好
通过市场调查发现，我国消费者在购买童装时考虑的因素主要是质量和价格，在所有占比中，质量因素占比达到了31.49%，其次是价格因素占比约为21.18%。
二、价格因素
对于童装的价格方面，消费者基本上愿意介绍的价格为100-200 元，而有一部分也也是愿意接受更高一些的价格，如200-400元。而在100元以内的价格选择的人比较少，这说明现在很多的消费者虽然在乎价格，但由于收入水平的提高，心目中的价位也在提高，基本认为太便宜的价格不大会有好的质量，消费者也不想购买太便宜的产品。
随着消费市场的变化，越来越多的消费者喜欢童装商家的折扣，其中消费者最喜欢的促销方式是直接折扣，无论从线上还是线下渠道来看，基本都是采用了直接折扣的方式，也比较迎合消费者的需求。
三、品牌偏好
从市场消费调查来看，品牌对于消费者的选择有一定的影响。目前，我国童装行业品牌数量众多，消费者对于儿童服装品牌的选择因素相对来说，要低于质量和安全因素。
四、其他偏好
从渠道方面来看，随着渠道的丰富，选择更多，最主要还是通过线上，线下结合的方式，只做网络，或者只做专卖店已经不在是当下产品销售的最有利的方式。
我国童装行业未来市场机会分析
近年来，随着二胎政策的开放以及我国80后、90后人口基数较大的双重作用，我国的0-14岁儿童的数量呈现较快的增长态势。
虽然我国的经济在近年来增速有所下降，但童装受经济周期等影响较弱，童装市场规模不断扩大，市场规模增速保持较快增长。
近年来，我国的经济快速增长，GDP增速保持在较高的水平，我国居民人均可支配收入不断增长，居民消费能力不断提升，这使得最近消费领域增长较快。
从全球童装消费来看，我国的童装国人均童装消费金额仅为20美元左右，远低于全球成熟国家的童装消费支出，尤其与英国等发达国家差距较大。
与成人服装产品相比，我国的童装行业的市场集中度较低，相比全球成熟市场来看，我国的童装行业的市场集中度低，行业内的竞争程度较低，行业发展空间较大。
回顾童装行业的发展，可以认为我国童装行业经历了四个发展阶段：
第一阶段（2000-2009 之前），行业起步期，品牌化刚开始，品牌童装依靠渠道扩张逐步获取市场份额。
第二阶段（2009-2012），行业提速期，80 后尤其是 85 后进入生育高峰，行业经历了快速的消费升级，童装行业从此进入快速发展期。
第三阶段（2013-2015），受 2013 年单独“二孩”政策影响，小童装进入一波快速发展期，大童装在此期间增速平淡。
第四阶段（2015-2018），“全面二胎”使小童装发展继续提速，政策效应开始传导到大童，大童装市场进入提速期。
未来，随着出生人数回落带动小童装增速回落，生育政策对大童装的影响持续进行，大童装将维持较高速增长；此外，90 后将逐步接替 80 后父母，成为育儿主力，带动行业新一轮消费升级。
参考观研天下发布《2019年中国童装市场分析报告-行业规模现状与投资前景预测》
我国童装市场发展历程
资料来源：公开资料整理
我国童装行业市场竞争情况
与成人服装产品相比，消费者更注重童装的舒适性以及安全性，所以面料和印染材料是否安全舒适成为关注重点。龙头企业有品牌背书，在这两点上占据较大的优势，这为行业集中度的提升提供了有利条件。根据相关数据显示，但那个钱我国童装行业集中度并不高，截止到2018年，我国童装行业CR4仅9.6%，CR8仅15.5，远低于发达国家。
2015-2018年我国童装行业CR4和CR8变化趋势
资料来源：观研天下数据中心整理
2018年各国童装市场CR4对比
资料来源：观研天下数据中心整理
我国童装消费者特征分析
虽然童装最终都是穿在小孩身上，但是购买者基本上都是家长人群，根据调查，家长普遍对童装的价格、材质和款式比较在意，尤其是价格，绝大部分家长都会在意，这可能是因为童装大多只能穿一两年，小孩子便会长大，因此太昂贵的服装会显得划不来。
童装消费者关注点调查
资料来源：调查问卷，观研天下数据中心整理
在销售渠道上，我国童装消费者各种方式之间没有明显的偏好，无论是商超、专卖店、母婴店还是电商平台，基本都在15%-25%之间的区间比例。
童装消费者购买渠道调查
资料来源：调查问卷，观研天下数据中心整理（YM）
我国童装市场消费特点分析
一、需求偏好
通过市场调查发现，我国消费者在购买童装时考虑的因素主要是质量和价格，在所有占比中，质量因素占比达到了31.49%，其次是价格因素占比约为21.18%。
童装市场消费者考虑因素
资料来源：观研天下数据中心整理
二、价格因素
对于童装的价格方面，消费者基本上愿意介绍的价格为100-200 元，而有一部分也也是愿意接受更高一些的价格，如200-400元。而在100元以内的价格选择的人比较少，这说明现在很多的消费者虽然在乎价格，但由于收入水平的提高，心目中的价位也在提高，基本认为太便宜的价格不大会有好的质量，消费者也不想购买太便宜的产品。
消费者购买童装时的价格偏好
资料来源：观研天下数据中心整理
随着消费市场的变化，越来越多的消费者喜欢童装商家的折扣，其中消费者最喜欢的促销方式是直接折扣，无论从线上还是线下渠道来看，基本都是采用了直接折扣的方式，也比较迎合消费者的需求。
童装行业的促销方式占比
资料来源：观研天下数据中心整理
三、品牌偏好
从市场消费调查来看，品牌对于消费者的选择有一定的影响。目前，我国童装行业品牌数量众多，消费者对于儿童服装品牌的选择因素相对来说，要低于质量和安全因素。
童装行业主要品牌
资料来源：观研天下数据中心整理
四、其他偏好
从渠道方面来看，随着渠道的丰富，选择更多，最主要还是通过线上，线下结合的方式，只做网络，或者只做专卖店已经不在是当下产品销售的最有利的方式。
童装购买渠道分析
资料来源：观研天下数据中心整理（lpeng）
我国童装行业未来市场机会分析
近年来，随着二胎政策的开放以及我国80后、90后人口基数较大的双重作用，我国的0-14岁儿童的数量呈现较快的增长态势。
2014-2018年我国0-14岁儿童数量
数据来源：观研天下数据中心整理
虽然我国的经济在近年来增速有所下降，但童装受经济周期等影响较弱，童装市场规模不断扩大，市场规模增速保持较快增长。
2014-2018年我国社会消费品零售总额增速与童装市场规模增速
数据来源：观研天下数据中心整理
近年来，我国的经济快速增长，GDP增速保持在较高的水平，我国居民人均可支配收入不断增长，居民消费能力不断提升，这使得最近消费领域增长较快。
2014-2018年我国全国居民人均可支配收入
数据来源：观研天下数据中心整理
2018年我国部分消费品市场增速
数据来源：观研天下数据中心整理
从全球童装消费来看，我国的童装国人均童装消费金额仅为20美元左右，远低于全球成熟国家的童装消费支出，尤其与英国等发达国家差距较大。
2018年全球人均童装消费
数据来源：观研天下数据中心整理
与成人服装产品相比，我国的童装行业的市场集中度较低，相比全球成熟市场来看，我国的童装行业的市场集中度低，行业内的竞争程度较低，行业发展空间较大。
2018年全球主要童装市场集中度对比
数据来源：观研天下数据中心整理（zpp）,转载请注明出处
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